Контекстный таргетинг

Контекстный таргетинг подбирает аудиторию на основе поисковых запросов пользователей на ресурсах компании VK и переходов по категориям и карточкам товаров и услуг. Настройка контекстного таргетинга доступна для любых форматов — выбирайте, какие виды объявлений и площадок VK точнее подходят под кампанию и ваши задачи. Рекламируйте товары и услуги B2B и B2C с устойчивым спросом. Инструмент также подходит для кампаний, где ЦА размыта или не сформирована, но не подходит для товаров с быстро выгораемым спросом.

Есть три способа формирования контекстного списка:

• Добавление слов в рекламном кабинете
  
  
• Добавление слов с помощью загрузки CSV-файла
  
  
• Импорт списков поисковых запросов из контекстной рекламы
  

Чтобы использовать сегмент с контекстным таргетингом при создании рекламной кампании, отметьте его галочкой в настройках таргетинга «Кому» в разделе «Сегменты».

Позволяет редактировать списки контекстного таргетинга в интерфейсе рекламной платформы — добавлять, удалять или изменять отдельные строчки и параметры в настройках.

Также вы можете отредактировать несколько фраз одновременно: изменить поисковые фразы, минус-фразы или период поиска. Для этого используйте кнопку «Массовые действия».

1. Откройте список, в котором вы хотите отредактировать фразы.
   
   
2. Если вы хотите отредактировать весь список, нажмите «Действия» → «Найти и заменить».
   
   
3. Чтобы применить изменения только к некоторым фразам из списка, отметьте эти фразы, а затем нажмите «Действия» → «Найти и заменить».
   

Выберите, что вы хотите изменить: поисковые фразы, минус-фразы или период поиска, введите старое и новое значение.

Нажмите «Сохранить изменения».

Также вы можете добавить похожие фразы к уже созданному списку фраз. Для этого нажмите «Действия» и выберите «Оптимизировать список».

Удаление фраз

Чтобы удалить одну или несколько фраз из списка:

1. Откройте список, из которого вы хотите удалить фразы.
   
   
2. Нажмите «Действия» → «Удалить выбранные».
   

Чтобы улучшать показатели рекламных кампаний, важно изучать статистику в разрезе ключевых запросов. Есть два способа анализа:

Экспортируйте данные из других сервисов и загрузите файл в разделе «Кампании». В файл сохраняются все группы, объявления и поисковые слова выбранных кампаний.

Все группы объявлений из контекстной рекламы других сервисов по умолчанию объединяются в одну кампанию myTarget. Это дает наибольший охват аудитории и предотвращает конкуренцию кампаний в одном аккаунте myTarget. Если вам нужны отдельные кампании на каждую группу, снимите в настройках флажок «Объединить группы объявлений в одну кампанию».

После импорта данных в myTarget необходимо проверить настройки рекламы: по умолчанию в системе используется «Мультиформат» и таргетинги на десктоп и мобильные устройства.

Все автоматически сгенерированные кампании создаются остановленными. Перед запуском рекламы важно выбрать подходящие креативы из медиатеки, перепроверить аукционную стратегию и ставки.

Список ключевых фраз в формате .xslx из контекстной рекламы Яндекс.Директа и Google Рекламы (ранее — Google Adwords) поможет быстро создать кампанию с контекстным таргетингом в myTarget.

Как загрузить список поисковых фраз из контекстной рекламы?

Чтобы скопировать настройки запущенных рекламных кампаний, сохраните их в файл .xlsx.

Яндекс.Директ (веб-интерфейс)

1. Зайдите в аккаунт Яндекс.Директ и перейдите в старый интерфейс.
   
2. Во вкладке «Кампании» выберите нужную рекламную кампанию.
   
3. Нажмите «Экспорт».
   
4. В параметрах экспорта укажите формат файла — «Яндекс.Директ (.xlsx)». Если вы хотите скопировать архивные объекты, выберите соответствующую опцию.
   
5. Нажмите «Экспортировать».
   
6. Введите имя файла и выберите папку, в которую нужно сохранить файл. Нажмите «Сохранить».
   

В файл сохраняются все группы и фразы выбранной кампании.

Директ Коммандер

1. Во вкладке «Кампании» выберите кампании, которые нужно сохранить в файл.
2. Нажмите кнопку «Экспорт».
3. Выберите формат Яндекс.Директ (.xlsx).
4. Нажмите «Экспортировать».
5. Введите имя файла и выберите папку, в которую нужно сохранить файл. Нажмите «Сохранить».

В файл автоматически сохраняются все группы и фразы выбранных кампаний. Обратите внимание, что сохранятся данные из Директ Коммандера, а не с сервера Яндекс.Директ.

Google Реклама

1. Зайдите в рекламный аккаунт Google.
2. Выберите нужную рекламную кампанию или группу объявлений.
3. Перейдите в раздел «Ключевые слова».
4. Выберите все необходимые ключевые слова из кампаний и групп объявлений.
5. Нажмите «Сохранить в файл».
6. Выберите формат .xlsx и сохраните файл.

В файл сохраняются ключевые слова и выбранные элементы.

Ограничения на выгрузку:

• не более 1000 строк в загружаемом файле;
  
• не более 100 групп объявлений на загружаемый файл;
  
• не более 500 уникальных стоп-слов на группу объявлений;
  
• объем файла – не более 5 Мб.
  

1. Зайдите в раздел «Кампании» и нажмите «Создать кампанию»:

2. Нажмите «Импорт из файла». Помните, что по умолчанию предлагается объединить все группы объявлений из контекстной рекламы в одну кампанию myTarget, и не забудьте снять флаг, если вам это не нужно.

3. В открывшемся окне нажмите «Загрузить xlsx-файл» и выберите .xlsx-файл, который вы выгрузили из Яндекс.Директа или Google Рекламы.

Настройки экспортированных данных

Когда вы загрузите файл с экспортированными данными из Google Рекламы или Яндекс.Директа, в myTarget появятся списки, сегменты и кампании на основе этих данных. Они будут помечены префиксом imported, чтобы вы могли легко найти их.

Если вы объединили все группы в одну кампанию, то список, сегмент и кампания, появившиеся в myTarget, будут содержать название файла .xlsx, из которого их загрузили.

Если вы создали кампании на каждую группу, то соответствующие списки, сегменты и кампании будут содержать название группы объявлений контекстной рекламы.

При экспорте из Яндекс.Директа или Google Рекламы в список контекстных фраз myTarget входят поисковые запросы и указанные к ним минус-слова. Сегмент аудитории будет включать этот список, а новая кампания — созданный сегмент. Если вы разделили группы объявлений, такая логика применяется для каждой создаваемой кампании. При этом поисковые запросы с их минус-фразами берутся только из группы объявлений.

Система проверяет заголовки на количество символов. Если они прошли проверку, в myTarget появятся рекламные объявления. Если нет, вы увидите предупреждение:

В этом случае вы можете:

• продолжить импорт без создания объявлений — а затем полностью настроить их в кабинете myTarget;
• отменить импорт — никакие объекты в myTarget не будут созданы, можно при необходимости отредактировать файл .xlsx и повторить экспорт.
  
  

Если вы экспортируете данные из Яндекс.Директа, myTarget проверит ссылки на изображения. Найденные изображения будут помещены в медиатеку или добавлены в качестве баннеров в рекламную кампанию.

Остальные настройки таргетированной рекламы выставляются по умолчанию. Если изображения не найдены или они не подошли по формату, загружаются «заглушки»:

Когда система обработает данные, появится сообщение о количестве созданных кампаний. Нажмите «Показать кампании», чтобы открыть список.

Перед тем как запускать автоматически сгенерированные кампании, проверьте:

• наличие всех необходимых объявлений;
  
  
• опции таргетирования на десктоп или мобильные устройства;
  
  
• аукционную стратегию;
  
  
• ставку в кампаниях;
  
  
• таргетинги — возможно, необходимо добавить дополнительные условия выбора аудитории показа рекламы.