Внешние сегменты аудиторий (Data Marketplace)

Точная настройка аудитории для показа рекламы – один из главных критериев ее результативности. Не каждую целевую группу можно найти с помощью данных из социальных сетей и сервисов, поэтому в myTarget вы можете использовать DMP-сегменты.

DMP-сегмент — это хешированные данные, которые вы не сможете выгрузить и использовать где-либо в своих целях за пределами рекламного кабинета. Внешние сегменты применяются как инструмент для дополнительного целевого охвата. Чтобы использовать DMP-аудитории, не нужно заключать договор с платформами данных.

Под термином DMP подразумевается система, внутри которой хранится обезличенная информация о пользователях.

В распоряжении бизнеса могут быть три уровня данных:

• Собственная статистика по клиентам (first-party data), которую компания собирает самостоятельно. Например, это могут быть регистрации на ресурсе, история заказов или посещений и т.д.
  
  
• Результаты проведенных рекламных кампаний (second-party data), в частности реакции на посты, досмотры видео, клики и другие варианты социальной активности.
  
  
• Внешние данные, которые получают из сторонних источников.
  
  

DMP-сегменты относятся к данным третьего порядка. Их предоставляют сервисы, обладающие информацией о пользователях. Это могут быть платежные системы, операторы, платформы для email-рассылок и т.д. Данные деперсонализированы и хранятся в зашифрованном виде.

Агентства, интернет-магазины, приложения, сайты, Wi-Fi роутеры в торговых центрах – все это может быть источником данных для платформы. После сбора информации DMP классифицирует пользователей по определенным критериям. Например, Юла.Авто предоставляет в myTarget данные об автовладельцах, сегментируя их по стоимости машины.

Работая с внешними данными, вы можете:

• найти труднодоступную для обычного таргетинга группу;
  
• оптимизировать закупку рекламы, уточнив настройки;
  
• расширить аудиторию и повысить охваты.
  

В разделе «Внешние сегменты» вы можете посмотреть, по каким данным из DMP можно настраивать таргетинг. За основу берется информация об онлайн и офлайн поведении. Для соблюдения конфиденциальности данные обезличены: их можно использовать только в рамках рекламной кампании.

Выявить потенциальных клиентов с помощью стандартных инструментов таргетинга не всегда возможно. Широкие настройки не дают выявить узкоспециализированные группы. Кроме того, аудитория может с течением времени «выгореть», поэтому необходимо искать дополнительных клиентов через другие параметры.

Данные из DMP будут полезны, когда:

• необходимо выявить специфических клиентов: например, с помощью информации из сервиса Здоровье Mail.ru вы можете показывать объявления только аллергикам;
  
• требуется повысить охваты,
  
• вы планируете новый продукт, но плохо знакомы с точными интересами аудитории.

Внешние сегменты так же хорошо проявляют себя при таргетировании на B2B. К примеру, вы продаете профессиональные лаки для ногтей. Используя DMP, которые предоставляет myTarget, вы сможете настроить объявления на владельцев салонов красоты или пользователям, которые недавно посещали специализированные магазины.

Во вкладке «Аудитории» перейдите в подраздел «Общие сегменты» — «Внешние сегменты». В таблице отобразятся сегменты, к которым DMP-платформы предоставили публичный доступ. Если у вас есть ключ доступа к приватным сегментам, нажмите на кнопку «Активировать код доступа» и введите его. В таблице появятся разрешенные для вашего аккаунта сегменты.

Если вы не нашли нужный сегмент, отправьте заявку кнопкой «Запросить сегмент у продавца». В текстовом поле введите пожелания. После модерации заявка будет передана в DMР.

Напротив каждого сегмента указаны количество пользователей и стоимость тысячи показов (CPM) в рублях. Цена использования сегмента будет добавлена к стоимости рекламной кампании. Если у вас несколько сегментов, их CPM будут суммироваться.

Выберите нужные сегменты из таблицы. Если вы отметили группы сегментов, в выборку добавятся все вложенные в них элементы. Ищите нужные DMP-сегменты по их названиям или наименованию провайдера данных. Сортируйте сегменты по провайдерам и тематикам.

Выберите необходимые сегменты и нажмите «Сохранить». Вы увидите добавленные сегменты в подразделе «Список сегментов».

На основе списков DMP вы можете создать аудиторный сегмент и выбрать его при создании кампании.

Вы получите уведомление, если кампания будет приостановлена по причине отзыва ключа доступа к сегменту или его удаления.

Придерживайтесь следующих рекомендаций, чтобы получить более высокий результат от кампаний.

• Когда вы комбинируете несколько сегментов, вы получаете более точный таргетинг.
  
  
• Используя несколько DMP-аудиторий, вы увеличиваете охват рекламных кампаний.
  
  
• Если не нашли нужный вариант, сегмент можно запросить.

Методом комбинирования вы выявите перспективные аудитории и определите, какие комбинации сегментов приводят к лучшим результатам. Так можно создавать более персонализированные рекламные объявления. Например, для одного и того же объявления могут подойти социально-демографические характеристики одной аудитории и интересы другой.

Обращайте внимание на совместимость и сочетаемость различных аудиторий, тестируйте и анализируйте результаты, экспериментируя со стратегиями и настройками.

Таргетинг позволяет задать, кто и в каких условиях увидит рекламу, чтобы максимально эффективно достичь целевых показов. Выберите и настройте интересующие вас сегменты из списка предлагаемых.

Настройте таргетинги:

• географическое положение;
  
  
• демографические данные (возраст, пол, образование и другие характеристики аудитории);
  
  
• поведение и интересы пользователей.
  

Также полезно задать исключение нецелевых групп.

Разделите вашу аудиторию по типам устройств и адаптируйте рекламу под часовой пояс целевых пользователей. Это способствует улучшению результатов рекламной кампании.

Распределите бюджет между различными сегментами в соответствии с их результатами.

• Оптимизируйте ставки.
  
  
• Установите ключевые метрики успеха (KPI).
  
  
• Регулярно анализируйте данные о кампании и быстро реагируйте на изменения.
  

В myTarget доступны различные инструменты автоматизации и аналитики, которые помогут оптимизировать бюджет и точнее оценить кампанию.