Запустить рекламу

Launch Ad

Урок 1

Динамический ремаркетинг

Возможности для использования
Разница между динамическим и стандартным ремаркетингом
Форматы объявлений
Как работает технология
Настройка динамического ремаркетинга:

Настройка счетчика top.mail.ru
Создание и загрузка продуктового фида
Группы продуктовых фидов
Передача данных для динамического ремаркетинга
Проверка статуса динамического ремаркетинга и фида
Настройка сегмента аудитории ремаркетинга
Настройка рекламной кампании и объявлений

Запуск кампаний
с динамическим ремаркетингом доступен через VK Рекламу

Мы перенесли продвижение товаров и услуг с помощью динамического ремаркетинга и динамических рекламных объявлений в VK Рекламу — на платформе рекламные кампании запускаются в 5 простых шагов.

Подробнее

Динамический ремаркетинг — технология, которая позволяет показывать персонализированные объявления потенциальным клиентам в зависимости от тех страниц, которые они посещали на сайте рекламодателя. Баннеры и объявления генерируются автоматически на основе карточек товаров, чтобы показывать посетителю интернет-магазина именно то, что ему было интересно.

Динамический ретаргетинг* чаще всего применяется для рекламы интернет-магазинов, например, в социальных сетях ВКонтакте и Одноклассники.

Технология работает так:

Пользователь заходит на определенную страницу с товаром;
Это действие фиксирует установленный на сайте счетчик;
Если пользователь не совершает целевое действие (покупку), то на страницах социальной сети и на сайтах-партнёрах ему будет показываться объявление именно с тем продуктом, который он смотрел.

Это позволяет вернуть потенциальных покупателей в магазин и стимулировать пользователей завершить оформление заказа.

* Понятие «ремаркетинг» в этом контексте ничем не отличается от «ретаргетинга». Изначально существовали две разные технологии, но теперь специалисты используют оба термина в равном значении.

Возможности для использования

Объявления динамического ремаркетинга могут создаваться под разные цели. С их помощью можно вернуть посетителей сайта, которые не совершили целевое действие, или стимулировать повторные продажи.

В первом случае технология помогает повторно привлечь внимание пользователей. Объявления должны убеждать и побуждать совершить покупку. Для этого обычно используются скидки или другие ограниченные по времени акции.

Во втором случае с помощью динамического ремаркетинга можно продавать дополнительные товары. Например, если девушка купила туфли, стоит предложить подходящую к ним сумку или ремень. Помимо интереса здесь срабатывает доверие пользователя к магазину после успешного взаимодействия.

Использовать этот инструмент лучше, когда в интернет-магазине есть минимум 30 разных продуктов. За счет автоматической генерации объявлений вы персонализируете рекламу, повышая ее конверсию.

Разница между динамическим и стандартным ремаркетингом

Стандартный и динамический ремаркетинг — это две технологии, которые работают по одному и тому же принципу: реклама показывается тем, кто уже был на сайте. Но каждый инструмент выполняет свои задачи в зависимости от целей и типа продвигаемого продукта.

Стандартный ремаркетинг

Цель стандартного ремаркетинга — вернуть посетителей на сайт, замотивировать их совершить незаконченное целевое действие. Для этого на страницы устанавливается код счетчика, который фиксирует посещения и информацию о пользователях. Собрав аудиторию, вы можете таргетировать на неё рекламные объявления.

Например, человек зашёл в цветочный интернет-магазин, но так и не заказал букет. При заходе в социальные сети и на сайты-партнеры, ему будут показываться баннеры с вашими цветами или другими товарами в зависимости от заданных параметров.

При настройке кабинета вы самостоятельно создаете объявления под собранную аудиторию или ее сегменты. Эту технологию целесообразно использовать небольшим интернет-магазинам с однообразными товарами или онлайн-бизнесу, который специализируется на определенном виде услуг.

Преимущества ремаркетинга

Ремаркетинг — эффективный инструмент, который нужно настраивать в первую очередь. С его помощью вы обращаетесь к уже заинтересованной аудитории, которая знакома с вами.

Стандартный ремаркетинг позволяет:

улучшить эффективность рекламы, показывая ее «теплой» аудитории;
снизить затраты на привлечение клиентов за счет низкой цены клика;
повысить ценность клиента, стимулируя продажи более дорогих, смежных или дополнительных товаров.

Многие посетители смотрят поверхностно и не замечают всех услуг. Используя стандартный ремаркетинг, можно решить эту проблему за счет создания информирующих объявлений и демонстрации через них всех возможностей вашей платформы.

Инструменты позволяют также создавать похожую аудиторию (look-alike) на основе списков посетителей вашего сайта для расширения охватов кампаний.

Отличия динамического ремаркетинга

Динамический ремаркетинг работает по тому же принципу, что и стандартный: показ рекламы тем, кто уже был на сайте. Его особенность — автоматическая генерация баннеров и объявлений в зависимости от поведения пользователя на сайте. Это может быть просмотр отдельных карточек товара, добавление в корзину, оформление заказа, поиск по сайту. Исходя из этого, посетителю будет показываться конкретная продукция, которая могла бы его заинтересовать.

Он отличается от стандартного тем, что:

пользователю показываются именно те товары, которые он смотрел;
тексты, заголовки и креативы объявлений динамические, формируются из предварительно загруженного товарного фида.

Например, интернет-магазин продает чехлы на разные смартфоны. Динамический ремаркетинг позволяет автоматически создавать персонифицированные объявления, то есть посетитель увидит аксессуары именно под его модель телефона. У классического ремаркетинга такой функции нет — потенциальному клиенту будут показываться общие баннеры.

Форматы объявлений

Динамический ремаркетинг позволяет размещать объявления в форматах: мультиформат, продуктовая карусель и баннеры 240×400, 300×300 и 500×200.

Мультиформат

Включает несколько форматов (тизеры и баннеры в ленте социальных сетей), которые автоматически отображаются в зависимости от того, на каком ресурсе находится аудитория.

Формат показывается на десктопе и мобильных устройствах на площадках: социальные сети Одноклассники, ВКонтакте и МойМир; сервисы Mail.ru; рекламная сеть VK.

Баннер в ленте «Одноклассников»

Тизер ВКонтакте

Тизер в Почте Mail.ru

Баннеры 240×400, 300×300 и 500×200

Видны только на десктопных устройствах. Демонстрируют один, два или четыре продукта из фида за один показ баннера с настраиваемым внешним видом.

Площадки, где размещается этот формат: социальные сети Одноклассники и МойМир; почта и сервисы Mail.ru.

Баннер 240×400 в ОК

Баннер 300×300 на Главной Mail.ru

Баннер 500×200 в Почте Mail.ru

Продуктовая карусель

Отображается на десктопных и мобильных устройствах в ленте социальных сетей. В одном баннере показывается до шести продуктов фида.

Платформы: социальная сеть Одноклассники и ВКонтакте.

Продуктовая карусель в ленте «Одноклассников»

Как работает технология?

Вы устанавливаете на сайт код счётчика top.mail.ru, предоставляете описание продуктов в файле фида и настраиваете рекламную кампанию.
Пользователи просматривают страницы вашего сайта, myTarget получает обезличенные данные об их действиях через код счётчика.
myTarget на основе собранных данных показывает рекламные объявления пользователям.

Настройка динамического ремаркетинга

Пошаговый план запуска рекламной кампании с динамическим ремаркетингом:

Настройка счётчика top.mail.ru

Создайте или добавьте существующий счётчик top.mail.ru. Вы получите коды счётчика и динамического ремаркетинга для размещения на сайте.

Создание и загрузка продуктового фида

Создайте и загрузите продуктовый фид с данными о рекламируемых товарах или услугах — они нужны для автоматической генерации объявлений.

Передача данных для динамического ремаркетинга

Настройте передачу данных: разместите код счетчика top.mail.ru на сайте и отправьте данные динамического ремаркетинга. На их основе система сформирует аудиторию для показа объявлений.

Проверка статуса динамического ремаркетинга и фида

Проверьте статусы фида и передачи данных и убедитесь, что данные поступили, а в продуктовом фиде нет ошибок.

Настройка сегмента аудитории ремаркетинга

Настройте сегмент аудитории для ремаркетинга на основе фида: задайте условия, кому именно вы хотите показывать рекламу.

Настройка рекламной кампании и объявления

Настройте рекламную кампанию и объявления: выберите формат и включите показ рекламы.

1. Настройка счётчика top.mail.ru

Создание счётчика

Счётчик top.mail.ru нужно разместить на страницах сайта, чтобы передавать сведения о действиях пользователей (это необходимо для работы динамического ремаркетинга).

Как создать счётчик top.mail.ru?

Заполнение формы создания нового счётчика для динамического ремаркетинга

Во вкладке «Аудитории» перейдите к разделу «Счётчики top.mail.ru», нажмите кнопку «Создать счётчик».
Заполните поля формы: укажите название счётчика, адрес сайта, почту и пароль для управления счётчиком.
Выберете опцию «Использовать код для динамического ремаркетинга», нажмите кнопку «Создать счётчик».
В новом окне появится код счётчика top.mail.ru со специальным кодом для динамического ремаркетинга. Нажмите кнопку «Скопировать код» и сохраните его в отдельном документе. После загрузки продуктового фида код нужно будет установить на страницы сайта.

Код созданного счётчика

Добавление существующего счётчика

Вы можете добавить существующий счетчик top.mail.ru, даже если он привязан к любому другому аккаунту (неважно, вашему или нет) и используется на сайте.

Привязка существующего счётчика

Во вкладке «Аудитории» перейдите к разделу «Счётчики top.mail.ru».
В форме «Добавление счётчика» введите идентификатор в поле «ID счётчика» и нажмите кнопку «Отправить запрос на добавление». На почту владельца счётчика поступит письмо с запросом на подтверждение доступа. После подтверждения счётчик будет привязан к вашему аккаунту в myTarget и появится в списке доступных.

2. Создание и загрузка продуктового фида

Продуктовый фид — файл в формате XML, содержащий сведения о продуктах или услугах рекламодателя: название продукта, цену, ссылки на графические изображения и другие данные. Продуктовые фиды являются источником данных при автоматической генерации баннеров динамического ремаркетинга.

В большинство CMS встроена функция создания и актуализации XML-экспорта товарной базы, которая автоматически генерирует XML-файл продуктового фида. Подробности уточняйте у поставщика вашей CMS.

Файл фида нужно создать один раз и обновлять его по мере необходимости. Система myTarget будет загружать новые версии фида так часто, как вы укажете в форме загрузки.

Общие требования к файлу фида

В продуктовом фиде должно быть не менее 20 товаров.

При размещении файла продуктового фида следует соблюдать правила:

Файл должен быть размещен на стороне рекламодателя и быть доступен по прямой ссылке, без использования редиректов;
Файл может быть помещен в архив одного из типов: ZIP (расширение *.zip); GNU ZIP (расширение *.gz); Bzip2 (расширение *.bz2);
Файл должен быть сохранен в кодировке UTF-8 или Windows-1251;
Весь текст, содержащийся в полях файла фида, не должен содержать элементы разметки (например, HTML-теги)

Если вам необходимо использовать в тексте полей символы, замените их на соответствующие HTML-коды, чтобы они корректно отобразились в объявлении:

открывающая угловая скобка (<) → <
закрывающая угловая скобка (>) → >
амперсанд (&) → &
апостроф (') → '
двойные кавычки (") → "

Товарный фид, содержащий ошибки импорта, будет автоматически деактивирован через 3 дня после последнего успешного импорта.

Описание элементов и полей XML-файла фида

В файле продуктового фида содержатся обязательные и необязательные элементы, которые используются как макросы, чтобы сформировать в объявлениях индивидуальные тексты для каждого продукта.

Пример заполнения XML-файла
Шаблон XML-файла

Обязательные элементы:

Объявление начала XML-файла (заголовок)

Это стандартный заголовок документа XML, содержащий информацию о версии языка разметки XML и кодировке, в который был сгенерирован файл.

<?xml version="1.0" encoding="windows-1251"?>

torg_price

Корневой элемент документа включает дату и время генерации XML-файла.

<torg_price date="2018-01-01 00:01">

shop

Содержит информацию о магазине рекламодателя, структуре каталога категорий продуктов и о самих продуктах.

<shop>
   <name>Интернет-магазин</name>
   <company>ООО "Магазин"</company>
   <url>https://www.magazin.ru/</url>
   <currencies> ... </currencies>
   <categories> ... </categories>
   <offers> ... </offers>
</shop>

currencies
(вложен в «shop»)

Включает валюты, в которых указана стоимость продуктов в фиде. Вы можете указать цены в рублях (значение «RUR» или «RUB»), гривнах (значение «UAH») и тенге (значение «KZT»).

<currencies>
   <currency id="RUR"/>
   <currency id="RUB"/>
   <currency id="UAH"/>
   <currency id="KZT"/>
</currencies>

categories
(вложен в «shop»)

Описывает структуру каталога продуктов рекламодателя. У каждой категории должен быть уникальный идентификатор (параметр id) и название. Иерархию категорий нужно задавать, указывая id родительской категории в поле parentId. Категории без parentId или с parentId="0" считаются корневыми. В каталоге не допускается циклическая иерархия и одноименные категории с одинаковым parentId.

При построении структуры каталога рекомендуется, чтобы в каждой конечной (листовой) категории были идентичные по типу и назначению товары. Не привязывайте товары одного бренда к одной категории (например, в категории Bosch в этом случае холодильники и стиральные машины одновременно).

<categories>
   <category id="1" parentId="0">Кондиционеры</category>
   <category id="2" parentId="1">Настенные кондиционеры</category>
</categories>

offers
(вложен в «shop»)

Содержит продукты, например, товарные предложения магазина. Каждое товарное предложение указывается в отдельном элементе offer.

<offers>
   <offer> ... </offer>
   <offer> ... </offer>
   ...
</offers>

offer
(вложен в «offers»)

Описание продукта, который должен иметь свойства:

id — уникальный идентификатор товара (как правило, числовой).
available — логический элемент, описывающий возможность купить продукт. Должен содержать значение «true», если продукт доступен (например, товар есть в наличии), и «false», если его нет. Если этого элемента нет, система по умолчанию считает, что товар в наличии.

<offer id="1" available="true">
   <url> ... </url>
   <price> ... </price>
   <currencyId> ... </currencyId>
   <categoryId> ... </categoryId>
   <picture> ... </picture>
   <typePrefix> ... </typePrefix>
   <vendor> ... </vendor>
   <model> ... </model>
   ...
</offer>

url
(вложен в «offer»)

Содержит ссылку на сайт рекламодателя, куда попадет пользователь при клике на продукт в рекламе.

<url>https://www.magazin.ru/offers/?offer=1</url>

price и currencyId
(вложены в «offer»)

В элементе price должна быть указана цена продукта. Элемент currencyId содержит идентификатор валюты, в которой указана цена (см. описание элемента currencies).

<price>10000</price>
<currencyId>RUR</currencyId>

categoryId
(вложен в «offer»)

Указывает на категорию продукта. Его значение — идентификатор категории, назначенный в описании дерева категорий в служебном элементе categories.

<categoryId>1</categoryId>

picture
(вложен в «offer»)

Содержит ссылку на товарное предложение. Она должна быть прямой без редиректов.

Требования к изображениям:

Допустимые форматы файла изображения — JPEG, PNG, GIF.
На картинке должен быть только продукт, не допускаются надписи, водяные знаки и логотипы.
Изображение должно быть квадратным, т.е. иметь соотношения сторон 1:1 (один к одному). Если это условие не выполнить, изображения могут отображаться некорректно в объявлениях после автоматической подгонки по размеру.
Нужный размер изображения — 450 пикселей по большей стороне. Рекомендуем использовать изображения размером 600×600 — этот размер подходит для большинства форматов рекламных объявлений и удобен для автоматической подгонки.
Фон изображения должен быть однотонным. Рекомендуем белый цвет.

<picture>https://www.magazin.ru/pictures/model1.jpeg</picture>

typePrefix
(вложен в «offer»)

Указывает на тип продукта. Не рекомендуем дополнительную детализацию, лучше ограничиться одним словом, например: «Холодильник», «Платье», «Коньки».

<typePrefix>Ноутбук</typePrefix>

vendor
(вложен в «offer»)

Указывает на производителя продукта: компанию (бренд или торговую марку), выпускающую его.

<vendor>HP</vendor>

model
(вложен в «offer»)

Указывает на модель продукта.

<model>Pavilion 15-n064sr</model>

Необязательные элементы:

name
(вложен в «offer»)

Указывает наименование продукта одной строкой — например, может содержать тип, название производителя и модель продукта.

По умолчанию название продукта формируется благодаря значениям typePrefix, vendor и model.

Используйте name, если невозможно указать typePrefix, vendor и model. Не добавляйте name одновременно с typeprefix, vendor и model в описании продукта.

<name>Ноутбук HP Pavilion 15-n064sr</name>

oldprice
(вложен в «offer»)

Если сейчас цена на продукт ниже, чем раньше, например, действует скидка, предыдущую стоимость можно указать в элементе oldprice.

Скидка автоматически рассчитывается на основе разницы между значениями элементов price и oldprice и показывается в рекламных объявлениях в части доступных форматов. Скидка отображается, если её размер не менее 5% и не более 95%.

Если oldprice содержит то же значение, что и price, на баннере автоматически отобразится значок "New" (в части доступных форматов).

Важно: oldprice не заменяет собой price. Если вы укажете oldprice без указания price, продукт не будет допущен к показам.

<oldprice>15000</oldprice>

description
(вложен в «offer»)

Указывает на произвольное описание продукта, его свойств или особенностей предложения.

<description>Супер предложение!</description>

Для загрузки доступны товарные фиды Yandex и GoogleПример заполнения фида Yandex можно посмотреть тут /help/advertisers/sourceproductfeeds/ru#yandex

Пример заполнения фида Google можно посмотреть тут /help/advertisers/sourceproductfeeds/ru#google

Загрузка продуктового фида

Нужен счётчик top.mail.ru. Для загрузки фида в myTarget перейдите на страницу «Аудитории – Продуктовые фиды» и заполните форму «Загрузка продуктового фида»:

Задайте имя фида (например, «Женская одежда – Москва»).
Укажите ссылку, по которой myTarget может скачать фид (например, https://www.example.com/feeds/trg.xml). Если файл фида защищен HTTP-авторизацией, укажите логин и пароль в ссылке (например, http://username:password@example.com/feeds/trg.xml).
Выберите из списка счетчик top.mail.ru, к которому будет привязан фид.
Задайте ID фида — произвольный числовой идентификатор (нужен для идентификации продуктов фида в специальном коде динамического ремаркетинга).
Укажите, нужно ли очищать ссылки из фида от UTM-меток.
Задайте период обновления фида (в часах). Система myTarget будет загружать обновленный файл фида по ссылке с заданной периодичностью.

После заполнения всех полей нажмите кнопку «Добавить» — фид будет загружен и обработан.

Создание продуктового фида

При загрузке фида автоматически создается сегмент аудиторий. Вы можете настроить его по индивидуальным параметрам, либо использовать в исходном виде.

Информация о добавленном фиде отобразится на странице:

Список продуктовых фидов

3. Группы продуктовых фидов

Группы продуктов — это удобный инструмент для сегментации в фиде. Товары и услуги из одного продуктового фида можно собирать в группы по разным признакам, а затем использовать в рекламных кампаниях. Например, выделить пользователей, которые взаимодействовали с группой товаров А, и показывать им товары только из группы Б.

Для работы можно использовать одну или две группы. Одна группа используется, если нужно только выделить аудиторию, которая интересовалась продуктами, или только выбрать продукты для формирования баннеров кампании. Две группы нужны для сегментации и указания, продукты из какой группы показывать.

Как создать группу продуктов

Перед формированием группы продуктов создайте и загрузите продуктовый фид. Подробнее о создании фида читайте в инструкции

Чтобы создать новую группу продуктов:

Откройте страницу создания группы продуктов. Это можно сделать несколькими способами:

Во вкладке «Аудитории» → «Продуктовые фиды». В колонке «Группы» нажмите «Добавить».
На вкладке «Инструменты» → «Список фидов». В колонке «Группы» нажмите «Добавить».
При создании рекламной кампании. Выберите цель «Продажи продуктов из каталога», затем в блоке «Что показываем» укажите фид, в котором вы хотите создать группы, и нажмите кнопку «Редактировать».
Откроется страница с продуктами из выбранного фида.

Нажмите «Создать группу». Откроется блок с фильтрами.

Заполните условия, по которым товары должны попадать в группу.

Варианты фильтров

Фильтры позволяют отбирать товары и услуги по характеристикам, которые вы задали в продуктовом фиде:

категория (категория товара из списка доступных категорий categories)
цена (относится к полю price в продуктовом фиде);
старая цена (поле oldprice);
наименования продукта (поле name);
тип продукта (поле typePrefix);
название производителя/бренда (поле vendor);
модель (поле model);
ID продукта;
кастомные метки 0-4 (поля custom_label_0, custom_label_1, custom_label_2, custom_label_3, custom_label_4). Подробнее см.ниже;
группа продуктов (поле custom_group). Подробнее см.ниже.

Подробнее прочитать про группы продуктовых фидов можно в статье

4. Передача данных для динамического ремаркетинга

Для работы динамического ремаркетинга нужно передавать в myTarget данные о действиях пользователей.

Обязательные события (основной источник данных):

product

посещение страницы продукта

cart

добавление продуктов в корзину или переход в неё

purchase

посещение страницы подтверждения покупки (факт совершения покупки)

Необязательные события:

home

посещение главной страницы сайта

5. Проверка статуса динамического ремаркетинга и фида

Перед настройкой рекламной кампании и сегмента аудиторий убедитесь, что данные для динамического ремаркетинга начали поступать, а в файле фида нет ошибок.

Проверить статус можно на странице «Аудитории – Продуктовые фиды». Значок статуса отображается в списке фидов — он зелёного цвета, если данные для динамического ремаркетинга поступают и в фиде нет ошибок. Если значок красный, наведите на него курсор и посмотрите контекстную подсказку с описанием ошибок.

6. Настройка сегмента аудитории ремаркетинга

При загрузке продуктового фида автоматически создается сегмент аудитории с посетителями вашего сайта, которые просматривали товары на нем за последние 14 дней. Автоматически созданного сегмента достаточно, чтобы начать работать с динамическим ремаркетингом, но вы можете задать более точные условия подбора аудитории.

Виды сегментации аудитории по событиям на основе условия «Посетили продукты фида»:

Выполнили с ними любое действие

В объявлении будут показаны все продукты.

Смотрели, но не добавили в корзину

Будут показаны продукты, которые были просмотрены, но не добавлены в корзину.

Добавили в корзину, но не купили

Будут показаны продукты, которые были добавлены в корзину, но не были куплены.

Купили

Будут отобраны только те пользователи, которые купили продукты фида. Вы можете сразу исключать их из показа рекламы.

Как настроить условия для сегмента аудитории на основе продуктового фида?

Сегмент аудитории на основе продуктового фида

Перейдите во вкладку «Аудитории – Список сегментов». В списке сегментов нажмите на имя сегмента, в который нужно добавить условие.
Нажмите «Добавить аудиторные сегменты...», затем в форме «Добавление сегментов» выберите в списке раздел «Продуктовые фиды».
Напротив раздела «Продуктовые фиды» отобразится список фидов — нажмите на нужный фид. Задайте условие «Посетили продукты фида» и выберите нужное событие. Затем укажите временные рамки (например, от 0 до 14 дней).
Нажмите кнопку «Добавить сегмент», затем кнопку «Сохранить сегмент».

Редактирование сегмента аудитории по событиям

7. Настройка рекламной кампании и объявлений

Доступ к созданию рекламных кампаний с динамическим ремаркетингом открывается по запросу. Отправьте заявку на доступ с помощью формы обратной связи (тема «Динамический ремаркетинг») или напрямую в службу поддержки support_target@corp.my.com.

Создание кампании

Чтобы создать кампанию динамического ремаркетинга:

Перейдите в раздел «Кампании» и нажмите «Создать кампанию».
На открывшейся странице в списке целей выберите пункт «Продажи продуктов из каталога».
Выберите один из доступных форматов и настройте объявления.

Настройка объявлений

Заполните форму создания шаблона баннера. Выберите формат объявления, загрузите графические материалы, укажите заголовок и тексты.

Макросы для шаблонов

Используйте макросы, чтобы текст на баннере содержал индивидуальные сведения о продуктах. Макросы автоматически меняются на значения из элементов фида при показе объявления.

Макросы для использования в шаблонах объявлений:

{{product.typePrefix}}

заменяется на значение элемента typePrefix — тип продукта

{{product.vendor}}

заменяется на значение элемента vendor — название производителя

{{product.model}}

заменяется на значение элемента model — модель продукта

{{product.name}}

заменяется на значение элемента name — название продукта

{{product.price}}

заменяется на значение элемента price — цена продукта (обозначение валюты добавится автоматически в зависимости от заданного для продукта значения в элементе currencyId)

{{product.oldprice}}

заменяется на значение элемента oldprice — цена продукта без скидки (скидка будет рассчитана автоматически на основе разницы значений price и oldprice, а затем отобразится на баннере)

{{product.description}}

заменяется на значение элемента description — произвольное описание продукта, его свойств или особенностей предложения

Не заполняйте по максимуму поля шаблона объявления с ограничением на количество символов. Если после замены макросов на значения из полей фида длина текста превысит ограничение, текст автоматически укоротится.

Если для используемого в шаблоне макроса нет значения в фиде, макрос игнорируется (заменяется на пустое значение).

Настройка объявления для мультиформата

Использование макросов в шаблоне баннера

Заполните форму шаблона баннера:

Укажите заголовок и текст объявления — используйте макросы.
Загрузите (или выберите в медиатеке) изображение размером не менее 256×256 — например, логотип компании. Это дополнительный элемент баннера, который не заменяет основное изображение продукта, оно берется из файла фида автоматически.

Настройка объявления для продуктовой карусели

Пример заполнения шаблона объявления для продуктовой карусели

Заполните форму шаблона баннера:

Укажите заголовок и текст без использования макросов — это общие для всех слайдов поля шаблона, они применяются ко всему баннеру.
Загрузите (или выберите в медиатеке) изображение размером не менее 256×256 — например, логотип компании. Это дополнительный элемент баннера, который не заменяет собой основное изображение продукта, оно подтягивается из файла фида автоматически.
Задайте текст кнопки. Можно выбрать из представленных вариантов.
Укажите название и описание продуктов. Эти поля применяются в слайдах, на которых изображены продукты фида. Используйте макросы при заполнении этих полей.

Настройка объявления для баннера

Выберите количество продуктов, которое должно отображаться на баннере — 1, 2 или 4. Настройка будет действовать для всех размеров баннеров этого формата — 240×400, 300×300 и 500×200.

Если вы выбрали четыре продукта, можете дополнительно улучшить внешний вид баннеров с помощью автоматического увеличения количества продуктов на нем. Для этого включите опцию «Увеличивать продукты».

Заполните форму шаблона объявления:

Загрузите (или выберите в медиатеке) изображение логотипа компании размером не менее 300×63. Это дополнительный элемент баннера, и он не заменяет основное изображение продукта, которое берется из файла фида автоматически.
Задайте текст кнопки в произвольной форме.
Укажите заголовок — используйте макросы.
Заполните поле «О компании». Согласно ст. 8 Федерального Закона «О рекламе», в рекламе товаров при дистанционном способе их продажи должны быть указаны сведения о продавце: наименование, место нахождения и государственный регистрационный номер записи о создании юридического лица; фамилия, имя, отчество, основной государственный регистрационный номер записи о государственной регистрации физического лица в качестве индивидуального предпринимателя. Например: ООО «Моя Компания» 123456, г. Соликамск, ул. Мейловская, д. 39, стр. 79, ОГРН 1234432112344321.
Укажите ссылку для логотипа, например, на главную страницу сайта. Если пользователь кликнет на логотип в баннере, он будет перенаправлен по этой ссылке.
Укажите название для продукта — используйте макросы.

Настройте внешний вид баннеров (необязательно):

Выберите цвет для элементов баннера.

Загрузите фоновые изображения — размером не менее 240×348 для баннера формата 240×400, и размером не менее 300×237 для баннера форматом 300×300 (для формата 500×200 фоновое изображение задать нельзя).

Настройка параметров кампании

Кампания с динамическим ремаркетингом работает на основе данных об аудитории сайта, а также данных из файла продуктового фида. Поэтому важно задать правильные настройки кампании.

Выбор сегмента в настройке кампании

На странице настройки кампании укажите:

В поле «Сегменты» — сегмент аудиторий, созданный для файла фида.
В поле «Прайс-лист» — файл фида.

Заключение

Большинство посетителей уходят из интернет-магазинов не совершив заказ. Динамический ремаркетинг позволяет возвращать потенциальных клиентов на сайт, повышая конверсию рекламы. Эффективность инструмента объясняется тем, что пользователь получает наиболее релевантное предложение. За счёт этого снижается цена клика, а окупаемость рекламы растет.

Динамический ремаркетинг нужно настраивать сразу, как только соберется достаточное количество аудитории. Важно следить за тем, чтобы он постоянно работал. С этих объявлений к вам попадет уже «теплая» аудитория, которая больше расположена к покупке.

Изучив разницу между стандартным и динамическим ремаркетингом, вы можете выбрать соответствующий вашим целям формат и приступить к настройке кампании. Чтобы сделать это, вам потребуется:

Настроить счётчик top.mail.ru в рекламном кабинете: вы можете создать новый или добавить установленный ранее. Он будет собирать аудиторию.
Создать продуктовый фид, который будет источником данных для генерации автоматических объявлений, загрузить его в кабинет и связать со счётчиком.
Настроить события, которые отражают, как пользователи взаимодействовали со страницами: по ним вы сможете персонализировать объявления.
Создать сегменты аудитории в зависимости от действий пользователей.

Подготовив данные, переходите к детальной настройке рекламной кампании. Протестируйте разные типы объявлений, сравните их эффективность и оптимизируйте под ваши цели.

Теперь вы знаете, как настроить динамический ремаркетинг.

Следующий урок

Контекстный таргетинг

Рекламные инструменты

› Урок 1: Динамический ремаркетинг
Урок 2: Контекстный таргетинг
Урок 3: Локальная реклама
Урок 4: Продвижение мобильных приложений
Урок 5: Ремаркетинг по посетителям сайта: счётчик top.mail.ru
Урок 6: Ремаркетинг по аудиториям рекламных кампаний на внешних сайтах: пиксель top.mail.ru
Урок 7: Стратегии ремаркетинга
Урок 8: Внешние сегменты аудиторий (DMP)
Урок 9: Отслеживание офлайн-конверсий
Урок 10: Таргетинг на похожую аудиторию (Look-alike)