Эта статья частично устарела. Продвижение мобильных приложений доступно только через VK Рекламу
Мы перенесли продвижение мобильных приложений в VK Рекламу — на платформе кампании запускаются в 5 простых шагов, эффективность подтверждена кейсами. Создать кабинет
Получите больше информации по подключению и настройке кабинета VK Рекламы у вашего менеджера или команды поддержки: caresupport@vk.company.
Мы перенесли продвижение мобильных приложений в VK Рекламу — на платформе кампании запускаются в 5 простых шагов, эффективность подтверждена кейсами. Создать кабинет
Получите больше информации по подключению и настройке кабинета VK Рекламы у вашего менеджера или команды поддержки: caresupport@vk.company.
Сегменты аудиторий
Сегменты — это конструктор для создания собственного списка потенциальных потребителей. Например, вы можете настроить рекламу только на пользователей, которые уже что-то покупали в вашем магазине, скачивали ваше приложение или состоят в тематических группах в соцсетях. Для этого создавайте новые аудиторные сегменты и таргетируйте рекламу на пользователей, которые в них попадают.
Аудиторные целевые сегменты создаются на основании подбираемых источников: списков ваших клиентов, участников групп в соцсетях, данных счетчиков Top.Mail.Ru и т.д. Источники можно комбинировать по разным принципам и видам:
Аудиторные целевые сегменты создаются на основании подбираемых источников: списков ваших клиентов, участников групп в соцсетях, данных счетчиков Top.Mail.Ru и т.д. Источники можно комбинировать по разным принципам и видам:
- сложения сегментов — «ИЛИ»,
- пересечения сегментов — «И»,
- отрицания условий — «НЕ»,
- индивидуально настроенному правилу — «Пользователи состоят в N из M аудиторий». Например, для рекламы авто в качестве источника данных можно добавить 10 групп из соцсети с тематикой «Куплю авто», а сегмент аудитории сформировать из пользователей, состоящих хотя бы в пяти из этих групп.
Обратите внимание, что сегменты myTarget являются кроссдевайсными. То есть система определяет одного пользователя в десктопном браузере и на мобильном девайсе.
Если у одного браузера или мобильного девайса два пользователя, могут происходить коллизии. Например, если вы создали кампанию для сегментации «Показы в кампании только для женщин», в ней могут происходить показы мужчинам и пользователям с неуказанным полом.
Чтобы избежать этого, дополнительно укажите таргетинг по полу в основных настройках кампании.
Если у одного браузера или мобильного девайса два пользователя, могут происходить коллизии. Например, если вы создали кампанию для сегментации «Показы в кампании только для женщин», в ней могут происходить показы мужчинам и пользователям с неуказанным полом.
Чтобы избежать этого, дополнительно укажите таргетинг по полу в основных настройках кампании.
Как пользоваться сегментами
Чтобы запустить рекламную кампанию, таргетированную на аудиторный целевой сегмент:
- Добавьте источники данных.
- Создайте новый сегмент.
- Настройте рекламную кампанию.
Как создать кампанию на свою аудиторию
Если у вас есть собственная аудитория, например, список с контактами ваших клиентов, вы можете использовать его в кампании и таргетировать рекламу только на свою аудиторию. Для этого:
- создайте файл со списком пользователей,
- загрузите список в myTarget,
- создайте сегмент на основании этого списка (см. ниже),
- создайте рекламную кампанию и добавьте в неё созданный сегмент (блок «Кому» → «Сегменты»).
Вы можете поделиться своими сегментами с другими рекламодателями. Подробнее об этом
Как добавить источник данных
Перед тем как формировать сегмент аудитории, добавьте источники данных. На вкладке «Аудитории» в разделе «Источники данных» выберите нужный и добавьте данные:
- Источник данных: Список пользователей
- Источник данных: Контекстный таргетинг
- Источник данных: События в приложениях
- Источник данных: Счетчик Top.Mail.Ru
- Источник данных: Пиксели Top.Mail.Ru
- Источник данных: Приложения и игры в соцсетях
- Источник данных: Категории приложений (Android)
- Источник данных: Группы OK и VK
- Источник данных: Локальный таргетинг
- Источник данных: Продуктовый фид
- Источник данных: Рекламные кампании
Кроме этого вы можете создать Look-Alike — аудиторию, которая по многим параметрам похожа на ваших пользователей. Подробнее
Как создать новый сегмент
Чтобы создать новый сегмент, откройте вкладку «Аудитории» → «Список сегментов» и нажмите «Создать сегмент».
Нажмите «Добавить аудиторные сегменты»: в списке будут те сегменты и источники данных, которые вы добавили раньше. Вы можете создавать новые сегменты на основании уже созданных.
Выберите один или несколько источников, настройте опции и нажмите «Добавить сегмент».
Нажмите «Добавить аудиторные сегменты»: в списке будут те сегменты и источники данных, которые вы добавили раньше. Вы можете создавать новые сегменты на основании уже созданных.
Выберите один или несколько источников, настройте опции и нажмите «Добавить сегмент».
Выбор источников для формирования сегмента
Как настроить сегмент
Выберите условия для создания сегмента:
Обратите внимание, что вы можете выбрать сразу несколько условий — это удобно, если вы хотите использовать сложные тематические настройки.
- сложение сегментов (ИЛИ) — рекламу увидят пользователи, которые попадают хотя бы в один сегмент;
- пересечение сегментов (И) — рекламу увидят пользователи, которые попадают во все сегменты;
- отрицание условий (НЕ) — пользователи из этих сегментов не увидят рекламу;
- настроенное правило (Пользователи состоят в N из M аудиторий) — например, для рекламы авто в качестве источника данных можно добавить 10 групп из соцсети с тематикой «Куплю авто», а сегмент аудитории сформировать из пользователей, состоящих хотя бы в пяти из этих групп.
Обратите внимание, что вы можете выбрать сразу несколько условий — это удобно, если вы хотите использовать сложные тематические настройки.
Пример сложных настроек аудиторного сегмента: реклама будет показана только тем пользователям, которые выполняют 5 или больше условий
Как настроить кампанию, чтобы не показывать рекламу тем, кто её уже видел
Например, в прошлом вы создали кампанию (Кампания 1), которая удачно отработала, и теперь хотите запустить новую кампанию (Кампания 2), но исключить из показа тех, кто уже видел вашу рекламу.
Чтобы это сделать:
Например, в прошлом вы создали кампанию (Кампания 1), которая удачно отработала, и теперь хотите запустить новую кампанию (Кампания 2), но исключить из показа тех, кто уже видел вашу рекламу.
Чтобы это сделать:
- соберите всех пользователей, которые видели рекламу из Кампании 1, в один сегмент. Для этого откройте вкладку «Аудитории» → «Рекламные кампании» и создайте новый Список кампаний. Добавьте в него Кампанию 1.
- настройте Аудиторный сегмент для Кампании 2. Откройте вкладку «Аудитории» → «Список сегментов» и добавьте новый сегмент. В настройках выберите «Рекламные кампании», найдите Список кампаний, который вы создали на прошлом шаге. Отметьте «Показы» и выберите «Нет».
- создайте Кампанию 2. В разделе «Детальная настройка кампании» выберите созданный Аудиторный сегмент. Теперь пользователи, которые видели Кампанию 1, не будут видеть Кампанию 2.
После этого нажмите «Создать сегмент». Новый сегмент появится в «Списке сегментов».
Список сегментов
Список добавленных сегментов
В списке отображаются:
Вы можете упорядочить список по значениям в любом столбце.
- ID сегмента
- Имя сегмента
- Охват сегмента за календарную неделю. Этот показатель доступен для контекстного таргетинга, счетчика Top.Mail.Ru и их комбинаций в сегменте.
- Число в графе «Охват» обозначает количество пользователей, которые могут увидеть рекламу. То есть даже если один и тот же человек посмотрит рекламу с нескольких устройств, мы учтем его только один раз. Вы можете также узнать количество устройств, на которых была показана реклама — для этого воспользуйтесь дашбордом.
- Охват может указываться в виде статуса загрузки сегментов (идет подсчет, неактивный, пока не поддержан). Подробнее о статусах
- Число кампаний, в которых используется сегмент
- Владелец: «свой» — сегменты, которые вы создали самостоятельно,
«сторонний владелец» — сегменты, которыми сторонние владельцы поделились с вами - Дата создания сегмента
Вы можете упорядочить список по значениям в любом столбце.
Как использовать сегмент в кампании
После того как вы создали и настроили целевой сегмент, перейдите к настройке рекламной кампании. При создании кампании в разделе «Сегменты» отметьте нужный сегмент.
Вам помогла эта статья?