Источник данных: Контекстный таргетинг

Вы можете использовать историю поисковых запросов как источник данных для сегментов аудитории.

Поисковыми запросами считаются:

• прямые поиски на ресурсах VK (например, в «Одноклассниках», «ВКонтакте», «Юле»), когда пользователь непосредственно вводит фразы в поисковую строку;
  
  
• другие действия пользователей, которые можно идентифицировать как поиск товаров или услуг (например, переходы по категориям, карточкам товаров на ресурсах VK). В этом случае контекстные фразы формируются из названий этих товаров и категорий.

Добавить список запросов можно вручную, файлом или импортировать из систем контекстной рекламы.

Перейдите на вкладку «Аудитории» → «Источники данных» → «Контекстный таргетинг» → кнопка «Загрузить список».

В поле «Поисковые фразы» ведите список фраз. Каждую фразу вводите с новой строки.

Для каждой фразы система ищет похожие релевантные фразы. Справа в поле «Подсказки» отображаются синонимы и их предполагаемый охват.

Для e-com товаров система умеет подбирать подсказки даже без списка поисковых фраз.

Впишите категорию товара, который вы рекламируете, в поле «Категории» и нажмите «Подобрать». В списке подсказок появятся самые популярные запросы по брендам: например, к «обувь» система предложит добавить бренды "ecco", "reebok" и т.д. Это позволяет расширить список и использовать в том числе конкурентные запросы.

Подсказки отображаются в виде дерева: синонимы верхнего уровня содержат в себе вложенные. Например, если вы добавите в свои поисковые фразы "iphone", то фразы "iphone 6 plus" и "iphone цена" тоже туда попадут.

Корневые фразы отображаются по релевантности: самые подходящие синонимы — вверху. Вложенные варианты располагаются от большего охвата к меньшему.

По умолчанию мы отображаем до 10 корневых подсказок и до 5 вложенных вариантов к ним. Обычно этого достаточно для базового списка фраз.
Чтобы посмотреть больше синонимов, нажмите «Загрузить ещё». Чтобы расширить список вложенных фраз, нажмите «Показать ещё».

Чтобы добавить минус-фразы, нажмите «Добавить минус-фразы» и введите их в появившемся поле через запятую. Вы можете добавить не более 500 минус-фраз.

Получится примерно так:

Введите период поиска — время, в течение которого учитывается поисковые запросы и остальные действия пользователей, которые мы считаем поиском. Выставляйте период поиска в соответствии с циклом продаж рекламируемого товара. Задается в формате: 2d, 3h, 2d3h15m и т.п. Максимальное значение 30 дней.

Для новых списков выберите «Создать новый список» и нажмите «Добавить список». Система создаст новый список и сегмент. Если это не нужно, снимите галочку «Автоматически создавать сегмент со списком».

Создайте файл с контекстными фразами.

Формат файла *.csv, размер — не более 5 Мб. Кодировка: UTF-8, UTF-16, Windows-1251, Mac-Cyrillic. Каждая строка — одна фраза.

В файле используйте заголовки столбцов: phrase, stop_phrases, expires

Phrase. Фразы поисковых запросов. Фраза состоит из одного или нескольких слов, разделенных пробелами.

Допустимо: буквы, цифры, группы пробелов.

Недопустимо: символы ,!@%^*()={};~`<>?|+#&-'; и невидимые управляющие символы (\n\t\a и т.п.).

Stop_phrases. Минус-фразы — это слова, которые исключаются из поискового запроса.
Все фразы в колонке помещаются в общие минус фразы: вы можете ввести все фразы в одной ячейке через запятую, или каждую фразу в этой колонке в новой строке, или скомбинировать два способа. Все фразы, которые вы введёте в колонке stop_phrases, будут применяться к каждой поисковой фразе из списка.

Expires. Период поиска — время, в течение которого фразы учитываются.
Для всего списка применяется первое значение в колонке: даже если вы введёте несколько значений, применяться будет только первое.
Формат указывается в виде 2d, 3h, 2d3h15m и т.п. Если буква не указана, то считаем в днях. Максимальное значение 30 дней.

Когда вы создадите файл для загрузки, получится примерно так:

Или так:

После того как вы подготовите файл со спиком, загрузите его в систему. Выберите «Создать новый список» и нажмите «Добавить список». Система создаст новый список и сегмент. Если это не нужно, снимите галочку «Автоматически создавать сегмент со списком».

После загрузки в таблице появятся данные всех файлов и списков:

Название списка можно отредактировать.

Охват — это количество пользователей, которое входит в список ключевых слов за полную календарную неделю. Статус «Идёт подсчёт» означает, что идет подсчет размера списка: это может занять время.

Чтобы посмотреть список фраз, который вы использовали, нажмите на название списка.

Минус-фразы отображаются под списком фраз.

Минус-фразы применяются к каждой фразе списка. Допустимо до 500 общих минус-фраз.

В таблице на странице «Контекстный таргетинг» отображается охват — количество пользователей, охваченных за полную календарную неделю.

В поле «Охват» могут быть значения:

• число — количество пользователей, охваченных за полную календарную неделю;
• число желтого цвета означает, что это не финальные данные — ещё идет подсчет охвата. Отображаются предыдущие данные ,новая версия подсчитывается;
• идёт подсчет — в данный момент идёт подсчет размера сегмента. Это может занять некоторое время;
• менее 1000 — списки, в которых за прошлую неделю найдено от 0 до 1000 пользователей. Обратите внимание на эти списки.
• Неактивный — списки, которые не использовались или не обновлялись более 45 дней.

Чтобы отредактировать список, откройте его содержимое: «Аудитории» → «Контекстный таргетинг» → нажмите на нужный список.

Откроется страница редактирования списка. Здесь вы можете добавить или удалить поисковые фразы и минус-фразы, изменить период поиска.

Чтобы добавить фразу, нажмите «Добавить фразу». Как и при создании списка, система предложит использовать синонимы к поисковой фразе.

Чтобы отредактировать фразу, нажмите на неё.

Также вы можете заменить один список другим. Для этого в окне создания списка поисковых фраз («Аудитории» → «Контекстный таргетинг») выберите действие «Заменить существующий список».

Выберите, какой список нужно заменить. Если у вас есть работающие рекламные кампании, которые пользуются этим списком, то для них будет обновлена аудитория.

Также вы можете отредактировать несколько фраз одновременно: изменить поисковые фразы, минус-фразы или период поиска. Для этого используйте кнопку «Массовые действия».

1. Откройте список, в котором вы хотите отредактировать фразы.
2. Если вы хотите отредактировать весь список, нажмите «Действия» → «Найти и заменить».
3. Чтобы применить изменения только к некоторым фразам из списка, отметьте эти фразы, а затем нажмите «Действия» → «Найти и заменить».

Выберите, что вы хотите изменить: поисковые фразы, минус-фразы или период поиска, введите старое и новое значение.

Нажмите «Сохранить изменения».

Также вы можете добавить похожие фразы к уже созданному списку фраз. Для этого нажмите «Действия» и выберите «Оптимизировать список».

Чтобы удалить одну или несколько фраз из списка:

1. Откройте список, из которого вы хотите удалить фразы.
2. Нажмите «Действия» → «Удалить выбранные».

Чтобы выгрузить статистику по контекстным фразам, используйте конструктор отчетов: в разделе «Диапазон дат и детализация» отметьте «Контекстные фразы».