Глоссарий

25% / 50% / 75%
Количество просмотров рекламного видеоролика (на 25 %, 50 % или 75 %).

Canvas (канвас)
Тип промопоста в мобильной ленте Одноклассников. При нажатии на пост пользователь переходит на полноэкранную страницу с контентом.

CPA (Cost Per Action)
Стоимость целевого действия — отношение затрат на рекламную кампанию к количеству целевых действий.

CPC (Cost Per Click)
Стоимость клика — цена за клик и переход пользователя на сайт.

CPI (Cost Per Install)
Стоимость установки (инсталла) приложения — отношение затрат на рекламную кампанию к количеству установок.

CPL (Cost Per Lead)
Стоимость лида — контактной информации посетителя, заинтересованного рекламой.

CPM (Cost Per Mille)
Стоимость за тысячу показов объявления.

CR (Conversion Rate)
Коэффициент конверсии — отношение числа конверсий к количеству кликов, умноженное на 100%.

CTR (Click-Through Rate)
Показатель кликабельности объявления – отношение количества кликов по объявлению к количеству его показов, умноженное на 100%.

eCPA (Effective Cost Per Action)
Стоимость конверсии — отношение количества списаний к числу конверсий. Метрика показывает цену целевого действия в рекламной кампании с альтернативной оплатой.

Deep Link (deeplink, диплинк)
Ссылка, с помощью которой пользователь может попасть в определенный раздел мобильного приложения, минуя другие разделы.

DMP (Data Management Platform)
Платформа, которая накапливает, управляет и систематизирует данные о пользователях.

DMP-сегменты
Сегменты аудитории, собранные сторонними владельцами данных на специальных платформах, накапливающих и систематизирующих информацию о пользователях.

Lead ads
Формат рекламы с заметкой для сбора контактной информации пользователей.

Like
Количество отметок «Класс» в Одноклассниках или «Нравится» во ВКонтакте, которыми пользователи отреагировали на рекламное объявление.

Look-alike
Технология, позволяющая найти пользователей, похожих на исходную аудиторию по поведению в интернете.

oCPM
Оптимизированная плата за 1000 показов — сумма по выбранной ставке за каждый показ мобильного приложения с оптимизацией по установкам.

Out-stream
Видеоформат, который содержит автоплей и показывается вне видеопотока, когда плеер попадает в зону видимости пользователя.

Rewarded видео
Особое полноэкранное видео, которое показывается в мобильных приложениях мобильной сети myTarget. Основной целью просмотра такого видео является получение внутренней валюты приложений (в основном игровых).

ROMI
Возврат инвестиций; рассчитывается как отношение разницы дохода и расхода на рекламу к общему количеству затрат на рекламу, умноженное на 100%.

Share
Количество репостов записи пользователями соцсети.

UTM-метка
Параметр, передаваемый в URL страницы и передающий в системы веб-аналитики данные о переходе или пользователе.

Аудиореклама
Рекламный формат: аудиоролик, который проигрывается на площадках «ВКонтакте», «Одноклассники» и в приложении "VK Музыка" перед другими записями на десктопах и мобильных устройствах. Прослушивание засчитывается от ¾ от всего ролика.

Аудиторный сегмент
Определенный сегмент пользователей, на которых вы можете таргетировать рекламу.

Баннер
Рекламный формат: объявление с картинкой 240x400 пикселей, который используются в основном для продвижения сайтов. Баннеры могут быть разных типов: изображение, HTML5, видео в витрине игр.

Виральные метрики
Показатели, которые измеряют просмотры объявления и активность («Класс», «Поделиться» и «Комментарии») на страницах друзей.

Голосование
Количество пользователей, проголосовавшие в рекламном объявлении.

Десктопный формат
Формат рекламы, который транслируется на ПК и ноутбуках (в полной версии сайтов).

Динамический ремаркетинг
Технология, позволяющая показывать рекламу определенных товаров или услуг пользователям, которые ранее просматривали их на вашем сайте.

Досмотры
Завершенные просмотры видео — количество досмотренных рекламных видеороликов. Метрика доступна только для видеоформатов.

Доля досмотров
Процент завершенных просмотров видео — отношение числа досмотров к количеству запусков видео, умноженное на 100%.

ДРР
Доля рекламных расходов, которая вычисляется как отношение расходов на рекламу к доходам, умноженное на 100%.

Запуск
Количество запусков рекламного ролика.

Источник аудитории
Данные, на основе которых вы можете собрать аудиторный сегмент.

Карусель
Рекламный формат: баннер, состоящий из нескольких объявлений, которые можно перелистывать.

Клики
Количество кликов по рекламному объявлению за выбранный период времени.

Клик по внешней ссылке
Количество кликов по внешней ссылке (к примеру, на сайт рекламодателя) в объявлении.

Конверсия
Посещение сайта, которое завершилось выполнением целевого действия (например, товар положен в корзину, просмотрен раздел со скидками).

Контекстная реклама
Текстовые объявления, которые показываются пользователям при поисковом запросе.

Контекстный таргетинг
Технология, транслирующая рекламу пользователям в соответствии с их поисковыми запросами и другими действиями (поиск товаров или услуг, переходы по категориям/карточкам товаров, на ресурсах проектов VK — Одноклассники, ВКонтакте, Юла, Поиск Mail.ru и др.).

Кроссплатформенные видеопосты
Формат, который позволяет рекламировать посты с видео в ленте ВКонтакте и Одноклассников, используя их как единую рекламную площадку. Так, если выбрать один показ ролика на каждого уникального пользователя, после просмотра видео в одной из социальных сетей, например, на смартфоне аналогичная реклама на десктопе в другой соц. сети уже показана не будет.

Кроссдевайсные форматы
Форматы рекламы, которые показываются как на десктопах (компьютерах и ноутбуках), так и на мобильных устройствах.

Лента (feed)
Лента событий в социальных сетях: Одноклассниках, ВКонтакте.

Мобильный формат
Формат рекламы на смартфонах и планшетах в мобильной версии сайтов и приложений.

Нативное положение
Расположение рекламы так, чтобы она воспринималась как часть просматриваемого сайта. Учитывает особенности площадки и не идентифицируется как реклама.

Отправлено лидов
Количество заявок, отправленные пользователями через форму Lead Ads. Заявки можно получать на почту или скачивать из интерфейса.

Охват
Во время создания кампании — количество пользователей, подходящий под выбранные условия таргетирования рекламы.
В таблице кампаний — Количество уникальных пользователей, которые увидели ваши объявления от даты старта кампании до конца выбранного вами периода.

Переход в группу
Пользователи, которые перешли из рекламного промо-поста в группу рекламодателя.

Переход в приложение
Количество переходов в приложение из рекламного объявления.

Пиксель Top.Mail.Ru
Инструмент сервиса Top.Mail.ru, который позволяет собрать аудиторию сайта, рекламной кампании в сторонней сети или системе — там, где нельзя использовать полный код счетчика Top.Mail.Ru.

Показы
Момент отображения объявления пользователю в браузере или мобильном приложении за выбранный период.

Полноэкранное (фулскрин) видео
Формат видеорекламы, который показывается в мобильной сети myTarget.

Постбек (postback (pingback, s2s pixel)
Данные, переданные от метрического партнера (или от объявления) в интерфейс статистики myTarget.

Прайс-лист
Файл с данными товаров на вашем сайте, необходим для настройки динамического ремаркетинга.

Премиальная аудиторная сеть
Кроссдевайсный формат, который позволяет закупать целевую аудиторию на всех тематических площадках проектов VK и на внешних сайтах, и выбирать место размещения с точностью до домена.

Преролл
Формат видеорекламы длиной до 30 секунд, который показывается перед просмотром основного видео.

Прирост охвата
Прирост количества уникальных пользователей за выбранный период.

Присоединение
Количество кликов по кнопке «Присоединиться» в рекламном объявлении, обозначающей вступление в группу.

Продуктовый фид
Файл в формате XML, содержащий в себе сведения о предлагаемых рекламодателем продуктах (товарах или услугах), таких как название продукта, цена, ссылки на графические изображения и другие параметры.

Просмотр 10 секунд
Количество просмотров видео в рекламном объявлении более 10 секунд.

Ремаркетинг (ретаргетинг)
Технология, позволяющая показывать объявления или исключить из аудитории показа тех пользователей, которые были на вашем сайте или в приложении.

Сегмент аудиторий
Сегмент пользователей, на которых вы можете таргетировать свою рекламу.

Средняя глубина просмотра
Отношение среднего времени просмотра к количеству запусков видео, умноженное на 100%.

Средняя частота
Средняя суточная частота показа объявления за выбранный период.

Стоимость досмотра
Стоимость просмотра рекламного видеоролика полностью, определяемая как отношение списаний к завершенным просмотрам.

Супервидео
Рекламный мультиформат, который объединяет все возможности видеорекламы myTarget, стандартизирует и упрощает работу благодаря автоматической адаптации рекламы под разные форматы размещения.

Ставка
Стоимость, которую рекламодатель готов заплатить за совершение целевого действия (клик по объявлению, установку приложения и т.д.)

Статус трансляции объявления
Текущее состояние показа объявления: трансляция может быть активна или отключена.

Счетчик Top.Mail.Ru
Счетчик веб-аналитики, позволяющий собирать информацию о действиях пользователей на сайте.

Таргетинг
Технология, позволяющая нацеливать объявления на определенную аудиторию, учитывая социально-демографические, географические характеристики и интересы.

Таргетированная реклама
Текстовые, медийные или мультимедийные объявления, которые демонстрируются только тем пользователям, которые удовлетворяют определенному набору требований, заданному рекламодателем.

Тизер
Небольшое объявление, которое используется для продвижения сайтов на десктопе в правой и левой колонках в «Одноклассниках» и на проектах VK. Тизер состоит из изображения и небольшого текста.

Трекер мобильных приложений
Сервис для аналитики мобильного приложения, который позволяет собирать информацию о пользователях приложения, их действиях в приложении, отслеживать источник установок и др.

Трекинг-ссылка (линк)
Ссылка, с помощью которой можно отслеживать скачивания и установки мобильного приложения. Такая ссылка генерируется в трекере мобильных приложений.

Фулскрин
Полноэкранное видео, которое транслируется в мобильной сети myTarget в перерывах между уровнями или при желании пользователя получить награду (внутреннюю валюту) за просмотр.

Цель Top.Mail.Ru
Инструмент, который позволяет отслеживать определенные действия на вашем сайте. Это может быть добавление товара в корзину, просмотр определенного раздела сайта, посещение целевой страницы — любое действие, выполнение которого важно для вас.