Как настроить таргетированную рекламу: пошаговое руководство
6 шагов для запуска первой кампании в myTarget
Урок 2
Урок 3
Урок 4
Урок 5
Урок 6
Настройка таргетированной рекламы в myTarget – это просто. Сделать это можно самостоятельно, изучив возможности системы и пошаговую инструкцию запуска кампаний.
Базовый уровень онлайн-курса подойдет:
Базовый уровень онлайн-курса подойдет:
- специалистам, работающим в сфере маркетинга;
- представителям малого бизнеса;
- новичкам, которые хотят разобраться, как самостоятельно пошагово запустить таргетированную рекламу.
Как создать и настроить рекламную кампанию
При создании кампании важна правильная настройка каждого параметра.
Детальный таргетинг предполагает точность на каждом этапе – так можно добиться высоких показателей даже при скромном бюджете. Процесс запуска таргетированной рекламы состоит из шести шагов.
Детальный таргетинг предполагает точность на каждом этапе – так можно добиться высоких показателей даже при скромном бюджете. Процесс запуска таргетированной рекламы состоит из шести шагов.
1. Выбор цели рекламной кампании
Формат продвижения зависит от того, какой продукт необходимо продать. Например, механизм привлечения аудитории для установки приложения отличается от стимулирования продаж в интернет-магазине. Поэтому на первом этапе требуется определить четкую цель, под которую myTarget предложит оптимальные инструменты, плейсменты и форматы.
Система предлагает одиннадцать вариантов: большая часть из них направлена на достижение конверсии, а остальные – на повышение узнаваемости. Чтобы понять, какие цели подходят под задачи заказчиков, пройдите Урок 1.
Система предлагает одиннадцать вариантов: большая часть из них направлена на достижение конверсии, а остальные – на повышение узнаваемости. Чтобы понять, какие цели подходят под задачи заказчиков, пройдите Урок 1.
КОНВЕРСИИ
УЗНАВАЕМОСТЬ
Посещение точек продаж
Продажи продуктов из каталога
Привлечение в социальные игры
Действие в социальных сетях
Вовлечение в приложение
Установки приложения
Трафик
Наружная реклама
Продукты VK
Специальные возможности
Аудиореклама
Просмотр видео
Охват в премиальной сети
Охват
Прямые сделки
Indoor реклама
Следующий шаг – правильно определить, кому будут показываться объявления. Базовые настройки – демография и геолокация. Необходимо выбрать пол, настроить ограничение по возрасту, отметить города или регионы. Система позволяет выбрать отдельные точки на карте и ограничить область показа до 500 метров.
Далее можно уточнить аудиторию за счет поведенческих и социальных характеристик, в частности по семейному положению, образованию, профессии, уровню дохода. Для настройки группы для показа можно также выбрать предполагаемые интересы потребителей. Здесь же вы можете воспользоваться аудиториями из внешних сегментов или своими списками клиентов для ремаркетинга. Разобраться во всех настройках вам поможет Урок 2.
Далее можно уточнить аудиторию за счет поведенческих и социальных характеристик, в частности по семейному положению, образованию, профессии, уровню дохода. Для настройки группы для показа можно также выбрать предполагаемые интересы потребителей. Здесь же вы можете воспользоваться аудиториями из внешних сегментов или своими списками клиентов для ремаркетинга. Разобраться во всех настройках вам поможет Урок 2.
Семейное положение или демографические показатели (пол, возраст)
Местоположение
Профессия
Интересы
Уровень дохода
На третьем этапе необходимо настроить, за какие действия со стороны пользователей вы хотите платить и по какому принципу система должна оптимизировать кампанию. При выборе опирайтесь на маркетинговые задачи с KPI: показы будут подстраиваться под целевое действие. Затем нужно отметить, как будет тратиться бюджет: по кликам, установкам приложения, просмотрам видео или показам объявлений.
Последняя настройка на этой стадии – аукционная стратегия. При максимальном числе показов или кликов и для стратегии минимального расхода используется аукцион второй цены, для фиксированной ставки – первой цены. Разобраться в тонкостях этих настроек можно в Уроке 3. Чтобы держать расходы под контролем, можно ограничить бюджет на все время или по дням.
Последняя настройка на этой стадии – аукционная стратегия. При максимальном числе показов или кликов и для стратегии минимального расхода используется аукцион второй цены, для фиксированной ставки – первой цены. Разобраться в тонкостях этих настроек можно в Уроке 3. Чтобы держать расходы под контролем, можно ограничить бюджет на все время или по дням.
Система myTarget показывает объявления не только в Одноклассниках или ВКонтакте, но также в своей сети, на сайтах-партнерах, в приложениях и на страницах сервисов Mail.ru. На этом этапе необходимо выбрать, где будет отображаться реклама. В первую очередь стоит определиться с типом трафика (мобильный или десктопный), а затем можно отключить отдельные площадки для каждого из них. Для смартфонов платформа предлагает детальные настройки, например, вы можете выбрать только одну операционную систему или производителя телефона. Информация о других возможностях этого этапа – в Уроке 4.
Исходя из поставленной цели и выбранного типа оплаты, платформа предлагает подходящие форматы. Создавать объявления нужно, раскрывая преимущества продукта и опираясь на особенности площадки. Одним подходят баннеры, другим – видео или аудиореклама. Можно запустить рекламу в сообществах Одноклассников или ВКонтакте используя промопосты. Чтобы не запутаться с графикой при создании объявлений, платформа показывает ограничения по длине текста и рекомендуемые размеры изображений. Инструкции по форматам и создании объявлений вы найдете в Уроке 5.
Чтобы запустить показ объявления на сайте или других площадках, вам необходимо определить ставку. Это цена, которую вы будете платить за целевое действие по выбранной модели оплаты. Сколько стоит реклама, зависит от объема аудитории, интенсивности аукциона и качества креатива. Для определения оптимальной ставки на бегунок регулирования ставки окрашен в три цвета: красный, желтый и зеленый. Чем выше стоимость, тем больше шансов выиграть аукцион у конкурентов, чтобы добиться бесперебойного показа объявлений. На этом этапе также важно обращать внимание на диаграмму прогноза, которая предсказывает охват. Разобраться в стратегии ставок вы сможете, изучив Урок 6.
Остается только отправить рекламу на модерацию. Специалисты проверяют креативы на соответствие правилам системы и выносят решение, можно ли их транслировать. При положительном решении и наличии денежных средств на балансе показ начнется автоматически.
Остается только отправить рекламу на модерацию. Специалисты проверяют креативы на соответствие правилам системы и выносят решение, можно ли их транслировать. При положительном решении и наличии денежных средств на балансе показ начнется автоматически.
Придерживаясь этого пошагового алгоритма, вы сможете легко создавать свои первые рекламные кампании. Подсказки от myTarget на каждом этапе помогут создать эффективные объявления и не запутаться при выборе оптимальных параметров и стратегий продвижения.
Попробуйте инструменты VK Рекламы
Мы поэтапно объединяем рекламные кабинеты VK — вскоре VK Реклама станет единой платформой для продвижения любого бизнеса, поэтому рекомендуем начать работать в новом кабинете уже сейчас.
Инструменты автоматизации платформы позволяют значительно сократить время на запуск рекламных кампаний и улучшить результаты.
Инструменты автоматизации платформы позволяют значительно сократить время на запуск рекламных кампаний и улучшить результаты.
Как анализировать эффективность рекламы
Чтобы оценить эффективность продвижения, используйте метрики. Они покажут, какие площадки и креативы принесли хорошие охваты и конверсии, а какие нет. Выбор метрик зависит от поставленной цели и модели оплаты — за клики, показы или установки.
Некоторые метрики совпадают с моделями оплаты — CPC, CPI, CPA. Они отражают стоимость целевых действий пользователей.
Оценить эффективность рекламы помогают и другие показатели — их много, и подбирают их под бизнес индивидуально. Примеры полезных метрик:
CTR — показатель кликабельности. Показывает соотношение людей, перешедших по ссылке, к общему количеству тех, кто увидел рекламу.
CR — показатель конверсий. Отражает, сколько процентов пользователей из всех, увидевших рекламу, совершили целевое действие (подписались, оформили заявку, позвонили).
CPL — показывает стоимость привлечения одного лида с конкретного канала или источника.
CPA — стоимость целевого действия, совершенного пользователем. Действия выбираются в зависимости от целей кампании – это может быть звонок, клик по кнопке, переход в соцсети и т.п.
CPO — стоимость привлечения одной продажи. Показывает соотношение затрат на рекламу к числу оформленных заказов.
ДРР (Доля Рекламных Расходов) или CRR (Cost Revenue Ratio) — соотношение расходов на продвижение и доходов от рекламы.
Некоторые метрики совпадают с моделями оплаты — CPC, CPI, CPA. Они отражают стоимость целевых действий пользователей.
Оценить эффективность рекламы помогают и другие показатели — их много, и подбирают их под бизнес индивидуально. Примеры полезных метрик:
CTR — показатель кликабельности. Показывает соотношение людей, перешедших по ссылке, к общему количеству тех, кто увидел рекламу.
CR — показатель конверсий. Отражает, сколько процентов пользователей из всех, увидевших рекламу, совершили целевое действие (подписались, оформили заявку, позвонили).
CPL — показывает стоимость привлечения одного лида с конкретного канала или источника.
CPA — стоимость целевого действия, совершенного пользователем. Действия выбираются в зависимости от целей кампании – это может быть звонок, клик по кнопке, переход в соцсети и т.п.
CPO — стоимость привлечения одной продажи. Показывает соотношение затрат на рекламу к числу оформленных заказов.
ДРР (Доля Рекламных Расходов) или CRR (Cost Revenue Ratio) — соотношение расходов на продвижение и доходов от рекламы.
Заключение
- Таргетированная реклама — это способ продвижения, который можно освоить самостоятельно, если хорошо изучить целевую аудиторию, понимать особенности продукта и внятно сформулировать цели.
- Таргетированная реклама хорошо подходит как для охватных кампаний, так и для привлечения лидов и продвижения нишевых продуктов.
- Существует несколько моделей оплаты таргетированной рекламы. Следует выбирать ту, которая соответствует цели кампании — например, больше кликов, просмотров или установок.
- Чтобы реклама сработала, она должна вызывать доверие, попадать в потребности аудитории и быть персонализированной. Сегментируйте аудиторию и создайте для каждой группы креативы, которые откликнутся именно у этих людей.
- Изучайте статистику, чтобы эффективно распределять бюджет, глубже изучать свою аудиторию и корректировать кампании, опираясь на данные.