форматы
Аудиореклама
Кроссдевайсный формат
Аудиореклама в социальных сетях была запущена в myTarget в конце 2016 года на площадках ВКонтакте, Одноклассники, Мой мир, в приложении VK Музыка перед аудиоконтентом на десктопах и мобильных устройствах.
Что такое аудиореклама
Аудиореклама — инструмент диджитал-маркетинга. Это рекламное сообщение, которое пользователь слышит до прослушивания аудиоконтента. Как правило, пользователь уже эмоционально вовлечен и готов к прослушиванию, поэтому короткий рекламный ролик привлекает его внимание и помогает создать нужные ассоциации с брендом.
Аудиореклама встраивается в омниканальную коммуникацию с потребителями и может синхронизироваться с медийной, видеорекламой или другой рекламной активностью бренда.
Рекламные аудиосообщения используют крупные компании и локальный розничный бизнес. Например, через myTarget можно запустить аудиорекламу ВКонтакте на пользователей, которые проживают или находятся рядом с офисом или магазином рекламодателя.
По данным компании VK, размещение аудиоролика позволяет охватить 95% пользователей рунета. Прослушивание учитывается, если было воспроизведено три четверти ролика.
Рекламодателям доступен широкий набор настроек таргетинга, включая географические и социально-демографические таргетинги, таргетирование по аудиторным сегментам, интересам, ретаргетинг и др.
Аудиореклама встраивается в омниканальную коммуникацию с потребителями и может синхронизироваться с медийной, видеорекламой или другой рекламной активностью бренда.
Рекламные аудиосообщения используют крупные компании и локальный розничный бизнес. Например, через myTarget можно запустить аудиорекламу ВКонтакте на пользователей, которые проживают или находятся рядом с офисом или магазином рекламодателя.
По данным компании VK, размещение аудиоролика позволяет охватить 95% пользователей рунета. Прослушивание учитывается, если было воспроизведено три четверти ролика.
Рекламодателям доступен широкий набор настроек таргетинга, включая географические и социально-демографические таргетинги, таргетирование по аудиторным сегментам, интересам, ретаргетинг и др.
“
Мы предлагаем рекламодателям беспрецедентные возможности охвата: большая часть пользователей рунета является потенциальной аудиторией аудиорекламы на наших проектах…Благодаря возможностям узкого таргетинга пользователи слышат только ту рекламу, которая может их заинтересовать. К тому же, мы ограничиваем количество рекламных сообщений: ролики транслируются не чаще чем раз в 20 минут.
Преимущества
- Охват
Более 95% аудитории рунета.
- Гарантия прослушивания
Оплата только за «показы», прослушанные на 75% и больше.
- Реализация мультиканальных кросс-платформенных рекламных стратегий
Возможность построения мультиканальных рекламных стратегий с использованием всех доступных рекламных форматов в режиме Self-service в интерфейсе myTarget.
Особенности формата
Аудиореклама проста в настройке и аналитике, а также ниже по стоимости, чем другие форматы.
Модель закупки
Для аудиорекламы действует модель оплаты CPM, которая предполагает списание средств за каждую 1000 прослушиваний аудиоролика более чем на 75%.
Закупка в рамках аукциона:
Цена тысячи показов определяется уровнем конкуренции в аукционе и зависит от настроек целевой аудитории.
Приоритетная закупка:
Реализация показов приоритетная.
Фиксированная ставка с применением наценок за настройки целевой аудитории. Прайс-лист Digital Audio
Закупка в рамках аукциона:
Цена тысячи показов определяется уровнем конкуренции в аукционе и зависит от настроек целевой аудитории.
Приоритетная закупка:
Реализация показов приоритетная.
Фиксированная ставка с применением наценок за настройки целевой аудитории. Прайс-лист Digital Audio
Кросс-платформенность
Формат доступен для трансляции на десктопных и мобильных устройствах.
Внешний аудит событий
Вы можете установить пиксели всех авторизованных аудит-систем, в том числе Mediascope.
Технические требования к аудиозаписям
- кодеки: aac, mp3, vorbis;
- минимальное качество: 44 kHz, 16 bit, stereo;
- скорость сжатия потока: 192 – 320 kbps constant bitrate;
- RMS: от -10dB до -15dB;
- количество звуковых дорожек: 1;
- размер: до 10 Мб;
- Длина ролика должна быть не менее 15, не более 30 секунд и кратна 5. Например, ролик в 21 секунду не будет принят модерацией. Мы рекомендуем использовать ролики длиной 15 секунд.
Как запустить аудиорекламу в myTarget
Для настройки аудиорекламы на платформе myTarget необходимо пройти шесть простых этапов.
Шаг 1.
Зайдите в раздел «Кампании» и нажмите кнопку «Создать». В первую очередь необходимо выбрать цель. Формат аудиорекламы доступен только для категории «Узнаваемость»: выбираем его из представленного списка.
Шаг 1.
Зайдите в раздел «Кампании» и нажмите кнопку «Создать». В первую очередь необходимо выбрать цель. Формат аудиорекламы доступен только для категории «Узнаваемость»: выбираем его из представленного списка.
Шаг 2.
Далее настройте аудиторию показа рекламы. Выберите нужные параметры. Подробнее о том, как правильно сформировать группу для показа рекламы, вы можете прочитать в отдельном уроке.
Далее настройте аудиторию показа рекламы. Выберите нужные параметры. Подробнее о том, как правильно сформировать группу для показа рекламы, вы можете прочитать в отдельном уроке.
Шаг 3.
Для аудиорекламы важно учитывать время и дни показа. Вы можете настроить показ объявления только в те дни и часы, когда ваша ЦА наиболее активна.
Для аудиорекламы важно учитывать время и дни показа. Вы можете настроить показ объявления только в те дни и часы, когда ваша ЦА наиболее активна.
Шаг 4.
В разделе «Оплата» поставьте дневные лимиты и общий бюджет кампании, чтобы избежать непредвиденных расходов. Для аудиорекламы доступна только одна модель оплаты (по количеству показов), поэтому выбор здесь недоступен.
В разделе «Оплата» поставьте дневные лимиты и общий бюджет кампании, чтобы избежать непредвиденных расходов. Для аудиорекламы доступна только одна модель оплаты (по количеству показов), поэтому выбор здесь недоступен.
Шаг 5.
Формат будет предложен автоматически. На этом этапе можно настроить учет офлайн-конверсий. Если с помощью рекламы вы продвигаете торговую точку, включите эту опцию, чтобы система соотносила ваших посетителей с теми, кто прослушал аудио.
Формат будет предложен автоматически. На этом этапе можно настроить учет офлайн-конверсий. Если с помощью рекламы вы продвигаете торговую точку, включите эту опцию, чтобы система соотносила ваших посетителей с теми, кто прослушал аудио.
Шаг 6.
Добавьте аудио-файл и запустите кампанию.
Добавьте аудио-файл и запустите кампанию.
Как повысить эффективность
Чтобы донести рекламное сообщение до целевой аудитории и получить от аудиокампании нужный эффект, придерживайтесь нескольких правил:
Сократите информацию, которую нужно запомнить. Слушатель может быть занят другими делами и его внимание рассредоточено. Он не запомнит сложный адрес сайта или большой список услуг. Акцент в сообщении — максимум на двух тезисах. При этом самую важную информацию размещайте в начале ролика. Адрес сайта, на который ведет аудиореклама, должен быть простым и запоминающимся.
Уделите внимание качеству аудио. Дружелюбный тон, четкая дикция, понятная речь, ненавязчивая подача информации и негромкая фоновая музыка — то, что делает аудиорекламу приятной для прослушивания. Профессиональное оборудование или студии звукозаписи помогут создать качественный аудиоконтент.
Анализируйте эффективность канала. Лучше всего работают промокоды на скидку или кодовые слова — так вы отследите, откуда пришел клиент.
Планируйте кампании на долгий срок. Аудиореклама может не дать мгновенный эффект, не прерывайте кампанию сразу. Иногда требуется несколько касаний, чтобы сформировать спрос и привести слушателя на сайт или в магазин.
Комбинируйте с другими форматами. Аудиореклама в связке, например, с баннерной рекламой позволит охватить больший сегмент целевой аудитории и поможет достичь целей продвижения.
Сократите информацию, которую нужно запомнить. Слушатель может быть занят другими делами и его внимание рассредоточено. Он не запомнит сложный адрес сайта или большой список услуг. Акцент в сообщении — максимум на двух тезисах. При этом самую важную информацию размещайте в начале ролика. Адрес сайта, на который ведет аудиореклама, должен быть простым и запоминающимся.
Уделите внимание качеству аудио. Дружелюбный тон, четкая дикция, понятная речь, ненавязчивая подача информации и негромкая фоновая музыка — то, что делает аудиорекламу приятной для прослушивания. Профессиональное оборудование или студии звукозаписи помогут создать качественный аудиоконтент.
Анализируйте эффективность канала. Лучше всего работают промокоды на скидку или кодовые слова — так вы отследите, откуда пришел клиент.
Планируйте кампании на долгий срок. Аудиореклама может не дать мгновенный эффект, не прерывайте кампанию сразу. Иногда требуется несколько касаний, чтобы сформировать спрос и привести слушателя на сайт или в магазин.
Комбинируйте с другими форматами. Аудиореклама в связке, например, с баннерной рекламой позволит охватить больший сегмент целевой аудитории и поможет достичь целей продвижения.
Ограничения
У аудиорекламы ВКонтакте, Одноклассниках, Моем мире есть ограничения, которые связаны с требованиями законодательства и правилами самих площадок.
К аудиорекламе не допускаются:
1. Сайты, осуществляющие сбор персональных данных и/или контактной информации (в т.ч. номера телефонов, адреса электронной почты) без пояснения цели и/или согласия на обработку персональных данных. Услуги, распространяемые по подписке через мобильный телефон (в т.ч. воспроизведение ссылок на такие сайты в Аудиорекламе).
2. Деятельность, способствующая взлому страниц, раскрутку сообществ/сайтов и приложений, а также искусственное повышение счётчиков с использованием любых программ, автоматизированных скриптов, спам-рассылки.
3. Товары и услуги для взрослых: порнографические материалы, интим-товары, эскорт-услуги, сервисы, целью которых является поиск партнеров, предоставляющих услуги интимного характера, а также интимные тренинги и тренинги по соблазнению (в т.ч. пикап), услуги стриптиза, стриптиз-клубы.
4. «Цифровые наркотики» и курительные смеси, соли, попперсы, веселящие газы и любые психотропные вещества.
5. Любая алкогольная (в т. ч. пиво) и табачная продукция, курительные принадлежности (в т. ч. электронные сигареты), а также приложения и сайты, рекламирующие такую продукцию.
6. Медицинские услуги по искусственному прерыванию беременности. Лекарственные препараты, лечащие дисфункцию половой системы.
7. Анаболические стероиды, иные препараты, специализированные пищевые продукты, влияющие на рост мышц, действие которых аналогично действию стероидов.
2. Деятельность, способствующая взлому страниц, раскрутку сообществ/сайтов и приложений, а также искусственное повышение счётчиков с использованием любых программ, автоматизированных скриптов, спам-рассылки.
3. Товары и услуги для взрослых: порнографические материалы, интим-товары, эскорт-услуги, сервисы, целью которых является поиск партнеров, предоставляющих услуги интимного характера, а также интимные тренинги и тренинги по соблазнению (в т.ч. пикап), услуги стриптиза, стриптиз-клубы.
4. «Цифровые наркотики» и курительные смеси, соли, попперсы, веселящие газы и любые психотропные вещества.
5. Любая алкогольная (в т. ч. пиво) и табачная продукция, курительные принадлежности (в т. ч. электронные сигареты), а также приложения и сайты, рекламирующие такую продукцию.
6. Медицинские услуги по искусственному прерыванию беременности. Лекарственные препараты, лечащие дисфункцию половой системы.
7. Анаболические стероиды, иные препараты, специализированные пищевые продукты, влияющие на рост мышц, действие которых аналогично действию стероидов.
8. Продукция военного назначения и оружие (боевое ручное стрелковое и холодное, служебное, гражданское, в т.ч. оружие самообороны, спортивное с дульной энергией свыше 3 Дж, охотничье и сигнальное). При наличии подтверждающих документов допускается реклама изделий конструктивно схожих с оружием, но таковыми не являющимися, с обязательным указанием на это в Аудиорекламе.
9. Игры, основанные на риске и пари, в т.ч. азартные игры, а также продукты/услуги, содержание которых связано с таковыми. Букмекерские конторы. Аукционы.
10. Сайты, а также сообщества и приложения, побуждающие к совершению противоправных действий и действий, призывающих к насилию и жестокости.
11. Сайты, на которых размещается реклама, не соответствующая настоящим требованиям.
12. Не допускается любая Аудиореклама политического характера (например, политические издания, реклама сайтов депутатов, политических деятелей, мнения относительно политических событий и т.п.). Исключение может составлять предвыборная агитация на территории РФ. Указанные в настоящем пункте требования могут изменяться в одностороннем порядке Заказчиком с обязательным уведомлением Исполнителя.
13. БАДы (биологически активные добавки) с предложением их продажи дистанционным способом.
14. Сайты, показывающие всплывающие окна без инициативы пользователя или технически препятствующие уходу с сайта (в т.ч. воспроизведение ссылок на такие сайты в Аудиорекламе).
9. Игры, основанные на риске и пари, в т.ч. азартные игры, а также продукты/услуги, содержание которых связано с таковыми. Букмекерские конторы. Аукционы.
10. Сайты, а также сообщества и приложения, побуждающие к совершению противоправных действий и действий, призывающих к насилию и жестокости.
11. Сайты, на которых размещается реклама, не соответствующая настоящим требованиям.
12. Не допускается любая Аудиореклама политического характера (например, политические издания, реклама сайтов депутатов, политических деятелей, мнения относительно политических событий и т.п.). Исключение может составлять предвыборная агитация на территории РФ. Указанные в настоящем пункте требования могут изменяться в одностороннем порядке Заказчиком с обязательным уведомлением Исполнителя.
13. БАДы (биологически активные добавки) с предложением их продажи дистанционным способом.
14. Сайты, показывающие всплывающие окна без инициативы пользователя или технически препятствующие уходу с сайта (в т.ч. воспроизведение ссылок на такие сайты в Аудиорекламе).
Требования к контенту
1. Звуковая дорожка (в т.ч. голосовая) в Аудиорекламе не должна содержать откровенных, пугающих или эстетически неприемлемых высказываний (в т. ч. описание обнажённых или вызывающе одетых людей, болезней, увечий, катастроф и т. д.), а также описание и/или упоминание алкогольной (в т. ч. пива) или табачной продукции или процесса употребления такой продукции. Исключения возможны для трейлеров кинофильмов, при условии наличия соответствующего таргетинга.
2. Реклама лекарственных средств, медицинской техники, изделий медицинского назначения (за исключением некоторых методов контрацепции) и медицинских услуг, в т.ч. методов лечения, которые требует обязательного информационного предупреждения «Есть противопоказания. Необходима консультация специалиста».
3. Исключительно с согласования возможно Размещение Аудиорекламы, содержащей в качестве объекта рекламирования: сайты знакомств, средства контрацепции, средства женской гигиены. Указанная Аудиореклама, при условии получения согласования на ее Размещение, должна быть строго таргетирована на аудиторию 18+.
4. Для рекламы лекарственных средств, изделий медицинского назначения и медицинских услуг, в т.ч. методов лечения, рекламы стимулирующих мероприятий, в т.ч. лотерей, обязателен таргетинг от 18 лет.
5. Реклама детского питания в аудио-формате требует обязательного информационного сообщения «Необходима консультация специалистов».
2. Реклама лекарственных средств, медицинской техники, изделий медицинского назначения (за исключением некоторых методов контрацепции) и медицинских услуг, в т.ч. методов лечения, которые требует обязательного информационного предупреждения «Есть противопоказания. Необходима консультация специалиста».
3. Исключительно с согласования возможно Размещение Аудиорекламы, содержащей в качестве объекта рекламирования: сайты знакомств, средства контрацепции, средства женской гигиены. Указанная Аудиореклама, при условии получения согласования на ее Размещение, должна быть строго таргетирована на аудиторию 18+.
4. Для рекламы лекарственных средств, изделий медицинского назначения и медицинских услуг, в т.ч. методов лечения, рекламы стимулирующих мероприятий, в т.ч. лотерей, обязателен таргетинг от 18 лет.
5. Реклама детского питания в аудио-формате требует обязательного информационного сообщения «Необходима консультация специалистов».
6. Аудиореклама БАД требует обязательного информационного сообщения «БАД. Не является лекарственным препаратом».
7. Аудиореклама результатов интеллектуальной деятельности разрешена только при наличии соответствующих документов, подтверждающих права на использование результатов интеллектуальной деятельности.
8. Использование образов физических лиц допустимо только при наличии документов, подтверждающих согласие данных лиц.
9. Аудиореклама информационной продукции (в т.ч. СМИ, фильмов, книг, телеканалов и радиостанций, веб-сайтов) в случае соответствующего требования применимого законодательства должна сопровождаться указанием возрастной категории лиц, для которых она предназначена (согласно законодательству Российской Федерации: «0+», «6+», «12+», «16+», «18+»). Исполнитель/Клиент заверяет Заказчика в проведении классификации информационной продукции и указании возрастной категории в соответствии с результатами такой классификации, а также в правильном определении возрастной категории рекламируемой информационной продукции.
7. Аудиореклама результатов интеллектуальной деятельности разрешена только при наличии соответствующих документов, подтверждающих права на использование результатов интеллектуальной деятельности.
8. Использование образов физических лиц допустимо только при наличии документов, подтверждающих согласие данных лиц.
9. Аудиореклама информационной продукции (в т.ч. СМИ, фильмов, книг, телеканалов и радиостанций, веб-сайтов) в случае соответствующего требования применимого законодательства должна сопровождаться указанием возрастной категории лиц, для которых она предназначена (согласно законодательству Российской Федерации: «0+», «6+», «12+», «16+», «18+»). Исполнитель/Клиент заверяет Заказчика в проведении классификации информационной продукции и указании возрастной категории в соответствии с результатами такой классификации, а также в правильном определении возрастной категории рекламируемой информационной продукции.
Запрещено
1. Использование оскорбительной и ненормативной лексики, а также упоминание трагических событий (например, убийство, смерть, теракт, похороны), исключения возможны для трейлеров кинофильмов, при условии наличия соответствующего таргетинга.
2. Некорректные сравнения с товарами и услугами, предоставляемыми другими компаниями.
3. Аудиореклама, содержащая прямые указания на возраст и/или имя пользователя (например, «Вам 25?», «Анна, только для Вас!»).
4. Использование резких звуков, вызывающих тревогу (например, звуков сирен, клаксонов, визга тормозов).
2. Некорректные сравнения с товарами и услугами, предоставляемыми другими компаниями.
3. Аудиореклама, содержащая прямые указания на возраст и/или имя пользователя (например, «Вам 25?», «Анна, только для Вас!»).
4. Использование резких звуков, вызывающих тревогу (например, звуков сирен, клаксонов, визга тормозов).
5. Использование иностранных слов или выражений, приводящих к искажению смысла.
6. Использование музыкальной дорожки, заглушающей основное сообщение.
7. Рекламировать товары или услуги, которые противоречат правилам размещения.
6. Использование музыкальной дорожки, заглушающей основное сообщение.
7. Рекламировать товары или услуги, которые противоречат правилам размещения.
Главное
- Аудиореклама — инструмент для привлечения клиентов, myTarget помогает разместить аудиорекламу Вконтакте, Одноклассниках, Моем мире и приложении VK Музыка. Ролики доступны для трансляции на мобильных и десктопных устройствах.
- Такая реклама обеспечивает высокие охваты, проста в настройке и менее конкурентна, по сравнению с другими форматами. Кампанию можно таргетировать по географическому положению, социально-демографическим характеристикам, интересам и т. п.
- Аудиоролик должен быть кратным 5 секундам и длиться не более 30. В сообщение закладывайте не более двух важных тезисов и максимально простой для запоминания адрес сайта или магазина.
- Оплата рекламы происходит по модели СРМ — за каждую тысячу прослушиваний. Прослушивание учитывается, если было воспроизведено 75% ролика.
- Модерацию myTarget не пройдут аудиоролики, нарушающие правила платформы и законодательства РФ. К отдельным категориям рекламируемых товаров предъявляются особые требования.
Попробуйте формат в новой рекламной кампании.
ПРИМЕРЫ использования