Как увеличить досмотры видеорекламы с Shoppable Ads: кейс Mediaplan и бренда бытовой химии Lamm

Тренд на брендформанс появился несколько лет назад, но его актуальность продолжает расти. Рекламодателям важно не только решать имиджевые задачи, но и работать на стимулирование спроса и увеличение продаж. В свою очередь, игроки рынка предлагают новые форматы, делающие онлайн-видеорекламу более интерактивной. Например, товарные карусели, оверлеи (текстово-графические объявления в нижней части просматриваемого видео с призывом к действию), различные кнопки для привлечения пользователей на сайт и другие инструменты.

Один из таких форматов — Shoppable Ads в myTarget. Он состоит из рекламного видеоролика бренда и карточек с его товарами. В роликах рекламодатели могут показывать до 20 товаров со ссылками на их страницы для быстрого оформления покупки и одновременно решать имиджевые задачи брендов.

Performance-команда Mediaplan Consulting подготовила кампанию, чтобы проверить, как формат сработает для нового бренда бытовой химии Lamm по сравнению с классическими рекламными роликами.

В рамках кейса одновременно было запущено две рекламные кампании — с форматами Shoppable Ads и преролл. Для увеличения знания бренда в каждой кампании использовали широкие таргетинги, чтобы охватить максимальное количество пользователей. Рекламные ролики транслировались на женскую аудиторию в возрасте от 20 до 45 лет в городах-миллионниках, а также в Ленинградской, Московской и Калужской областях. Частоту показа видео уникальному пользователю ограничили до четырех раз в неделю.

В обеих кампаниях использовали одно 20-секундное видео. Для формата Shoppable Ads ролик дополнили шестью карточками товаров со ссылками на интернет-магазин.

Видео с Shoppable Ads транслировалось на десктопных устройствах в «ВКонтакте» и «Одноклассниках», на проектах Mail.ru и в рекламной сети. Для преролла дополнительно использовали продвижение на мобильных устройствах.

По результатам теста Shoppable Ads помог существенно увеличить досмотры и показатель CTR. Стоимость формата сравнима с прероллом. При настройках, которые выбрала команда агентства, показатель VTR у Shoppable Ads оказался на семь процентных пунктов выше, чем у преролла, а CTR — выше в 5,5 раза.

Также команда отметила высокую конверсионность формата с точки зрения покупок: при переходе на интернет-магазин с формата Shoppable Ads пользователи совершали прямые покупки.