Видеоконтент — один из самых перспективных методов продвижения. Его потребление растет во всех российских социальных сетях.
В 2021 году проект VK Видео с ежедневной аудиторией более 40 млн стал крупнейшим видеосервисом в России. Пользователи VK смотрят более 2 млрд видео в год, 700 млн из которых приходятся на контент в Одноклассниках, и загружают свыше 250 млн видео в год. Это показывает, что с каждым годом видеоформат привлекает все больше внимания аудитории в социальных сетях, лучше вовлекает в общение с брендом и эффективнее продает продукты и услуги.
Если вы все еще не попробовали продвигаться через видео, предлагаем узнать, как эффективно сделать это с помощью инструментов myTarget. Сейчас в сервисе есть три формата рекламного контента: мобильная реклама, реклама на десктоп устройствах и смешанный формат кроссдевайс. Рассмотрим их подробнее.
В 2021 году проект VK Видео с ежедневной аудиторией более 40 млн стал крупнейшим видеосервисом в России. Пользователи VK смотрят более 2 млрд видео в год, 700 млн из которых приходятся на контент в Одноклассниках, и загружают свыше 250 млн видео в год. Это показывает, что с каждым годом видеоформат привлекает все больше внимания аудитории в социальных сетях, лучше вовлекает в общение с брендом и эффективнее продает продукты и услуги.
Если вы все еще не попробовали продвигаться через видео, предлагаем узнать, как эффективно сделать это с помощью инструментов myTarget. Сейчас в сервисе есть три формата рекламного контента: мобильная реклама, реклама на десктоп устройствах и смешанный формат кроссдевайс. Рассмотрим их подробнее.
Десктопные видеоформаты
В myTarget есть уникальный формат супервидео, адаптированный специально для десктоп устройств. Он автоматически подстраивается под площадку, на которой размещается, отличается интерактивностью и разнообразием настроек. Вы можете выбрать его, если хотите показывать рекламу только пользователям компьютеров и ноутбуков.
Мобильные видеоформаты
В myTarget есть возможность запускать отдельную видеорекламу на пользователей мобильных устройств в социальных сетях ВКонтакте и Одноклассники, а также в рекламной сети VK. Формат отлично подходит для продвижения игр и мобильных приложений, так как пользователи смогут сразу перейти по ссылке в магазин и установить их.
В myTarget есть четыре типа мобильной видеорекламы:
В myTarget есть четыре типа мобильной видеорекламы:
- прямоугольное и квадратное видео в ленте;
- полноэкранное и Rewarded видео;
- реклама в историях и клипах;
- Playable Ads.
Кроссдевайсные видеоформаты
Если ваша аудитория сидит в интернете как с компьютера, так и с мобильных устройств, оптимальным решением будет запуск рекламы формата кроссдевайс. Таким образом вы охватите максимальное количество аудитории и сможете оптимизировать рекламные расходы без траты времени на адаптацию контента под определенные устройства.
В myTarget есть несколько форматов рекламы для любых устройств: pre-roll, Bumper Ads и out-stream видео в сети NativeRoll.
В myTarget есть несколько форматов рекламы для любых устройств: pre-roll, Bumper Ads и out-stream видео в сети NativeRoll.
Форматы видеорекламы в myTarget
Рассмотрим основные форматы видеорекламы, которые можно использовать для продвижения сайтов, онлайн-приложений и мобильных игр. Они разделяются на три категории: In-stream, Out-stream и специальные форматы.
In-stream видеоформаты
In-stream — формат, при котором реклама встраивается в видеоконтент сайтов и социальных сетей. Пользователь видит ролик до, во время или после просмотра основного видео, что дает возможность эффективно донести рекламное сообщение.
Pre-roll
Короткий видеоролик, который показывается пользователю перед просмотром основного видео. Полностью концентрирует внимание аудитории на контенте и предлагает перейти по ссылке на сайт или в магазин приложений.
Плейсмент: социальные сети ВКонтакте и Одноклассники, медиапроекты Mail.ru, рекламная сеть
Подходит для продвижения: сайтов, мобильных приложений или игр
Модель оплаты: за 1000 показов, за досмотр до конца
Формат видео: до 30 секунд, разрешение от 640x360
Плейсмент: социальные сети ВКонтакте и Одноклассники, медиапроекты Mail.ru, рекламная сеть
Подходит для продвижения: сайтов, мобильных приложений или игр
Модель оплаты: за 1000 показов, за досмотр до конца
Формат видео: до 30 секунд, разрешение от 640x360
Рекомендуем озвучить ключевой посыл продвигаемого бренда или заинтриговать пользователя в первых кадрах видеоролика, так как через 5 секунд после просмотра появляется возможность пропустить рекламу.
Bumper Ads
Короткие видеоролики на несколько секунд, которые показываются в контенте сайтов, входящих в видеосеть NativeRoll, а также в социальных сетях. В отличие от преролла всегда проигрываются до конца и максимально удерживают внимание.
Плейсмент: социальные сети ВКонтакте и Одноклассники, медиапроекты Mail.ru, видеосеть NativeRoll
Подходит для продвижения: сайтов, мобильных приложений или игр
Модель оплаты: за досмотр ролика до конца
Формат видео: до 6 секунд
Формат Bumper Ads позволяет гарантированно донести рекламное сообщение. Пользователь не может нажать «пропустить» и в любом случае просмотрит контент до конца.
Плейсмент: социальные сети ВКонтакте и Одноклассники, медиапроекты Mail.ru, видеосеть NativeRoll
Подходит для продвижения: сайтов, мобильных приложений или игр
Модель оплаты: за досмотр ролика до конца
Формат видео: до 6 секунд
Формат Bumper Ads позволяет гарантированно донести рекламное сообщение. Пользователь не может нажать «пропустить» и в любом случае просмотрит контент до конца.
Out-stream видеоформаты
Out-stream — формат, при котором видео интегрируется с контентом сайтов и приложений. В отличие от In-stream, реклама может не встраиваться в плеер с видеоконтентом, а размещаться в отдельном блоке на странице.
Видео в ленте соцсетей
Рекламные видео, которые запускаются автоматически при скроллинге пользователем ленты социальных сетей. Отличаются нативностью, универсальностью и большим охватом за счет поддержки разных устройств.
Плейсмент: социальные сети ВКонтакте и Одноклассники
Подходит для продвижения: сайтов, мобильных приложений или игр
Модель оплаты: за 1000 показов
Формат видео: до 30 секунд
Плейсмент: социальные сети ВКонтакте и Одноклассники
Подходит для продвижения: сайтов, мобильных приложений или игр
Модель оплаты: за 1000 показов
Формат видео: до 30 секунд
Playable Ads
Playable Ads — формат интерактивного рекламного видео с пробной версией игры или приложения. Показывает пользователям интерфейс и мотивирует аудиторию на переход по ссылке для установки.
Плейсмент: рекламная сеть
Подходит для продвижения: мобильных приложений или игр
Модель оплаты: за клик, за 1000 показов, за установку приложения
Формат видео: в среднем от 15 до 30 секунд
Плейсмент: рекламная сеть
Подходит для продвижения: мобильных приложений или игр
Модель оплаты: за клик, за 1000 показов, за установку приложения
Формат видео: в среднем от 15 до 30 секунд
Чтобы не разочаровать пользователей подобной рекламой, показывайте настоящий интерфейс игры, а не кликбейт.
Мобильная видеореклама
Формат рекламы для продвижения игр и мобильных приложений, при котором ролик органично встраивается в ленты социальных сетей ВКонтакте и Одноклассники. Позволяет продвигать три типа видеоконтента: квадратное видео, вертикальное или прямоугольное.
Плейсмент: ленты ВКонтакте и Одноклассники, рекламная сеть
Подходит для продвижения: мобильных приложений или игр
Модель оплаты: за 1000 показов, за клик
Формат видео: до 30 секунд, разрешение от 600x600
Плейсмент: ленты ВКонтакте и Одноклассники, рекламная сеть
Подходит для продвижения: мобильных приложений или игр
Модель оплаты: за 1000 показов, за клик
Формат видео: до 30 секунд, разрешение от 600x600
Истории/клипы
Видеоролики, которые размещаются в самых быстрорастущих разделах социальной сети ВКонтакте — историях и VK Клипах. Уже сейчас пользователи площадки смотрят 700 млн роликов в день, и этот показатель постоянно увеличивается.
Плейсмент: социальная сеть ВКонтакте
Подходит для продвижения: сайтов, мобильных приложений или игр
Модель оплаты: за 1000 показов
Формат видео: истории — до 15 секунд, клипы — до 60 секунд
Плейсмент: социальная сеть ВКонтакте
Подходит для продвижения: сайтов, мобильных приложений или игр
Модель оплаты: за 1000 показов
Формат видео: истории — до 15 секунд, клипы — до 60 секунд
Реклама в клипах и историях бывает двух типов:
Full-screen. Статичные форматы видео, которые занимают весь экран и полностью захватывают внимание аудитории.
Sound-on. Видеореклама со звуковой дорожкой, которая позволяет донести ключевое сообщение через видеоряд с аудиосопровождением.
Full-screen. Статичные форматы видео, которые занимают весь экран и полностью захватывают внимание аудитории.
Sound-on. Видеореклама со звуковой дорожкой, которая позволяет донести ключевое сообщение через видеоряд с аудиосопровождением.
Специальные форматы
Используйте специальные форматы видеорекламы для нестандартных кампаний, чтобы увеличить вовлеченность аудитории и получить максимальный охват.
Супервидео
Универсальный формат видеорекламы, который автоматически подстраивается под различные места размещения. Отличается интерактивностью, разнообразием площадок трансляции и функцией настройки кросс-частоты между форматами и площадками. Есть возможность выбрать места размещения вручную или адаптировать рекламу автоматически.
Плейсмент: социальные сети ВКонтакте и Одноклассники, медиапроекты Mail.ru, рекламная сеть
Подходит для продвижения: сайтов
Модель оплаты: за 1000 показов
Формат видео: in-stream (1920x1080), in-page/in-feed (1200x720), in-banner (640x630) длительностью до 30 секунд
Плейсмент: социальные сети ВКонтакте и Одноклассники, медиапроекты Mail.ru, рекламная сеть
Подходит для продвижения: сайтов
Модель оплаты: за 1000 показов
Формат видео: in-stream (1920x1080), in-page/in-feed (1200x720), in-banner (640x630) длительностью до 30 секунд
Среди дополнительных возможностей супервидео — проверка по параметрам Fraud и Viewability, отслеживание визитов офлайн-точек.
Полноэкранное и Rewarded видео
Видеореклама показывается в мобильных играх и приложениях и дает возможность заработать внутреннюю валюту. Пользователи видят ролики в перерывах между уровнями или в отдельных разделах для получения бонусов: монет, жизней, подсказок и так далее.
Плейсмент: социальные сети ВКонтакте и Одноклассники, рекламная сеть
Подходит для продвижения: сайтов, мобильных приложений или игр
Модель оплаты: за 1000 показов, за досмотры видео
Формат видео: до 30 секунд, разрешение от 640x360
Плейсмент: социальные сети ВКонтакте и Одноклассники, рекламная сеть
Подходит для продвижения: сайтов, мобильных приложений или игр
Модель оплаты: за 1000 показов, за досмотры видео
Формат видео: до 30 секунд, разрешение от 640x360
При создании видео для формата Rewarded важно учитывать особенности плеера и не размещать важные рекламные сообщения в нижней части ролика.
NativeRoll
Видеореклама показывается в нативном блоке на сайтах-партнерах рекламной сети NativeRoll на мобильных и десктоп устройствах.
Плейсмент: рекламная сеть NativeRoll
Подходит для продвижения: сайтов
Модель оплаты: за просмотр первых 10 секунд
Формат видео: до 30 секунд, разрешение от 640x360
Плейсмент: рекламная сеть NativeRoll
Подходит для продвижения: сайтов
Модель оплаты: за просмотр первых 10 секунд
Формат видео: до 30 секунд, разрешение от 640x360
Рекламная сеть NativeRoll дает возможность размещать видеорекламу на популярных онлайн-площадках с релевантной аудиторией. Списание средств происходит только после того, как пользователь просмотрит видео.
Как эффективно использовать видеоформаты
Чтобы ваш видеоконтент лучше мотивировал аудиторию на целевые действия, используйте следующие рекомендации:
- Укладывайте ключевое рекламное сообщение в первые 5 секунд видеоролика.
- Добавляйте субтитры, чтобы посыл видео был понятен даже без звука.
- Акцентируйте внимание на акциях, скидках, возможности сэкономить или получить что-то бесплатно.
- Указывайте призыв к действию, чтобы спровоцировать аудиторию его совершить.
- Поработайте над первым кадром и сделайте его статичным, информативным и цепляющим внимание аудитории даже в том случае, когда остальное видео не грузится из-за медленного соединения.
- Старайтесь уложить ролик в 10-15 секунд — такой контент досматривают лучше, и он не успевает утомить.
- Добавляйте в видео элементы брендинга: логотипы, фирменные цвета, слоганы.
- Не перегружайте видео информацией. Лучше выбрать одно емкое запоминающееся сообщение.
- Сделайте акцент на ваших преимуществах на фоне конкурентов: бесплатная доставка, подарок при заказе, выезд специалиста на дом.
Запустите рекламную кампанию для продвижения вашего бизнеса
Вам помогла эта статья?
Читать также
Новости
Подписка на дайджест
Обучение
myTarget
Нажимая на кнопку, вы принимаете пользовательское соглашение и соглашаетесь с политикой конфиденциальности
© 2023 VK
© 2023 VK
