Добавили новые метрики для оценки эффективности рекламных кампаний

В рекламный кабинет myTarget добавили новые финансовые показатели кампаний: доход, доля рекламных расходов (ДРР) и ROMI (Return on Marketing Investment).

Показывает, какую ценность принесли целевые действия пользователей на сайте или в приложении рекламодателя — например, покупка внутриигровой валюты или оплата заказов в интернет-магазине.

Рассчитывается по стоимости действий пользователя, информацию о которой рекламодатель передает в myTarget.

Отражает отношение расходов на рекламу к доходам от нее.

(Расходы на рекламную кампанию / Доходы от рекламной кампании) х 100%

Отражает возврат инвестиций от маркетинговых кампаний.

(Доходы от рекламной кампании - Расходы на рекламную кампанию) / Расходы на рекламную кампанию х 100%

Рассчет происходит на основе данных счетчика top.mail.ru и основных трекеров, интегрированных c myTarget. По ссылкам вы найдете инструкцию по настройке передачи показателей дохода, ROMI и ДРР для каждого трекера.

Трекер для сайтов:

• счётчик top.mail.ru
  
  

Трекеры для мобильных приложений:

• myTracker
  
• AppsFlyer
  
• AppMetrica
  
• Adjust
  
• Branch.io
  

• Финансовые показатели рассчитываются для каждой цели кампании в отдельности. Также вы можете получить суммарное значение по всем событиям.
  
• В систему top.mail.ru вы можете передавать только целые значения дохода в выбранной вами валюте. Так, при передаче суммы «100 руб. 75 коп.» необходимо округлить значение до суммы «101 руб.», чтобы оно корректно было передано в систему.
  

• Показатели ROMI и ДРР рассчитываются согласно выбранному типу атрибуции — на дату показа или дату конверсии. Выберите предпочтительный тип для необходимого расчета. Мы рекомендуем использовать атрибуцию в дату показа, так как этот способ позволяет наиболее корректно оценить отношение расходов на рекламу к доходам от нее.
  
• Вы можете выбрать, в течение какого времени ассоциировать событие с myTarget. Окно атрибуции задается в трекере, оно не может быть больше 30 дней.
  
  

Обновление поможет определять наиболее эффективные каналы продвижения и еще точнее оценивать окупаемость инвестиций в digital-маркетинг.