Кампания длилась в течение месяца, а объявления таргетировали на жителей городов, в которых представлены рестораны.
Для продвижения мобильного приложения выбрали мультиформат. Он позволяет показывать объявления на всех площадках компании VK и рекламной сети как на мобильных, так и на десктопных устройствах. Рекламодателю достаточно всего один раз загрузить нужные изображения, текст и заголовок, а система самостоятельно адаптирует их для разных форматов объявлений в зависимости от канала.
Также использовали дополнительную стратегию взаимодействия с пользователями – ремаркетинг. В ее основе лежит знание о том, что потенциальный клиент уже знаком с продуктом – в этом случае, оформлял заказ в Додо Пицце через сайт или приложение, или проявлял интерес к определенным товарам.
В рамках кампании тестировали разные креативы для каждой целевой аудитории. Фокус делали на комбо и новых продуктах, а также на акционных предложениях. Наиболее успешные креативные подходы продолжали работать в рамках продвижения. Неэффективные, наоборот, своевременно отключали. В кампаниях с подходящим показателем CPO планомерно поднимали ставку.