CPM (Cost Per Mille) — это модель оплаты рекламы, при которой цена размещения рассчитывается за тысячу показов объявления. Раньше CPM использовали исключительно печатные и телевизионные СМИ. Они не могли точно измерить эффективность промо-публикаций в заказах и заявках, поэтому брали оплату за просмотры.
Сейчас модель CPM активно применяют в контекстной и таргетированной рекламе. При запуске кампании рекламодатель выбирает модель оплаты за клики (CPM) и назначает стратегию аукциона. Под ней подразумевается правило, по которому объявление будет участвовать в борьбе за рекламное место. Частота показов регулируется следующим образом: тот, кто назначает самую высокую ставку, получает наибольший охват аудитории. Объём показов при этом может быть ограничен рекламодателем вручную.
Вот несколько тезисов, которые помогают лучше понять принцип работы CPM:
- средства списываются пропорционально показам объявления;
- клики и конверсии не влияют на стоимость продвижения;
- реклама показывается максимально широкой целевой аудитории;
- кликабельность может быть как выше, так и ниже по сравнению с моделью CPC;
- площадка не гарантирует конверсии и берет оплату даже при их отсутствии;
- чем лучше пользователи реагируют на рекламу, тем быстрее объявление откручивается на потенциальную аудиторию;
- при высокой ставке объявления показываются даже тогда, когда не получают переходов и заявок.
Далее рассмотрим вариации модели CPM и преимущества их использования.