Look-alike

Для привлечения на сайт или в приложение релевантной аудитории, собранной на основе знаний системы о ваших клиентах, используйте Look-alike.

Если у вас есть данные счетчика Top.Mail.Ru или собственный список пользователей, вы можете подобрать больше пользователей, которые по многим параметрам похожи на них.

Чтобы таргетировать свою кампанию на этих пользователей, используйте Look-alike при создании кампании. Для этого:

1. создайте Look-alike
2. создайте сегмент на основе Look-alike
3. создайте рекламную кампанию

Создать аудиторию по технологии Look-alike можно на основе:

• Списка пользователей любого типа, кроме единого списка (hid)
• Событий в приложениях
• Счетчика Top.Mail.Ru
• Прошлых рекламных кампаний

Чтобы система подобрала наиболее качественную Look-alike аудиторию, нужно задать правильные параметры для построения, использовать большое количество исходных пользователей и свежие списки.

1. Релевантное событие
Для создания Look-alike вы можете использовать готовые списки покупателей (то есть список пользователей, которые достигли цель «Покупка»), или тех, кто совершал целевое действие: оставил на сайте заявку, заказал звонок и т.п. (то есть достиг на сайте цели заявка/звонок и т.п.). Для создания Look-alike на основе прошлых рекламных кампаний можно выбрать клики, просмотры 50%, 75% или 100%.

Если у вас много разных товарных категорий, рекомендуем строить Look-alike на целях посещения товарной категории и на покупке одновременно. Например, И «Посетил раздел "Платье"», И «Оформил покупку».
Подробнее о том, как настроить цели

2. Правильный период
Выбирайте период, соответствующий периоду принятия решения о покупке вашего товара/услуги. Например, для одежды/дешевой электроники — 7-14 дней, для мебели и бытовой техники — 14-30 дней, для авто/недвижимости — 30-60 дней.

Минимальное количество сопоставленных пользователей в источнике, необходимое для построения Look-alike аудитории для запуска рекламы:

• на основе списков пользователей, данных счетчика Top@Mail.ru или событий мобильных приложений — 1 000 человек,
• на основе действий рекламных кампаний — 5 000 человек.

Для приложений возможно строить Look-alike не только на основе событий, но и на основе установок. Это удобно, если событий внутри приложения пока недостаточно.

Результат создания Look-alike на основе списков и счетчиков с небольшим количеством пользователей (меньше 3000) зависит от качества истории этих пользователей за указанный период. Если данных для построения будет недостаточно, то Look-alike будет со статусом «Ошибка создания».

Для списков. Список, на основании которого строится Look-alike, должен быть загружен в myTarget или обновлен не более 90 дней назад. Однако мы рекомендуем строить Look-alike сразу при заливке списка. Алгоритм учтет максимально релевантное поведение, а запустить кампанию вы можете позже.

Для счетчиков. Look-alike актуализируется каждые 4 дня. Свежие данные по счетчику будут учтены автоматически. Если похожая аудитория построена по списку пользователей, достаточно обновить список. Look-alike будет перестроен с учетом изменений исходной аудитории.

Для кампаний. Для создания Look-alike на основе событий рекламной кампании в кампании должна быть статистика за последние 60 дней. Если вы удалили кампании, но хотите построить по их данным Look-alike, такие кампании нужно восстановить.

Вы можете создать Look-alike двумя способами:

• С помощью раздела "Look-alike". Откройте вкладку «Аудитории» и перейдите в меню "Look-alike". Выберите источник для построения и нажмите «Создать Look-alike».

Списки пользователей
Чтобы создать Look-alike на основе загруженного списка пользователей, откройте вкладку «Аудитории» → «Списки пользователей» и в колонке «Охват» нажмите «Увеличить аудиторию».

Выберите список, на основе которого будет создан Look-alike, задайте название для Look-alike и создайте сегмент.

События в приложениях
Чтобы создать Look-alike на основе событий из приложений, откройте вкладку «Аудитории» → «События в приложениях». Выберите нужное приложение, затем нажмите на стрелочку, чтобы развернуть список настроенных трекеров. Нажмите на стрелочку возле нужного трекера. Откроется список событий, на основе которых можно создать новую аудиторию. В колонке "Look-alike" нажмите «Создать».

Чтобы создать аудиторию, заполните поля.

1. Выберите приложение, на основе событий из которого вы хотите создать аудиторию. В списке будут только те приложения, которые добавлены в ваш список приложений.
2. Выберите, как подбирать пользователей — по ИЛИ или по И. Это нужно, если вы строите Look-alike на основе нескольких событий: «Пользователи, совершившие любое из событий» (то есть события сочетаются по ИЛИ) или «Пользователи, совершившие все события» (то есть сочетание по И).
3. Выберите, каких пользователей загружать в Look-alike — только тех, кто раньше не устанавливал ваше приложение, или всех, кто совершал выбранные события.
4. Выберите одно или несколько событий. В списке будут те события, которые вы настроили для вашего приложения в мобильном трекере. Вы можете настроить, насколько старые события учитывать при создании аудитории — по умолчанию засчитываются события за последние 60 дней.

Когда вы отметите события, система подсчитает примерный охват. Если он слишком маленький, построить Look-alike не получится — добавьте другие события, выберите создание Look-alike на основе установок или измените настройку подбора пользователей с И на ИЛИ.

После этого задайте название для Look-alike и создайте сегмент.

Счетчик Top.Mail.Ru
Чтобы создать Look-alike на основе счётчика Top.Mail.Ru, откройте вкладку «Аудитории» → «Счётчики Top.Mail.Ru» и в колонке "Look-alike" нажмите «Создать».

Чтобы создать аудиторию, заполните поля.

1. Выберите счетчик, на основе целей из которого вы хотите создать аудиторию. О том, как задать цель — в статье
2. Выберите, как подбирать пользователей — по ИЛИ или по И. Это нужно, если вы строите Look-alike на основе нескольких целей: «Пользователи, достигшие любую из целей» (то есть цели сочетаются по ИЛИ) или «Пользователи, достигшие все цели» (то есть сочетание по И).
3. Выберите цели счетчика. Вы можете настроить, насколько старые достижения цели учитывать при создании аудитории — по умолчанию засчитываются достижения за последние 60 дней. Когда вы отметите цели, система подсчитает примерный охват. Если он слишком маленький, построить Look-alike не получится — добавьте промежуточные цели или измените настройку подбора пользователей с И на ИЛИ.

После этого задайте название для Look-alike и создайте сегмент.

Рекламные кампании
Вы можете создать Look-alike на основе данных, собранных во время прошлых рекламных кампаний (за период не старше 60 дней).
Для этого откройте вкладку Аудитории → Look-alike и нажмите Создать Look-alike.

В открывшемся окне выберите источник для Look-alike — Рекламные кампании.

1. Выберите целевое событие: клики, просмотры 50%, 75% или 100%.

Если вы выберете «Досмотры», то в Look-alike система подберет пользователей, которые максимально похожи на тех людей, кто раньше досматривал вашу рекламу до конца.

2. Затем выберите рекламные кампании, на основе которых вы хотите построить Look-alike. В список попадут только те кампании, которые имеют хотя бы одно целевое событие.

Например, в Кампании 1 вы рекламировали смартфоны, а в Кампании 2 — детские товары.
Если вы выберете настройки «Клики → Кампания 1», то в Look-alike попадут люди, похожие на тех, кто кликал по вашей рекламе смартфонов.
Если выберете «Клики → Кампания 2», то Look-alike соберет тех, кто ведет себя в интернете, как родители, интересовавшиеся вашей Кампанией 2.

По умолчанию мы учитываем события за последние 60 дней. Вы можете уменьшить этот срок, если ваши клиенты принимают решение о покупке быстрее.

Когда вы отметите события и кампании, система подсчитает примерный охват. Если он слишком маленький (до 5000 кликов или просмотров), построить Look-alike не получится — в этом случае задайте менее строгие условия или подождите, пока ваши кампании наберут больше просмотров и кликов.

После этого перейдите к выбору охвата и создайте сегмент.

Расчет расширенной аудитории, как правило, занимает несколько часов. После создания статус аудитории изменится.

Чтобы использовать Look-alike в рекламной кампании, необходимо на его основе создать сегмент.

Это можно сделать:

• вручную после создания Look-alike (Инструкция)
• или при создании Look-alike:

При создании Look-alike в систему myTarget заливается 15 млн пользователей. Найденных алгоритмом пользователей может быть в разы больше, но мы включаем только самых релевантных.

По умолчанию сегмент будет включать 1,5 млн пользователей: для тестирования рекомендуем использовать эту отсечку.
Если ваша задача — продвижение мобильного приложения, рекомендуем начинать с отсечки 5 млн охвата; для медийных кампаний — 10 млн охвата.
Если у Вас маленькие бюджеты и требуется небольшой охват, вы можете уменьшить отсечку до 900 тыс.

После успешного тестового периода постепенно увеличивайте отсечку охвата.

Похожая аудитория, которую подбирает система, обновляется каждые четыре дня, при условии использования сегмента, созданного на основе Look-alike, в активных рекламных кампаниях. Пользователи из исходной выборки не будут включены в Look-alike список, что позволит охватить только новую аудиторию.

Чтобы таргетировать кампанию на пользователей, которых подобрала система, в блоке «Сегменты» выберите сегмент, который создан на основе Look-alike.

Вы можете создать рекламную кампанию, когда Look-alike ещё не построен.

Выберите все нужные настройки и нажмите «Создать кампанию». Кампания отправится на модерацию. Параллельно система будет собирать данные для построения Look-alike — так вы сэкономите время.

Когда объявления пройдут модерацию и Look-alike будет построен, кампания запустится автоматически.

Для одного списка пользователей можно создать только одну расширенную аудиторию.

Для счетчика с одинаковыми выбранными целями и их периодами возможно построение только одного Look-alike.

Чтобы поделиться созданными Look-alike аудиториями, добавьте их в сегмент, а затем предоставьте доступ к сегменту. Подробнее