Психотипы для
таргетирования рекламы
таргетирования рекламы
Каждый человек исключителен и индивидуален, но схожесть черт у людей все же есть. Помимо врожденных особенностей (генетика, телосложение, задатки, умственные способности) существуют эмоционально-психологические и поведенческие характеристики личности. Они заложены в процессе воспитания и социализации и образуют так называемые «психотипы» личности человека.
Что это такое?
Зачем это нужно?
Зная психотип человека, можно:
•Лучше понять его ценности и индивидуальные потребности
•Структурировать особенности его поведения при взаимодействии с брендом посредством рекламы
•Апеллировать к ценностям каждой группы психотипов через индивидуальное рекламное предложение
•Структурировать особенности его поведения при взаимодействии с брендом посредством рекламы
•Апеллировать к ценностям каждой группы психотипов через индивидуальное рекламное предложение
Действиями и поступками людей во многом руководят их психотипы, или психологические типы личности.
Переходите на новую рекламную платформу VK
В VK Рекламе можно продвигать сайты, сообщества, товары, мобильные приложения, лид-формы и другие объекты.
Мы улучшили алгоритмы и упростили интерфейс, чтобы запускать рекламу было быстрее, а работала она эффективнее.
Мы улучшили алгоритмы и упростили интерфейс, чтобы запускать рекламу было быстрее, а работала она эффективнее.
Существует несколько методологий психотипирования.
В качестве основной предлагаем рекламодателям
«BIG 5 / OCEAN».
Методология берет за основу присутствие в человеке пяти общих и относительно независимых черт:
открытость опыту, сознательность, экстраверсия, доброжелательность, нейротизм.
В качестве основной предлагаем рекламодателям
«BIG 5 / OCEAN».
Методология берет за основу присутствие в человеке пяти общих и относительно независимых черт:
открытость опыту, сознательность, экстраверсия, доброжелательность, нейротизм.
Открытость опыту
Экстраверсия
Нейротизм
В качестве таргетингов у нас представлены пользователи с наиболее ярко- и слабовыраженными значениями по каждой шкале.
Высокий
уровень
уровень
Низкий
уровень
уровень
Дружелюбность
Сострадательность
Командность
Сострадательность
Командность
Абстрагированность
Подозрительность
Подозрительность
Высокий
уровень
уровень
Низкий
уровень
уровень
Выполнение обязательств
Планирование
Самоорганизация
Планирование
Самоорганизация
Спонтанность
Увлекающаяся личность
Увлекающаяся личность
Высокий
уровень
уровень
Низкий
уровень
уровень
Эмоциональная нестабильность,
преобладают негативные эмоции
преобладают негативные эмоции
Эмоциональная
стабильность,
преобладают позитивные эмоции, сдержанность
стабильность,
преобладают позитивные эмоции, сдержанность
Сознательность
Высокий
уровень
уровень
Низкий
уровень
уровень
Получают энергию из внешнего мира, открыты к контакту и общению
Получают энергию из своего внутреннего мира, менее расположены к разговорам и контакту
Высокий
уровень
уровень
Низкий
уровень
уровень
Инновации
Новаторство
Риск
Новаторство
Риск
Прагматичность
Консерватизм
Расчетливость
Консерватизм
Расчетливость
Доброжелательность
В ходе исследований мы выяснили более яркую выраженность психотипов у людей, интересующихся определенными тематиками. По нашим исследованиям мы видим аффинитивность, яркую выраженность отдельных психотипов у разных пользователей, например:
Источники данных
Для сбора данных использовался опросник Хромова (адаптация опросника NEO PI авторов Paul T. Costa и Robert R. McCrae).
Размер выборки — несколько сотен тысяч анкет.
На основании результатов опроса были определены психотипы пользователей из обучающей выборки. Методами машинного обучения были определены психотипы для других пользователей на основании корреляции их интересов и поведения в Интернете с пользователями из обучающей выборки.
Для сбора данных использовался опросник Хромова (адаптация опросника NEO PI авторов Paul T. Costa и Robert R. McCrae).
Размер выборки — несколько сотен тысяч анкет.
На основании результатов опроса были определены психотипы пользователей из обучающей выборки. Методами машинного обучения были определены психотипы для других пользователей на основании корреляции их интересов и поведения в Интернете с пользователями из обучающей выборки.