Локальная реклама
(геотаргетинг)

Локальная реклама – это инструмент, позволяющий показывать рекламу пользователям, которые находятся в определенном радиусе от выбранного местоположения (геолокации). Технология локальной рекламы улучшает эффективность рекламных кампаний и снижает затраты на продвижение офлайн-бизнеса. Гиперлокальные объявления исключают из аудитории людей, которые несмотря на интересы, живут и работают далеко от вашей точки продаж.

Продвигайте товар или бренд только тем людям, которые находятся вблизи или регулярно посещают определенную локацию. Заявите местной аудитории об акциях вашего кафе или скидках на услуги косметолога для жителей района.

Также достаточно эффективно настраивать локальный таргетинг на аудиторию, которая посещает ваших конкурентов. Этот метод особенно полезен для продвижения малого бизнеса в небольших городах.

Таргетинг позволяет показывать рекламу на выбранную область с радиусом от 500 метров до 10 км. Реклама будет транслироваться аудитории, которая сейчас находится в этой геолокации, посещала ее недавно или регулярно бывала там.

Существует два способа настройки рекламных кампаний с локальным таргетингом.

При настройке локального таргетинга в разделе создания кампании вы можете выбрать несколько областей и установить для них радиус трансляции объявлений. Если вы отмечаете 2-а или более места, аудитория собирается по принципу — «ИЛИ», а не «И». Так, таргетированная реклама будет показываться людям, которые были или в одной, или в другой из выбранных областей. В результате настройки локальный таргетинг объединит различных людей в соответствии с их местонахождением.

Перейдите во вкладку «Кампании» и нажмите «Создать кампанию»;

После выбора цели продвижения вам будет доступен набор таргетингов для настройки аудитории. Выберите «Детальную настройку аудитории».

Далее перейдите в настройку «Локальной рекламы».

Введите адрес или добавьте координату, затем выберите радиус покрытия места и тип посетителей:

• Люди, регулярно бывающие там;

В эту категорию входят те, кто часто бывали в выбранных вами местах за последние 30 дней как в рабочее время (с 9:00 до 20:00 с понедельника по пятницу), исключая праздничные дни Российской Федерации, так и в нерабочее время и праздники.

• Люди, находящиеся там или посетившие недавно.

Данная категория включает пользователей, которые находятся в выбранной географической области в определенный момент или были там недавно.

Вы также можете посмотреть полученный охват по локальному таргетингу — суммарное количество людей, которые находились в текущей области за последние 7 дней. На настоящий момент эти данные не учитываются в прогнозаторе в левом верхнем углу, однако вы всегда сможете оценить размер аудитории выбранных областей в поле «Покрытие».

Также вы можете настроить локальную рекламу через создание сегментов.

Перейдите в блок «Аудитории» и выберите «Локальный таргетинг».

• Создайте новую аудиторию, добавив адрес/координату места и радиус покрытия. Тип посетителей можно выбрать далее в настройке сегмента.
• Или загрузите список локальных областей в виде текстового файла в формате .txt. Каждая локальная область должна занимать одну строку файла в формате «лейбл:радиус:адрес» или «лейбл:радиус:координата». К примеру — «Парикмахерская на Таганской:10km:54.162434,-112.148438», «Закусочная у Джона:500m:Тверь,бул.Шмидта,д.81».

Также вы можете воспользоваться шаблонными списками объектов. Выбираете любую категорию и загружаете список в интерфейс.

После формирования аудиторий перейдите в подраздел «Список сегментов», который находится в текущей вкладке. Здесь вы можете выбрать несколько сегментов, настроив необходимые условия, и создать единый аудиторный сегмент.

Так, для сегмента локальной рекламы можно выбрать кроме типов пользователей, которые доступны при создании кампании (1-ый способ) — «люди, регулярно бывающие там» и «люди, находящиеся там или посетившие недавно», еще и тип — «люди, не находящиеся там или не посетившие недавно».

После выбора нескольких сегментов вы можете дополнительно настроить аудиторию трансляции — показ рекламы пользователям, которые состоят или не состоят в списке данной аудитории. Кроме того, вы можете выбрать, как будут пересекаться сегменты между собой:

• Сложение условий — реклама транслируется пользователям, состоящим или в первом, или в каждой последующем сегменте аудитории.
  
• Пересечение условий — реклама транслируется пользователям, которые подходят под условия каждого сегмента аудитории.
  
• Отрицание условий — реклама транслируется пользователям, которые не подходят под условия ни одного сегмента аудитории.
  
• Соответствие правилу — реклама транслируется пользователям, которые подходят под условия хотя бы одного или более сегментов аудитории (в данном случае можно выбрать минимальное количество подходящих сегментов).

Далее нажмите «Сохранить сегмент» и добавьте его при настройке кампании в «Детальная настройка аудитории», «Сегменты».

В таргетинг попадают только те пользователи, местоположение устройств которых было зафиксировано (часы, мобильный телефон, планшет и ноутбук). Это происходит через Wi-Fi роутеры, которые собирают MAC-адреса устройств, или по данным локации при использовании приложений социальных сетей.

Система myTarget распределяет пользователей по группам: это могут быть регулярные посещения, например, когда люди постоянно ездят на работу, или разовые визиты в определенное время. При создании рекламы это позволяет точнее настроить показы объявлений на тех, кому это услуга актуальна прямо здесь и сейчас.