Чек-лист по настройке контекстного таргетинга

В настройках кампании перейдите в блок с контекстным таргетингом и введите в поле «Поисковые фразы» слова и словосочетания, которые ваша целевая аудитория использует для поиска товаров или услуг, например, «пылесос dyson», «купить термокружку».

Рекомендуем подбирать ключевые слова по следующей структуре: название товара или услуги + указание бренда/конкурента/потребительского действия (купить, арендовать).

Введите ecom категорию товара и нажмите кнопку «Подобрать», чтобы увидеть рекомендованные брендовые запросы по товарным категориям E-commerce площадок. Достаточно указать общую категорию, например, «пылесосы». Система подберет рекомендованные запросы по брендам — «пылесос xiaomi», «пылесос tefal» и другие.

Укажите через запятую ключевые запросы, по которым реклама не должна показываться. Например, чтобы исключить тех, у кого уже есть товар или услуга, добавьте в минус-фразы словосочетания: «ремонт», «личный, кабинет», «комплектующие» и др. Если продвигаете только новые товары, то исключите запросы: «бу» или «б у» , «с рук», «даром» и др, а также запросы о том, как сделать самостоятельно — «сам», «своими, руками». Кроме того, вы можете исключить тех, кто является продавцом аналогичного товара или услуги, указав в минус-фразах: «продать», «продам».

Добавьте период от 1 до 30 дней, в течение которого аудитория в среднем принимает решение о покупке вашего товара или услуги. Например, для одежды или бюджетной электроники тестируйте период 7 дней, для мебели и бытовой техники — 14 дней, а для авто, недвижимости и других товаров с длительным сроком принятия решения о покупке — 30 дней.

Кликните на кнопку «Создать», чтобы автоматически сформировался сегмент со списком поисковых фраз, на который будет показываться реклама.

Выберите формат, ставку и другие настройки кампании, например пол, возраст
и географию, и запустите рекламу. После запуска не забывайте отслеживать результаты продвижения с помощью конструктора отчетов и оптимизировать кампании.