Что такое тизерная реклама

Десктопный формат

Попробуйте инструменты VK Рекламы

Мы поэтапно объединяем рекламные кабинеты VK — вскоре VK Реклама станет единой платформой для продвижения любого бизнеса. Мы рекомендуем начать работать в новом кабинете уже сейчас, а перенести данные из кабинета myTarget можно за пару минут. Инструменты автоматизации VK Рекламы позволяют ускорить запуск рекламных кампаний и улучшить результаты.

Подробнее

Тизер (текстово-графический блок, ТГБ) — это рекламное объявление небольшого размера, которое включает в себя изображение и краткое описание. Обычно оно показывается на страницах справа или слева от основного контента. Этот формат отображается только в полной версии сайтов.

Для чего используют тизерную рекламу

Чтобы продвигать товары для широкой аудитории, например, продукты питания, бытовую химию.
Чтобы продавать товары для узкой аудитории. Например, винтажные, сделанные вручную или лимитированные изделия.
Чтобы побудить к импульсивным покупкам. Тизер вызывает эмоции и желание приобрести вещь сейчас. Перед кассами супермаркета жевательную резинку, леденцы и шоколад покупают охотнее, чем в торговом зале.
Чтобы рассказать о скидках, акциях, распродаже.
Чтобы привести трафик на сайт.
Чтобы привлекать пользователей, знакомых с товаром или услугой. Это стратегия динамического ремаркетинга — персонализированной рекламы для людей, которые видели продукт, но пока не выполнили целевое действие. Объявление возвращает их в воронку продаж и повышает конверсию.

Отличие тизеров от баннерной рекламы

Суть

Баннер отражает смысл предложения — заявляет о товаре или услуге и дает четкий призыв к действию. Тизер не продвигает продукт в лоб и содержит меньше информации.

Структура

Тизерная реклама — это разновидность баннерной, но баннер не всегда состоит из графики и текста, он может:

содержать только иллюстрацию или фотографию (графический баннер);
включать группу изображений (слайдер), анимацию (HTML), разворачиваться, если навести на него курсор (expandable).

Надпись

Длина текста для баннера максимально 90 знаков с пробелами. Тизер допускает 25 символов в заголовке и 90 знаков в тексте.

Как работает в myTarget

С помощью myTarget вы можете размещать рекламу с тизерами на проектах компании VK, в десктопной версии социальной сети Одноклассники и на партнерских ресурсах платформы.

Требования к тизерам

Тизер включает заголовок (размером не более 25 символов с пробелами), текст (размер не более 90 символов с пробелами), а также изображение (не менее 90х75 пикселей, не более 60 Кб, в формате JPG или PNG). Также необходимо добавить ссылку на внешний ресурс.

Также в этом формате вы можете рекламировать статьи.

Текстово-графические объявления одинаково отображаются на разных площадках и страницах социальных сетей.

Как настроить и запустить тизерную рекламу

Шаг 1. Выберите цель

Выберите цель рекламной кампании. Формат можно использовать и для привлечения трафика, и для роста охватов.

Шаг 2. Укажите ресурс для рекламы

Это может быть сайт компании, лендинг, интернет-магазин, корпоративный или личный блог. Чтобы привести трафик, вставьте ссылку на страницу. Адрес ресурса будет в тизере.

После этого myTarget покажет примерное количество пользователей, которые увидят тизер за неделю. Алгоритм рассчитывает охват на основе пяти таргетингов: «Пол», «Возраст», «География», «Социальные и поведенческие характеристики», «Интересы».

Дополнительные таргетинги сужают охват.

Шаг 3. Укажите название рекламной кампании

Шаг 4. Настройте аудиторию

Укажите таргетинги для пользователей, которым алгоритм покажет объявление:

пол,
возраст,
географию,
время показа,
время работы,
поведенческие и социальные характеристики,
интересы,
контекстный таргетинг,
группы и приложения социальных сетей,
сегменты.

Шаг 5. Настройте цену и охват аудитории

Здесь по умолчанию установлены событие для оптимизации, модель оплаты и аукционная стратегия.

Укажите:

Время работы кампании — период из соответствующего таргетинга.

Частоту показа — сколько раз уникальный пользователь увидит тизер.

Ограничение бюджета — какую сумму вы готовы заплатить за показы в течение дня или за кампанию.
Распределение бюджета — насколько интенсивны будут показы.

Шаг 6. Выберите формат рекламного объявления «Тизер»

Шаг 7. Создайте объявление

Загрузите креативы согласно требованиям.
Заполните поле заголовка.
Заполните поле для текста объявления.
Если необходимо, заполните юридическую информацию.
Выберите один из 25+ вариантов текста кнопки.
Если необходимо, впишите название тизера.
Посмотрите варианты отображения объявления.

Результат вы увидите в блоке предпросмотра справа от окна выбора формата.

После сохранения кампании ваши креативы будут отправлены на модерацию. Если на балансе есть средства, показ начнется автоматически после успешной проверки.

Главное

Тизер — это простой и легкий формат для создания рекламы как для специалистов, так и для новичков в таргетированной рекламе.
Цель тизера — заинтересовать пользователей, чтобы они перешли на сайт, кликнув на объявление. Оно может показывать выгоду для аудитории или не давать много информации, чтобы создать эффект недосказанности и вызвать любопытство.В этом главное отличие тизера от баннера.
Тизерную рекламу можно размещать на проектах компании VK, в социальной сети Одноклассники (доступно для десктопных версий) и на партнерских ресурсах платформы myTarget.
Для запуска объявления необходимо в личном кабинете myTarget настроить кампанию: указать цель, обозначить аудиторию, бюджет и сроки кампании, загрузить соответствующее изображение и добавить текст.
Тизер должен соответствовать правилам платформы и пройти модерацию.

Попробовать в новой рекламной кампании