Что такое преролл и как сделать эффективный ролик

Видеореклама — быстрорастущий формат продвижения. Она приносит хорошие результаты благодаря гибким возможностям настройки и легкому восприятию интернет-пользователями. Особенно высокую эффективность показывают короткие видеоролики, например, прероллы, которые доносят суть рекламируемого продукта за несколько секунд.

Преролл (англ. pre roll) — это короткий видеоролик (до 30 секунд), который видят пользователи перед просмотром основного видео в Одноклассниках, ВКонтакте, других проектах VK и рекламной сети myTarget. Это кроссдевайсный формат, который подходит для трансляции на ПК и мобильных устройствах.

Главное преимущество прероллов — их смотрят неизбежно и часто. Но есть и другие весомые плюсы:

Много досмотров. Когда пользователь включает видео, он заведомо готов смотреть, а не читать или слушать, поэтому лояльнее относится к формату видеорекламы. Важно успеть вызвать интерес в первые секунды, чтобы преролл досмотрели, даже несмотря на кнопку «Пропустить».

Быстрый отклик. Интерактивные ссылки и кнопки в преролле сразу подталкивают зрителя к целевому действию — заказать, купить, зарегистрироваться.

Простота для зрителя. Короткий формат заставляет наглядно и просто выражать смысл рекламы. Пользователь не прилагает усилий, чтобы понять свою выгоду — в преролле ясно сформулировано, что он получит.

Повышение узнаваемости. Зритель обязательно смотрит хотя бы первые секунды преролла, а значит, запоминает бренд. Даже если сейчас он не перейдет по ссылке на продукт, в будущем он вероятнее выберет товар знакомого бренда.

Минусы прероллов связаны с тем, что это короткий и раздражающий формат.

• За несколько секунд сложно передать суть рекламного предложения.
  
• Пользователь может пропустить рекламу или отложить телефон, пока она проигрывается.
  

Зрители бывают негативно настроены к прероллам, не хотят смотреть рекламу и ждут кнопку «Пропустить». Их можно переубедить двумя способами: качественным контентом в первые пять секунд преролла и более точным таргетированием.

Качественный контент. Сформулируйте главное сообщение для ЦА в первые секунды видео. Главное сообщение — это обещание чего-то, что нужно пользователю. Оно станет веским поводом досмотреть рекламу до конца.

Удивите пользователя. Это тоже обещание, но уже не пользы, а развлечения. Если зрителю интересно следить за сюжетом ролика, он досмотрит его до конца.

Точное таргетирование. В myTarget можно детально таргетировать прероллы и даже выбирать формат устройства — ПК или мобайл. Таргетинг учитывает данные пользователей из ВКонтакте и Одноклассников — их пол, возраст, семейное положение, увлечения, профессию и др.

Технические требования к видео:

• не более 30 секунд;
  
• максимальный объем — 90 Мб;
  
• разрешение видеоролика — 640x360, 1280x720 или 1920x1080;
  
• высокое качество обработки и низкая степень сжатия;
  
• отсутствие видимых артефактов и искажений пропорций;
  
• в нижних 10% ролика не должно быть важной информации, т. к. там находятся элементы управления плеером.
  
  

Поток:

• Видео битрейт: 400-450 кбит/сек. Частота кадров: не более 25 кадров/сек.
  
• Аудио битрейт: 80-100 кбит/сек. Уровень громкости не более 30дБ.
  
• Общий битрейт: 480-550 кбит/сек.
  
  

Формат:
MP4 (MPEG-4): кодеки видео — H.264, кодек аудио — AAC.

Требования к содержанию:
Преролл не должен вводить пользователя в заблуждение: содержать дублирующие кнопки и другие ложные элементы.

myTarget оставляет за собой право не размещать рекламные материалы, не соответствующие внутренней политике компании.

В myTarget есть две модели оплаты прероллов:

• CPM — рекламодатель платит за каждую тысячу показов. При этом количество кликов не учитывается. Подходит для медийной рекламы, когда узнаваемость и охват важнее кликов.
  
• CPV — оплата за каждый просмотр. Учитываются только полные просмотры преролла. С такой рекламы приходят более заинтересованные лиды.
  

Вы можете контролировать эффективность рекламы с помощью статистики по событиям, то есть целевым действиям пользователя.

В разделе «Статистика» myTarget вы найдете:

• количество запусков преролла,
  
• количество полных просмотров,
  
• число переходов по ссылке,
  
• среднюю глубину просмотра — то место в видео, до которого досмотрел пользователь.
  
  

Последний параметр поможет определить, в какой момент зритель остановил показ преролла. Например, если преролл постоянно останавливают на 15-й секунде, стоит переделать его.