Правила размещения рекламы в myTarget

Каждое объявление перед запуском проходит предварительную проверку на соответствие правилам системы myTarget, законодательству РФ и рекламной политике компании VK. Если процесс модерации завершается успешно, а на балансе есть средства, то показ начнется автоматически.

Правила рекламы myTarget распространяются на все площадки. Они едины как для социальных сетей ВКонтакте и Одноклассники, так и для других партнеров в рамках сети.

Ознакомьтесь с основными условиями размещения.

Система не допускает к публикации рекламу товаров или услуг, производство и реализация которых запрещены законодательством Российской Федерации или противоречат внутренней рекламной политике компании VK. В эти категории входят:

Речь идёт о продукции, рекламу которой ограничивает законодательство. Если товар или услуга входят в эту категорию, могут потребоваться скан-копии документов, подтверждающие их соответствие законодательным нормам. Допуск с ограничениями принят для следующих товаров и услуг:

Раскроем подробно наиболее популярные пункты из списка.

Нужно указывать сведения о продавце на сайте рекламодателя в разделе «Контакты», в рекламных материалах формата «Баннер 240×400», «Лента новостей/событий 1080×607» и «Карусель» (первый слайд или все слайды). Они должны быть в явном виде — чётко различимы. Перечень данных:

• наименование, местонахождение и государственный регистрационный номер записи о создании юридического лица — для компаний;
  
  
• фамилия, имя, отчество, основной регистрационный номер записи о государственной регистрации физического лица в качестве индивидуального предпринимателя — для ИП.
  

До размещения рекламы нужно прислать на support_target@corp.my.com скан-копии:

• инструкции по медицинскому применению;
  
• сертификата соответствия или декларации о соответствии;
  
• регистрационного удостоверения (для изделий медицинского назначения).
  
  

Реклама лекарственных средств, изделий медицинского назначения по закону и правилам myTarget не должна:

Запрещена реклама лекарственных препаратов в формах и дозировках, отпускаемых по рецептам. А ещё — медицинских изделий, для использования которых требуется специальная подготовка.

Также не допускается дистанционная продажа лекарств.

До размещения рекламы нужно прислать на support_target@corp.my.com скан-копии лицензии на осуществление медицинской деятельности и приложения к ней.

Реклама медицинской деятельности не должна:

До размещения рекламы нужно прислать на support_target@corp.my.com скан-копии:

• сертификата соответствия;
  
• свидетельства о регистрации.
  
  

Реклама биологически активных добавок, пищевых добавок, продуктов детского питания не должна:

Реклама продуктов детского питания не должна позиционировать их в качестве полноценных заменителей грудного молока и утверждать о преимуществах искусственного вскармливания детей.

В рекламу продуктов-заменителей грудного молока и продуктов, включенных в рацион ребенка в первый год жизни, необходимо добавлять сведения о возрастных ограничениях и предупреждение о необходимости консультаций специалистов.

Банковские, страховые и иные финансовые услуги

Реклама должна содержать наименование или имя лица, оказывающего эти услуги (для юридического лица — наименование, для индивидуального предпринимателя — фамилию, имя, отчество).

Реклама банковских, страховых и иных финансовых услуг по правилам не должна:

• содержать гарантии или обещания эффективности деятельности (доходности вложений) в будущем, в том числе основанные на реальных показателях в прошлом, если эта доходность не может быть определена на момент заключения договора;
  
  
• умалчивать об иных условиях оказания соответствующих услуг, влияющих на сумму доходов, которые получат воспользовавшиеся услугами лица, или, которую понесут воспользовавшиеся услугами лица, если в рекламе сообщается хотя бы одно из таких условий.
  
  

Кредиты: если реклама содержит хотя бы одно условие, влияющее на их стоимость, в ней должны быть и все остальные условия, определяющие фактическую стоимость кредита для заемщика и влияющие на нее.

Управление и доверительное управление активами (ценными бумагами, инвестиционными резервами акционерных инвестиционных фондов, паевыми инвестиционными фондами, пенсионными резервами негосударственных пенсионных фондов, средствами пенсионных накоплений, ипотечным покрытием, накоплениями для жилищного обеспечения военнослужащих)

Реклама управления и доверительного управления активами должна содержать:

• источник информации, подлежащей раскрытию в соответствии с федеральным законом;
  
  
• сведения о месте или адресе (номер телефона), где заинтересованные лица могут ознакомиться с условиями управления активами, получить сведения о лице, осуществляющем управление активами, и иную информацию, которая должна быть предоставлена в соответствии с федеральным законом и иными нормативными правовыми актами Российской Федерации, до заключения договора.
  
  

Реклама управления и доверительного управления активами не должна содержать:

• документально не подтвержденную информацию, если она относится к управлению активами;
  
  
• информацию о результатах управления активами, в том числе об их изменении и сравнении в прошлом или в текущий момент, не основанную на расчетах доходности, определяемых в соответствии с нормативными правовыми актами федерального органа исполнительной власти в области финансовых рынков, а в случаях, установленных федеральным законом, — определяемых в соответствии с нормативными правовыми актами Центрального банка Российской Федерации;
  
  
• информацию о гарантиях надежности возможных инвестиций и стабильности размеров возможных доходов или издержек, связанных с инвестициями;
  
  
• информацию о возможных выгодах, связанных с методами управления активами и (или) осуществлением иной деятельности;
  
  
• заявления о возможности получения в будущем результатов управления активами, аналогичных уже достигнутым.
  
  

Не допускается реклама, связанная с привлечением денежных средств физических лиц для строительства жилья, за исключением связанной с привлечением финансов на основании договора участия в долевом строительстве, рекламы жилищных и жилищно-строительных кооперативов, рекламы, связанной с привлечением и использованием жилищными накопительными кооперативами денежных средств физических лиц на приобретение жилых помещений.

Реклама, связанная с привлечением денежных средств участников долевого строительства для строительства (создания) многоквартирных домов или иных объектов недвижимости, должна содержать сведения о месте и способах получения проектной декларации, предусмотренной федеральным законом.

Реклама, связанная с привлечением денежных средств участников долевого строительства для создания многоквартирного дома или иного объекта недвижимости, не допускается:

• до выдачи в установленном порядке разрешения на строительство многоквартирного дома или иного объекта недвижимости, публикации в СМИ или размещения в информационно-телекоммуникационных сетях общего пользования (в том числе в интернете) проектной декларации, государственной регистрации права собственности или аренды на земельный участок, предоставленный для создания многоквартирного дома или иного объекта недвижимости, в составе которых будут находиться объекты долевого строительства.
  
  
• в период приостановления в соответствии с федеральным законом деятельности застройщика, связанной с привлечением денежных средств участников долевого строительства для создания многоквартирного дома или иного объекта недвижимости.
  

Реклама, связанная с привлечением и использованием жилищным накопительным кооперативом денежных средств физических лиц на приобретение жилых помещений, должна содержать:

• информацию о порядке покрытия членами жилищного накопительного кооператива понесенных им убытков;
  
  
• сведения о включении жилищного накопительного кооператива в реестр жилищных накопительных кооперативов;адрес сайта в информационно-телекоммуникационной сети общего пользования (в том числе в интернете), на котором раскрывается информация о жилищном накопительном кооперативе.
  
  

• В рекламе, связанной с привлечением и использованием жилищным накопительным кооперативом денежных средств физических лиц на приобретение жилых помещений, не допускается гарантировать сроки приобретения или строительства кооперативом жилых помещений.
  

Социальная реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства.

В социальной рекламе не допускается упоминание конкретных марок (моделей, артикулов) товаров, товарных знаков, знаков обслуживания и иных средств их индивидуализации, физических и юридических лиц, за исключением случаев, предусмотренных законодательством. В социальной рекламе в интернете упоминание о спонсорах должно занимать не более 5 % рекламной площади (пространства). Эти ограничения не распространяются на упоминания в социальной рекламе органов государственной власти, иных государственных органов, органов местного самоуправления, муниципальных органов, которые не входят в структуру органов местного самоуправления, социально ориентированных некоммерческих организациях, а также физических лицах, оказавшихся в трудной жизненной ситуации или нуждающихся в лечении, в целях оказания им благотворительной помощи.

По правилам необходимо:

• Заключить с myTarget договор от юридического лица и оплачивать рекламу со счёта юридического лица.
  
  
• Иметь все необходимые разрешительные документы (лицензии, сертификаты). Они должны быть выданы на юрлицо, заключившее договор с myTarget.
  

До размещения рекламы предоставьте администрации проекта скан-копии свидетельства о постановке продавца на специальный учёт в пробирной палате.

Реклама знакомств пользователям моложе 18 лет запрещена.

Согласно ФЗ «О рынке ценных бумаг», с 1 января 2016 года брокерская/дилерская деятельность на территории РФ возможна только после:

• вступления в СРО (выдаётся свидетельство);
  
  
• получения лицензии ЦБ РФ на осуществление брокерской/дилерской деятельности или на осуществление деятельности по ценным бумагам
  
  

Чтобы пройти модерацию, отправьте эти документы в администрацию проекта: support_target@corp.my.com.

Чтобы пройти модерацию, соблюдайте правила платформы.

Составьте заголовок и текст объявления на грамотном русском языке без ошибок, опечаток и сокращений. Допускаются только общепринятые сокращения.

Исключения:

• слова (словосочетания) на иностранном языке, если это общеупотребимые аббревиатуры, например, USB, ADSL;
  
  
• товарные знаки и знаки обслуживания, например, Danone, iPhone.
  
  

Если товарный или знак обслуживания не общеупотребим, до размещения рекламы предоставьте скан-копию свидетельства о его регистрации.

Точку в конце заголовка объявления не ставят.

Объявление должно соответствовать тематике сайта и описывать суть рекламного предложения.

В объявлении не должно быть жаргонизмов, сленга, выражений оскорбительного характера и нецензурного содержания, нарушающих законодательство РФ или предназначенных «только для взрослых», а также упоминания трагических событий (например, убийство, смерть, теракт).

Текст объявления не может быть продолжением заголовка.

Чтобы использовать в тексте объявления ФИО людей, предоставьте заверенную скан-копию разрешения от них.

Запрещается использовать:

• Специальные символы, «р а з р я д к у», начертание заглавными буквами. Исключение — зарегистрированные товарные знаки, общепринятые аббревиатуры, состоящие из начальных букв сокращенных слов («КАСКО», «НИИ»).
  
  
• Слова-усилители, не несущие смысловой нагрузки. Например, «Шок», «Сенсация», «Хит»;
  
  
• Номера телефонов, email-адреса, почтовые адреса, номера ICQ или других систем коммуникации.
  
  
• Восклицательный знак более одного раза в одном объявлении.
  
  
• Намеренные повторы слов и фраз в тексте объявления.
  
  
• Обращение по фамилии, имени, отчеству.
  
  
• html-код.
  
  
• Формулировки от первого лица.
  
  

Призыв к действию должен однозначно и корректно характеризовать, что необходимо сделать пользователю после перехода по объявлению. Примеры: «Узнать подробности», «Играть в Моём Мире», «Купить сейчас». Запрещено использовать некорректные формулировки, принуждать пользователя к совершению действия: «Кликай сюда», «Убей их всех», «Я жду».

Использовать в тексте объявления слова в превосходной степени («лучший», «самый», «номер один», «единственный эффективный» и т. п.) допускается только при наличии доказательств. Для этого нужно прислать модераторам документ от авторитетной сторонней организации с подтверждением заявленных свойств товара или услуги. Также этот документ должен быть опубликован на сайте.

Запрещается создавать дубликаты в рамках одной рекламной кампании. Ими считаются объявления, состоящие из заголовка, текста, картинки и рекламируемой ссылки, идентичных уже имеющемуся.

Шаблон возраста можно использовать и в заголовке, и в тексте объявления, но не более одного раза в каждом из них. Запрещается использование возраста в объявлении для персонализированного обращения или в негативном контексте. Например, «Тебе уже 32, а машины до сих пор нет? Возьми кредит без процентов». Для наглядности приведем несколько примеров разрешённых и запрещённых текстов:

Изображение должно соответствовать тексту объявления и тематике рекламируемого сайта.

Правила рекламы запрещают к использованию изображения:

При использовании текста в изображении запрещены нечитаемые и раздражающие надписи, в том числе на ярком фоне. Текст должен занимать не более 20% от общей площади изображения.

При рекламе мобильных приложений изображение должно быть взято из него.

Изображение должно занимать всю отведенную площадь.

В ссылке должна быть указана собственная целевая страница рекламодателя — продвигаемый сайт. Редиректы (перенаправления) на другие страницы, в том числе несерверные, мета-редиректы и трафикбэк, — запрещены.

Ссылка не должна вести:

• На стороннюю социальную сеть, кроме Мой Мир и Одноклассники. В некоторых случаях допустима ссылка на пост ВКонтакте, к примеру, для кроссплатформенных видеопостов.
  
  
• На закрытое сообщество/группу.
  
  
• На адрес электронной почты или файл (изображение, аудио- или видеозапись, документ), который можно запустить только с помощью дополнительных приложений.
  
  

Если ссылка ведёт на сайт, составленный не на языке объявления, необходимо упомянуть об этом.

Для рекламы мобильных приложений в URL допускаются только безопасные ссылки. Все редиректы и лендинги должны иметь «https://».

Главное условие — доступность для просмотра. Рекламируемая страница должна корректно открываться в браузере и не содержать ошибок скриптов и программ.

Не допускается реклама страниц и сайтов, которые:

Запрещается менять содержание сайта после прохождения модерации.

myTarget поддерживает редиректы основных систем учёта статистики для мобильной рекламы и ряда партнёрских программ. Если вы хотите использовать редирект, который не поддерживается сервисом, свяжитесь со службой поддержки: support_target@corp.my.com.

В мобильной рекламе запрещается продвигать приложения, размещенные на сторонних ресурсах, кроме Google Play и App Store.

Запрещено использовать js и meta редиректы.

Материалы, предназначенные для рекламы сообществ, не должны:

• выглядеть как реклама товаров, а не сообщества;
  
  
• содержать на изображении надписи «Купить», «Заказать» и подобные им.
  
  

Запрещено использовать сообщество в качестве транзитной страницы для продажи товаров на сторонних ресурсах.

В myTarget не допускается реклама, которая может нанести вред пользователям, негативно повлиять на их лояльность или репутацию площадок.

Запрещена реклама, которая может вводить потребителей в заблуждение относительно потребительских свойств, качества и количества товаров. Она не должна содержать ложные сведения или некорректные сравнения с товарами других производителей или продавцов. В том числе:

Запрещается реклама ресурсов, созданных для получения контактных данных пользователей. Например, недобросовестные компании собирают данные под видом заполнения анкет, опросов, тестов, получения призов, просмотра или загрузки видео.

Запрещается реклама:

Объявление и рекламируемый сайт не должны содержать информацию, которая:

• может вызывать негативную реакцию пользователей;
  
  
• порочит честь, достоинство и деловую репутацию граждан или организаций.
  
  

В рекламе информационной продукции (СМИ, фильмов, книг, телеканалов, радиостанций, веб-сайтов) в случае требования закона нужно указывать возрастную категорию лиц, для которых она предназначена. Согласно законодательству РФ: «0+», «6+», «12+», «16+», «18+». Рекламодатель гарантирует проведение классификации информационной продукции и указание возрастной категории в соответствии с её результатами. Он несёт ответственность за правильное определение возрастной категории информационной продукции.

Запрещается работа с графическим интерфейсом myTarget при помощи скриптов и иных средств автоматизации. Для автоматизации управления рекламой необходимо использовать API сервиса.

Администрация сервиса оставляет за собой право отклонить любое объявление либо предложить внести изменения.