Кейс о продвижении галереи магазинов в ТРЦ Капитолий с помощью технологии DMP-аудиторий

Агентство DA!skipper и НПО Аналитика подготовили кейс о продвижении галереи магазинов в ТРЦ Капитолий.

Цель
Привлечение нового трафика в магазины торгово-развлекательного центра.

Сроки кампании
01.12 - 31.12.2017

Использовали
Аудитории НПО Аналитика
• Постоянные посетители ТРЦ Капитолий (пр. Вернадского) и их похожая аудитория (look-alike);
• Постоянные посетители нескольких крупных торговых комплексов, расположенных в близости к торгово-развлекательному центру.

Технологии рекламной платформы
• Локальный таргетинг (геолокация: ТРЦ Капитолий + 5км) + таргетинг по интересам (мода и шопинг).

Инструменты
• Мультиформат
• Карусель

Оценивали эффективность рекламы, ориентируясь на конверсию из показов в визиты магазинов ТРЦ с помощью технологии Online-to-Offline (измерение влияния онлайн-рекламы на офлайн посещения).
Получили прозрачность затрат на продвижение и измерили стоимость привлечения из онлайна в офлайн.
Технология позволила оценить посещаемость торгового центра в зависимости от просмотра разными сегментами аудитории объявлений с различными рекламными форматами и площадками.

Итоги
• Мультиформат демонстрирует более высокие показатели по посещаемости после просмотра рекламы, чем формат Карусель (отклик аудитории на 25% выше).
• Аудитории НПО Аналитика показали более высокую результативность (+30%) по количеству привлеченных посетителей в ТРЦ Капитолий по сравнению с локальным таргетингом.
• Среднее время пребывания после просмотра рекламы превзошло средний показатель пребывания в ТРЦ всех остальных посетителей на 26%.