Эта статья частично устарела. Продвижение мобильных приложений доступно только через VK Рекламу
Мы перенесли продвижение мобильных приложений в VK Рекламу — на платформе кампании запускаются в 5 простых шагов, эффективность подтверждена кейсами. Создать кабинет
Получите больше информации по подключению и настройке кабинета VK Рекламы у вашего менеджера или команды поддержки: caresupport@vk.company.
Мы перенесли продвижение мобильных приложений в VK Рекламу — на платформе кампании запускаются в 5 простых шагов, эффективность подтверждена кейсами. Создать кабинет
Получите больше информации по подключению и настройке кабинета VK Рекламы у вашего менеджера или команды поддержки: caresupport@vk.company.
Аукцион
Аукцион myTarget — это платформа автоматических торгов между рекламодателями за показ объявления. Аукцион myTarget работает по модели eCPM. Вы можете оплачивать рекламу за показы, клики и CPI.
Что влияет на ротацию объявлений
Для каждого показа система автоматически выбирает оптимальный креатив с учетом аукционной модели ценообразования. Некоторые факторы, влияющие на вероятность показа объявления:
- Релевантность интересам пользователя
- Ставка рекламодателя
- Показатели CTR и CR
- eCPM
- Формат объявления
- Установленные таргетинги и ограничения по кампании
Как выбрать ставку
eCPM объявления зависит от ставки. Благодаря высокой ставке myTarget покажет ваше объявление более дорогой аудитории. Если вы правильно определили свою целевую аудиторию, вы получите высокую конверсию.
Тестируйте ставку от более высокой к более низкой: так в начале кампании вы получите более высокую конверсию. Затем постепенно понижайте ставку, чтобы понять, на каком уровне ставки ваша рекламная кампания показывает оптимальный результат.
Тестируйте ставку от более высокой к более низкой: так в начале кампании вы получите более высокую конверсию. Затем постепенно понижайте ставку, чтобы понять, на каком уровне ставки ваша рекламная кампания показывает оптимальный результат.
Как CTR влияет на вероятность выигрыша в аукционе
CTR — показатель кликабельности объявления. Чем выше CTR, тем более вероятно, что объявление победит в аукционе при прочих равных: поэтому мы рекомендуем тестировать объявления и отбирать наиболее эффективные по CTR.
Для CPC кампаний показатель CTR имеет такое же влияние, как и ставка за клик.
Для CPC кампаний показатель CTR имеет такое же влияние, как и ставка за клик.
Что такое еСРМ и как его рассчитать
eCPM (Effective Cost Per Mille) — это ожидаемый доход от тысячи показов объявлений. Это показатель, который помогает рекламным сетям в аукционе выявлять объявление, которое принесёт больший доход. Чем выше eCPM, тем лучше реклама будет откручиваться. Все аукционы myTarget работают по eCPM.
Для каждой модели оплаты eCPM рассчитывается по своей формуле:
Для каждой модели оплаты eCPM рассчитывается по своей формуле:
- показы (CPM) — eCPM = CPM
- клики (CPC) — eCPM = CPC x CTR x 1000.
- установки мобильных приложений (CPI) — eCPM = CPI х CTR х CR х 1000
Как eCPM влияет на аудиторию
eCPM влияет на потенциальный охват и качество аудитории, которая увидит объявление.
- Охват. Чем выше ваш еСРМ, тем больше трафика вы можете получить.
- Качество аудитории. У объявлений с высоким еСРМ лучше аудитория: более заинтересованная, активная и платежеспособная.
Вам помогла эта статья?