Запуск кампаний с динамическим ремаркетингом доступен через VK Рекламу
Мы перенесли продвижение товаров и услуг с помощью динамического ремаркетинга и динамических рекламных объявлений в VK Рекламу — на платформе рекламные кампании запускаются в 5 простых шагов. Подробнее
Мы перенесли продвижение товаров и услуг с помощью динамического ремаркетинга и динамических рекламных объявлений в VK Рекламу — на платформе рекламные кампании запускаются в 5 простых шагов. Подробнее
Источник данных: Продуктовый фид. Что это, как настроить, как загрузить в myTarget
Вы можете настроить рекламу на тех пользователей, которые уже знакомы с вашим бизнесом: например, смотрели, приобретали ваши товары или положили в корзину, но так и не купили.
Чтобы настроить рекламу на таких пользователей, создайте и загрузите свой продуктовый фид, а затем настройте сегмент аудитории на его основе.
Чтобы настроить рекламу на таких пользователей, создайте и загрузите свой продуктовый фид, а затем настройте сегмент аудитории на его основе.
Шаг 1. Создание продуктового фида
Продуктовый фид — это файл с информацией о ваших товарах или услугах: названием продукта, ценой, ссылками на изображения и т.д. Продуктовые фиды — источник данных при автоматической генерации баннеров динамического ремаркетинга.
В большинство CMS встроена функция создания и актуализации XML-экспорта товарной базы, которая позволяет автоматически генерировать XML-файл продуктового фида. Подробности вы можете уточнить у поставщика используемой вами CMS.
Файл фида достаточно создать один раз и обновлять по мере необходимости. Робот myTarget будет производить загрузку новых версий файла фида с частотой, которую вы укажете в форме загрузки фида в интерфейсе myTarget.
В большинство CMS встроена функция создания и актуализации XML-экспорта товарной базы, которая позволяет автоматически генерировать XML-файл продуктового фида. Подробности вы можете уточнить у поставщика используемой вами CMS.
Файл фида достаточно создать один раз и обновлять по мере необходимости. Робот myTarget будет производить загрузку новых версий файла фида с частотой, которую вы укажете в форме загрузки фида в интерфейсе myTarget.
Общие требования к файлу фида
В продуктовом фиде должно быть не менее 20 товаров.
При размещении файла продуктового фида следует соблюдать правила:
- Файл должен быть размещен на стороне рекламодателя и быть доступен по прямой ссылке, без использования редиректов;
- Файл может быть помещен в архив одного из типов: ZIP (расширение *.zip); GNU ZIP (расширение *.gz); Bzip2 (расширение *.bz2);
- Файл должен быть сохранен в кодировке UTF-8 или Windows-1251;
- Весь текст, содержащийся в полях файла фида, не должен содержать элементы разметки (например, HTML-теги);
- открывающая угловая скобка (<) → <
- закрывающая угловая скобка (>) → >
- амперсанд (&) → &
- апостроф (') → '
- двойные кавычки (") → "
Товарный фид, содержащий ошибки импорта, будет автоматически деактивирован через 3 дня после последнего успешного импорта.
Товарные фиды Yandex
XML/YML-файлы Yandex фида. Пример заполнения
Файл продуктового фида должен содержать в себе поля, которые будут использоваться для заполнения шаблонов рекламных объявлений. Существуют обязательные и необязательные элементы, которые можно добавлять в фид и использовать в качестве макросов для формирования в объявлениях индивидуальных текстов для каждого продукта.
Пример заполнения XML-файла
<?xml version="1.0" encoding="windows-1251"?>
<torg_price date="2018-01-01 00:01">
<shop>
<name>Интернет-магазин</name>
<company>ООО "Магазин"</company>
<url>https://www.example.com</url>
<currencies>
<currency id="RUR"/>
</currencies>
<categories>
<category id="1" parentId="0">Кондиционеры</category>
<category id="2" parentId="1">Настенные кондиционеры</category>
</categories>
<offers>
<offer id="1" available="true">
<url>https://www.example.com/cond/model-ls-h0561al</url>
<price>10596</price>
<currencyId>RUR</currencyId>
<categoryId>2</categoryId>
<picture>https://www.example.com/pictures/model-ls-h0561al-1.jpeg</picture>
<typePrefix>Кондиционер</typePrefix>
<vendor>LG</vendor>
<model>LS-H0561AL</model>
<android_url>myapp://product?article=100001 </android_url>
<ios_url>myapp://product?article=100001 </ios_url>
<bundle_id>ru.myapp.myapp</bundle_id>
<ios_app_store_id>100500</ios_app_store_id> </ios_app_store_id>
</offer>
<offer id="2" available="true">
<url>https://www.example.com/cond/model-ls-h0893</url>
<price>30203</price>
<currencyId>RUR</currencyId>
<categoryId>2</categoryId>
<picture>https://www.example.com/pictures/model-model-ls-h0893.jpeg</picture>
<typePrefix>Кондиционер</typePrefix>
<vendor>LG</vendor>
<model>LS-H0893</model>
<android_url>myapp://product?article=100001 </android_url>
<ios_url>myapp://product?article=100001 </ios_url>
<bundle_id>ru.myapp.myapp</bundle_id>
<ios_app_store_id>100500</ios_app_store_id> </ios_app_store_id>
<android_tracking_url>https://abc.adj.st/adjust_t=dsfdsfsd&deep_link=app%3A%2F%2Fpath%2Fto%2Fproduct </android_tracking_url>
<ios_tracking_url>https://abc.adj.st/adjust_t=dsfdsfsd&deep_link=app%3A%2F%2Fpath%2Fto%2Fproduct </ios_tracking_url>
</offer>
</offers>
</shop>
</torg_price>
Шаблон XML-файла
<?xml version="1.0" encoding="windows-1251"?>
<torg_price date="{yyyy-mm-dd hh:mm}">
<shop>
<name>{Имя магазина}</name>
<company>{Название компании}</company>
<url>{Url магазина}</url>
<currencies>
<currency id="{Валюта}"/>
</currencies>
<categories>
<category id="{ID категории}" parentId="{ID родительской категории}">{Название категории}</category>
</categories>
<offers>
<offer id="{ID продукта}" available="{Доступность продукта}">
<url>{Ссылка на страницу продукта}</url>
<price>{Нынешняя цена}</price>
<oldprice>{Старая цена}</oldprice>
<currencyId>{ID валюты}</currencyId>
<categoryId>{ID категории}</categoryId>
<picture>{Ссылка на изображение продукта}</picture>
<typePrefix>{Тип продукта}</typePrefix>
<vendor>{Название производителя}</vendor>
<model>{Модель продукта}</model>
<description>{Описание продукта, его свойств или особенностей предложения}</description>
<android_url>{диплинк для Android устройств}</android_url>
<ios_url>{диплинк для iOS устройств}</ios_url>
<bundle_id>{идентификатор приложения в Google Play}</bundle_id>
<ios_app_store_id>{идентификатор приложения в App Store}</ios_app_store_id> </ios_app_store_id>
<android_tracking_url>{трекинг ссылка для Android} </android_tracking_url>
<ios_tracking_url>{трекинг ссылка для iOS}</ios_tracking_url>
</offer>
</offers>
</shop>
</torg_price>
Обязательные элементы XML/YML-файла
Элемент
Описание
Код
Объявление начала XML-файла (заголовок)
Это стандартный заголовок документа XML, в котором содержится информация об используемой версии языка разметки XML и кодировке, в который был сгенерирован файл.
<?xml version="1.0" encoding="windows-1251"?>
torg_price
Корневой элемент документа, он должен содержать дату и время генерации XML-файла.
<torg_price date="2018-01-01 00:01">
shop
Элемент должен содержать информацию о рекламодателе (магазине), структуре используемого каталога категорий продуктов, и о самих продуктах.
<shop>
<name>Интернет-магазин</name>
<company>ООО "Магазин"</company>
<url>https://www.magazin.ru/</url>
<currencies> ... </currencies>
<categories> ... </categories>
<offers> ... </offers>
</shop>
<name>Интернет-магазин</name>
<company>ООО "Магазин"</company>
<url>https://www.magazin.ru/</url>
<currencies> ... </currencies>
<categories> ... </categories>
<offers> ... </offers>
</shop>
currencies
(вложен в «shop»)
(вложен в «shop»)
Служит для описания валют, используемых при указании стоимости продуктов в фиде. Указание цен возможно в валютах:
- RUR или RUB: российский рубль
- UAH: украинская гривна
- BYN: белорусский рубль
- KZT: казахский тенге
- MDL: молдавский лей
- AZN: азербайджанский манат
- UZS: узбекский сум
- AMD: армянский драм
- TJS: таджикский сомони
- KGS: киргизский сом
<currencies>
<currency id="RUR"/>
<currency id="RUB"/>
<currency id="UAH"/>
<currency id="BYN"/>
<currency id="KZT"/>
<currency id="MDL"/>
</currencies>
<currency id="RUR"/>
<currency id="RUB"/>
<currency id="UAH"/>
<currency id="BYN"/>
<currency id="KZT"/>
<currency id="MDL"/>
</currencies>
categories (вложен в «shop»)
Служит для описания структуры каталога продуктов рекламодателя. Каждая категория должна иметь уникальный идентификатор (параметр id) и название. Иерархия категорий задается с помощью указания id родительской категории в поле parentId. Категории без parentId, либо с parentId="0" считаются корневыми. В каталоге не допускается циклическая иерархия и наличие одноименных категорий с одинаковым parentId.
При построении структуры каталога рекомендуется, чтобы каждая конечная (листовая) категория содержала идентичные по типу и назначению товары. Нежелательна привязка товаров к одной категории на основании одного производителя (например, если к категории Bosch привязаны холодильники и стиральные машины одновременно).
Максимально допустимое количество символов: 750
При построении структуры каталога рекомендуется, чтобы каждая конечная (листовая) категория содержала идентичные по типу и назначению товары. Нежелательна привязка товаров к одной категории на основании одного производителя (например, если к категории Bosch привязаны холодильники и стиральные машины одновременно).
Максимально допустимое количество символов: 750
<categories>
<category id="1" parentId="0">Кондиционеры</category>
<category id="2" parentId="1">Настенные кондиционеры</category>
</categories>
<category id="1" parentId="0">Кондиционеры</category>
<category id="2" parentId="1">Настенные кондиционеры</category>
</categories>
offers
(вложен в «shop»)
(вложен в «shop»)
Служит для описания продуктов, например, товарных предложений магазина. Каждое товарное предложение описывается в отдельном элементе offer.
<offers>
<offer> ... </offer>
<offer> ... </offer>
...
</offers>
<offer> ... </offer>
<offer> ... </offer>
...
</offers>
offer
(вложен в «offers»)
(вложен в «offers»)
Служит для описания конкретного продукта.
Должен иметь свойства:
Должен иметь свойства:
- id — уникальный идентификатор товара (как правило, числовой);
- available — логический элемент, описывающий доступность продукта. Должен содержать значение «true» если продукт доступен (например, товар есть в наличии), и «false» в случае временной недоступности. При отсутствии этого элемента по умолчанию система считает, что товар в наличии;
<offer id="1" available="true">
<url> ... </url>
<price> ... </price>
<currencyId> ... </currencyId>
<categoryId> ... </categoryId>
<picture> ... </picture>
<typePrefix> ... </typePrefix>
<vendor> ... </vendor>
<model> ... </model>
...
</offer>
<url> ... </url>
<price> ... </price>
<currencyId> ... </currencyId>
<categoryId> ... </categoryId>
<picture> ... </picture>
<typePrefix> ... </typePrefix>
<vendor> ... </vendor>
<model> ... </model>
...
</offer>
url (вложен в «offer»)
Служит для указания ссылки на сайт рекламодателя, куда будет перенаправлен пользователь при клике на продукт, отображаемый в рекламном объявлении. Например, может содержать ссылку на сайт магазина, где можно купить товар или оформить заказ на него.
<url>https://www.magazin.ru/offers/?offer=1</url>
price и currencyId
(вложены в «offer»)
(вложены в «offer»)
Стоимость, по которой предлагается продукт, должна быть указана в элементе price. В элементе currencyId указывается идентификатор валюты (см. описание элемента currencies), в которой представлена цена на данный продукт.
Максимально допустимое количество символов: 256
Максимально допустимое количество символов: 256
<price>10000</price>
<currencyId>RUR</currencyId>
<currencyId>RUR</currencyId>
categoryId (вложен в «offer»)
Служит для указания, к какой категории относится продукт. В качестве значения указывается идентификатор категории, назначенный ей в описании дерева категорий в служебном элементе categories.
Максимально допустимое количество символов: 750
Максимально допустимое количество символов: 750
<categoryId>1</categoryId>
picture
(вложен в «offer»)
(вложен в «offer»)
Служит для указания ссылки на изображение товарного предложения. Ссылка должна быть прямой и не должна содержать редиректы.
Внимание! При обновлении изображения обязательно измените ссылку на него, иначе изменения не будут распознаны.
Требования к изображениям:
Внимание! При обновлении изображения обязательно измените ссылку на него, иначе изменения не будут распознаны.
Требования к изображениям:
- допустимые форматы файла изображения — JPEG, PNG, GIF, WEBP;
- на картинке должен быть изображен только сам продукт без дополнительных надписей, водяных знаков и логотипов;
- изображение должно быть квадратным, т.е. иметь соотношения сторон 1:1 (один к одному). Допускается использование других соотношений сторон, но при этом автоматическая подгонка размера изображения под форматы рекламных объявлений может быть выполнена некорректно;
- изображение должно иметь размер не менее чем 600 пикселей по большей стороне: то есть изображение размером 20x600 px пройдёт валидацию, а 20x590 px не пройдёт. Мы рекомендуем использовать изображения размером 600х600 – этот размер соответствует большинству форматов рекламных объявлений и подходит для автоматической подгонки;
- фон изображения должен быть однотонным, мы рекомендуем использовать белый цвет для фона.
<picture>https://www.magazin.ru/pictures/model1.jpeg</picture>
typePrefix
(вложен в «offer»)
(вложен в «offer»)
Служит для указания типа продукта. Рекомендуется указывать тип продукта без дополнительной детализации. Например, «Холодильник», «Платье», «Коньки».
Максимально допустимое количество символов: 256
Максимально допустимое количество символов: 256
<typePrefix>Ноутбук</typePrefix>
vendor
(вложен в «offer»)
(вложен в «offer»)
Служит для указания производителя продукта. Под производителем понимается компания (бренд, торговая марка), выпускающая данный продукт.
Максимально допустимое количество символов: 256
Максимально допустимое количество символов: 256
<vendor>HP</vendor>
model
(вложен в «offer»)
(вложен в «offer»)
Служит для указания модели продукта.
Максимально допустимое количество символов: 256
Максимально допустимое количество символов: 256
android_url
Диплинк для Android устройств.
Поле обязательно для динамического ремаркетинга с таргетингом на мобильные устройства.
URL-схема поля android_url должна совпадать с URL-схемой поля ios_url
Поле обязательно для динамического ремаркетинга с таргетингом на мобильные устройства.
URL-схема поля android_url должна совпадать с URL-схемой поля ios_url
ios_url
Диплинк для iOS устройств.
Поле обязательно для динамического ремаркетинга в мобильных устройствах.
URL-схема поля ios_url должна совпадать с URL-схемой поля android_url
Поле обязательно для динамического ремаркетинга в мобильных устройствах.
URL-схема поля ios_url должна совпадать с URL-схемой поля android_url
bundle_id
Идентификатор приложения в Google Play.
Поле обязательно для динамического ремаркетинга с таргетингом на мобильные устройства.
Поле обязательно для динамического ремаркетинга с таргетингом на мобильные устройства.
ios_app_store_id
Идентификатор приложения в App Store.
Поле обязательно для динамического ремаркетинга с таргетингом на мобильные устройства.
Поле обязательно для динамического ремаркетинга с таргетингом на мобильные устройства.
android_tracking_url
Трекинг-ссылка трекера приложений для Android.
Поле обязательно для динамического ремаркетинга с таргетингом на мобильные устройства.
Поле обязательно для динамического ремаркетинга с таргетингом на мобильные устройства.
ios_tracking_url
Трекинг-ссылка трекера приложений для iOS.
Поле обязательно для динамического ремаркетинга с таргетингом на мобильные устройства.
Поле обязательно для динамического ремаркетинга с таргетингом на мобильные устройства.
Необязательные элементы XML/YML-файла
Элемент
Описание
Код
name (вложен в «offer»)
Служит для указания наименования продукта в одну строку – например, может содержать в себе тип, название производителя и модели продукта.
Используйте элемент name только в том случае, если невозможно использование элементов typePrefix, vendor и model. По умолчанию название продукта формируется именно исходя из значений элементов typePrefix, vendor и model.
Следует избегать одновременного указания элемента name и элементов typeprefix, vendor и model в описании продукта.
Максимально допустимое количество символов: 256
Используйте элемент name только в том случае, если невозможно использование элементов typePrefix, vendor и model. По умолчанию название продукта формируется именно исходя из значений элементов typePrefix, vendor и model.
Следует избегать одновременного указания элемента name и элементов typeprefix, vendor и model в описании продукта.
Максимально допустимое количество символов: 256
<name>Ноутбук HP Pavilion 15-n064sr</name>
oldprice (вложен в «offer»)
Если текущая цена на продукт ниже, чем предыдущая, т.е. цена была снижена и действует скидка, то предыдущую цену можно указать в элементе oldprice.На основе разницы между значениями элементов price и oldprice автоматически рассчитывается скидка (округляется до целого числа по общематематическим правилам), информация о ней отображается в рекламных объявлениях (в части доступных форматов). Скидка отображается, если её размер не менее 5% и не более 95%.Также, если элемент oldprice содержит такое же значение, как и элемент price, то на баннере автоматически отобразится значок "New" (в части доступных форматов). Важно: Элемент oldprice не заменяет собой элемент price, т.е. нельзя указывать oldprice без указания price – такой продукт не будет допущен к показам.
Максимально допустимое количество символов: 256
Максимально допустимое количество символов: 256
<oldprice>15000</oldprice>
description (вложен в «offer»)
Служит для указания произвольного описания продукта, его свойств или особенностей предложения.
Максимально допустимое количество символов: 256
Максимально допустимое количество символов: 256
<description>Супер предложение!</description>
Товарные фиды Google
Пример заполнения XML-файла Google фид
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<rss version="2.0" xmlns:g="http://base.google.com/ns/1.0">
<channel>
<title>ЦУМ</title>
<link>https://www.tsum.ru/</link>
<description>ЦУМ - интернет-магазин одежды, обуви и аксессуаров ведущих мировых брендов.</description>
<item>
<g:id>7281042</g:id>
<link>https://www.tsum.ru/product/4181947-kozhanyi-zazhim-dlya-deneg-dolce-gabbana-bordovyi/</link>
<g:item_group_id>1314700</g:item_group_id>
<g:gtin>5100000807830</g:gtin>
<g:price>17650 RUB</g:price>
<title>Кожаный зажим для денег Dolce & Gabbana</title>
<g:description>Бордовый зажим для денег не придется менять от сезона к сезону. Сделанный из прочной кожи с тиснением Dauphine аксессуар прослужит долгие годы. Модель с восемью слотами для кредитных карт декорирована миниатюрной пластиной с выгравированной эмблемой бренда.</g:description> <g:image_link>https://st.tsum.com/btrx/i/19/00/50/0//01_808.jpg</g:image_link> <g:additional_image_link>https://st.tsum.com/btrx/i/19/00/50/0//02_808.jpg</g:additional_image_link> <mobile_ios_app_link>tsumapp://www.tsum.ru/product/4181947-kozhanyi-zazhim-dlya-deneg-dolce-gabbana-bordovyi/</mobile_ios_app_link>
<mobile_ios_app_store_id>1089560311</mobile_ios_app_store_id>
<g:condition>new</g:condition>
<g:availability>in stock</g:availability>
<g:brand>Dolce & Gabbana</g:brand>
<g:google_product_category/>
<g:gender>male</g:gender>
<g:age_group>adult</g:age_group>
<g:material>Кожа натуральная: 100%; </g:material>
<g:color>Красный</g:color>
<g:product_type>Мужское > Аксессуары > Аксессуары из кожи > Зажимы для денег</g:product_type>
<g:mnp>0115/BP1920/A1001</g:mnp>
<g:size>NS</g:size>
<g:mobile_android_app_link>myapp://product?article=100001 </g:mobile_ios_app_link>
<g:android_app_link>myapp.myapp </g:mobile_ios_app_link>
<g:mobile_ios_app_store_id>100500100</g:mobile_ios_app_link>
<g:mobile_ios_app_link>myapp://product?article=100001 </g:mobile_ios_app_link>
<ios_tracking_url>https://app.adjust.com/abcd?campaign=&creative=&deep_link=app%3A%2F%2Fru%2Fd%2FNI464AMDNAN4</ios_tracking_url>
<android_tracking_url>https://app.adjust.com/abcd?campaign=&creative=&deep_link=app%3A%2F%2Fru%2Fd%2FNI464AMDNAN4</android_tracking_url>
</item>
Обязательные элементы XML-файла Google фида
Элемент
Описание
<title>
Название рекламодателя
<link>
Ссылка на сайт рекламодателя
<description>
Общее описание приложения/сайта рекламодателя
<item>
Родительский элемент для конкретного продукта
<g:id>
Уникальный идентификатор продукта.
Максимально допустимое количество символов: 256
Максимально допустимое количество символов: 256
<g:title>
Название продукта.
Максимально допустимое количество символов: 256
Максимально допустимое количество символов: 256
<g:description>
Описание продукта.
Максимально допустимое количество символов: 256
Максимально допустимое количество символов: 256
<g:link>
Служит для указания ссылки на сайт рекламодателя, куда будет перенаправлен пользователь при клике на продукт, отображаемый в рекламном объявлении.
<g:image_link>
Служит для указания ссылки на изображение товара. Ссылка должна быть прямой и не должна содержать редиректы.
Внимание! При обновлении изображения обязательно измените ссылку на него, иначе изменения не будут распознаны.
Требования к изображениям:
Внимание! При обновлении изображения обязательно измените ссылку на него, иначе изменения не будут распознаны.
Требования к изображениям:
- допустимые форматы файла изображения — JPEG, PNG, GIF, WEBP;
- на картинке должен быть изображен только сам продукт без дополнительных надписей, водяных знаков и логотипов;
- изображение должно быть квадратным, т.е. иметь соотношения сторон 1:1 (один к одному). Допускается использование других соотношений сторон, но при этом автоматическая подгонка размера изображения под форматы рекламных объявлений может быть выполнена некорректно;
- изображение должно иметь размер не менее чем 600 пикселей по большей стороне: то есть изображение размером 20x600 px пройдёт валидацию, а 20x590 px не пройдёт. Мы рекомендуем использовать изображения размером 600х600 – этот размер соответствует большинству форматов рекламных объявлений и подходит для автоматической подгонки;
- фон изображения должен быть однотонным, мы рекомендуем использовать белый цвет для фона.
<g:price>
Служит для указания цены товара
Валюта цены передается в поле <g:price> после цены. Разделитель: пробел. Пример: <g:price>8867 RUB</g:price>
Указание цен возможно в валютах:
Максимально допустимое количество символов: 256
Валюта цены передается в поле <g:price> после цены. Разделитель: пробел. Пример: <g:price>8867 RUB</g:price>
Указание цен возможно в валютах:
- RUR или RUB: российский рубль
- UAH: украинская гривна
- BYN: белорусский рубль
- KZT: казахский тенге
- MDL: молдавский лей
- AZN: азербайджанский манат
- UZS: узбекский сум
- AMD: армянский драм
- TJS: таджикский сомони
- KGS: киргизский сом
Максимально допустимое количество символов: 256
<g:availability>
Определяет доступность товара для продажи. Может иметь одно из следующих текстовых значений:
-in stock;
-out of stock;
-available for order;
- discontinued.
-in stock;
-out of stock;
-available for order;
- discontinued.
<g:brand>
Служит для указания производителя продукта. Под производителем понимается компания (бренд, торговая марка), выпускающая данный продукт.
Максимально допустимое количество символов: 256
Максимально допустимое количество символов: 256
<g:mobile_android_app_link>
Служит для указания URL диплинка для Android устройств.
Поле обязательно для динамического ремаркетинга с таргетингом на мобильные устройства.
URL-схема поля g:mobile_android_app_link должна совпадать с URL-схемой поля g:mobile_ios_app_link
Поле обязательно для динамического ремаркетинга с таргетингом на мобильные устройства.
URL-схема поля g:mobile_android_app_link должна совпадать с URL-схемой поля g:mobile_ios_app_link
<g:android_app_link>
Служит для указания идентификатора приложения в Google Play.
Поле обязательно для динамического ремаркетинга с таргетингом на мобильные устройства.
Поле обязательно для динамического ремаркетинга с таргетингом на мобильные устройства.
<g:mobile_ios_app_store_id>
Служит для указания идентификатора приложения в Apple Store.
Поле обязательно для динамического ремаркетинга с таргетингом на мобильные устройства.
Поле обязательно для динамического ремаркетинга с таргетингом на мобильные устройства.
<g:mobile_ios_app_link>
Служит для указания URL диплинка для iOS устройств.
Поле обязательно для динамического ремаркетинга с таргетингом на мобильные устройства.
URL-схема поля g:mobile_ios_app_link должна совпадать с URL-схемой поля g:mobile_android_app_link
Поле обязательно для динамического ремаркетинга с таргетингом на мобильные устройства.
URL-схема поля g:mobile_ios_app_link должна совпадать с URL-схемой поля g:mobile_android_app_link
Необязательные элементы XML-файла Google фида
Элемент
Описание
<g:product_type>
Служит для указания собственной категории продукта производителя товара. Максимально допустимое количество символов: 750
<g:google_product_category>
Служит для указания категории продукта согласно классификации товаров Google. Максимально допустимое количество символов: 750
TSV и CSV фиды Google
Требования к фиду в формате TSV:
Требования к фиду в формате CSV:
- Первая строка файла — заголовок, должна содержать имена полей, разделенных табуляцией.
- Каждое поле в отдельной строке разделено табуляцией.
- Не должно быть завершающих табуляций в конце каждой строки в файле.
- Не должно быть табуляций или знаков конца строки в полях фида.
- Если поле фида содержит несколько значений, эти значения должны бы перечислены через запятую.
Требования к фиду в формате CSV:
- Первая строка файла — заголовок, должна содержать имена полей, разделенных запятыми.
- Каждое поле в отдельной строке разделено запятыми.
- Не должно быть завершающих запятых в конце каждой строки в файле.
- Не должно быть запятых или знаков конца строки в полях фида.
- Если поле фида содержит несколько значений, эти значения должны бы перечислены через запятую.
Обязательные элементы TSV/CSV фида Google
Элемент
Описание
Id
Уникальный идентификатор продукта. Максимально допустимое количество символов: 256
title
Название продукта. Максимально допустимое количество символов: 256
description
Описание продукта. Максимально допустимое количество символов: 256
link
Служит для указания ссылки на сайт рекламодателя, куда будет перенаправлен пользователь при клике на продукт, отображаемый в рекламном объявлении.
image_link
Служит для указания ссылки на изображение товара. Ссылка должна быть прямой и не должна содержать редиректы.
Внимание! При обновлении изображения обязательно измените ссылку на него, иначе изменения не будут распознаны.
Требования к изображениям:
Внимание! При обновлении изображения обязательно измените ссылку на него, иначе изменения не будут распознаны.
Требования к изображениям:
- допустимые форматы файла изображения — JPEG, PNG, GIF, WEBP;
- на картинке должен быть изображен только сам продукт без дополнительных надписей, водяных знаков и логотипов;
- изображение должно быть квадратным, т.е. иметь соотношения сторон 1:1 (один к одному). Допускается использование других соотношений сторон, но при этом автоматическая подгонка размера изображения под форматы рекламных объявлений может быть выполнена некорректно;
- изображение должно иметь размер не менее чем 600 пикселей по большей стороне: то есть изображение размером 20x600 px пройдёт валидацию, а 20x590 px не пройдёт. Мы рекомендуем использовать изображения размером 600х600 – этот размер соответствует большинству форматов рекламных объявлений и подходит для автоматической подгонки;
- фон изображения должен быть однотонным, мы рекомендуем использовать белый цвет для фона.
price
Служит для указания цены товара
Валюта цены передается в поле <g:price> после цены. Разделитель: пробел. Пример: <g:price>8867 RUB</g:price>
Указание цен возможно в валютах:
Максимально допустимое количество символов: 256
Валюта цены передается в поле <g:price> после цены. Разделитель: пробел. Пример: <g:price>8867 RUB</g:price>
Указание цен возможно в валютах:
- RUR или RUB: российский рубль
- UAH: украинская гривна
- BYN: белорусский рубль
- KZT: казахский тенге
- MDL: молдавский лей
- AZN: азербайджанский манат
- UZS: узбекский сум
- AMD: армянский драм
- TJS: таджикский сомони
- KGS: киргизский сом
Максимально допустимое количество символов: 256
availability
Определяет доступность товара для продажи. Может иметь одно из следующих текстовых значений:
-in stock;
-out of stock;
-available for order;
- discontinued.
-in stock;
-out of stock;
-available for order;
- discontinued.
brand
Служит для указания производителя продукта. Под производителем понимается компания (бренд, торговая марка), выпускающая данный продукт.
Максимально допустимое количество символов: 256
Максимально допустимое количество символов: 256
mobile_android_app_link
Служит для указания URL диплинка для Android устройств.
Поле обязательно для динамического ремаркетинга с таргетингом на мобильные устройства.
URL-схема поля mobile_android_app_link должна совпадать с URL-схемой поля mobile_ios_app_link
Поле обязательно для динамического ремаркетинга с таргетингом на мобильные устройства.
URL-схема поля mobile_android_app_link должна совпадать с URL-схемой поля mobile_ios_app_link
android_app_link
Служит для указания идентификатора приложения в Google Play.
Поле обязательно для динамического ремаркетинга с таргетингом на мобильные устройства.
Поле обязательно для динамического ремаркетинга с таргетингом на мобильные устройства.
mobile_ios_app_store_id
Служит для указания идентификатора приложения в Apple Store.
Поле обязательно для динамического ремаркетинга с таргетингом на мобильные устройства.
Поле обязательно для динамического ремаркетинга с таргетингом на мобильные устройства.
mobile_ios_app_link
Служит для указания URL диплинка для iOS устройств.
Поле обязательно для динамического ремаркетинга с таргетингом на мобильные устройства.
URL-схема поля mobile_ios_app_link должна совпадать с URL-схемой поля mobile_android_app_link
Поле обязательно для динамического ремаркетинга с таргетингом на мобильные устройства.
URL-схема поля mobile_ios_app_link должна совпадать с URL-схемой поля mobile_android_app_link
Необязательные элементы TSV/CSV фида Google
Элемент
Описание
product_type
Служит для указания собственной категории продукта производителя товара. Максимально допустимое количество символов: 750
google_product_category
Служит для указания категории продукта согласно классификации товаров Google. Максимально допустимое количество символов: 750
Использование диплинков — добавление в файл фида
Для того чтобы пользователи при клике на рекламные объявления кампаний динамического ремаркетинга переходили не на сайт рекламодателя, а напрямую в мобильные приложения, в файле фида для каждого продукта необходимо указать диплинк (deeplink) и идентификатор приложения в маркетплейсе (App Store, Google Play). Диплинки используются при показе объявлений в мобильных приложениях ОК и ВК, а также в приложениях рекламных партнеров myTarget.
Подробнее о том, какие диплинки поддерживает myTarget
Подробнее о том, какие диплинки поддерживает myTarget
Трекинговые ссылки и отложенные диплинки
Для учета кликов и их корректной атрибуции на стороне трекинговой системы следует использовать трекинговые ссылки. Потребуется указать отдельные ссылки для iOS и Android, их нужно разместить в тегах <android_ tracking_url> и <ios_tracking_url> соответственно, для каждого товара в файле фида. Эти трекинговые ссылки будут вызваны S2S при каждом клике, так трекинговая система узнает о клике, а трафик будет перенаправлен напрямую по диплинку, либо на мобильный сайт или в стор (в зависимости от настроек рекламной кампании).
Логика myTarget устроена так, что если по каким-то причинам системе не удается открыть диплинк в момент клика, а в настройках кампании выбран пункт «Редирект в cтор: да», то указанный в трекинговой ссылке диплинк может быть использован как отложенный после установки приложения пользователем. Именно поэтому трекинговые ссылки необходимо указывать индивидуально для каждого товара.
Логика myTarget устроена так, что если по каким-то причинам системе не удается открыть диплинк в момент клика, а в настройках кампании выбран пункт «Редирект в cтор: да», то указанный в трекинговой ссылке диплинк может быть использован как отложенный после установки приложения пользователем. Именно поэтому трекинговые ссылки необходимо указывать индивидуально для каждого товара.
Редирект в стор
Если выбран вариант «Редирект в стор: нет», то по клику пользователь будет перенаправлен на сайт рекламодателя.
Пример для Adjust
<android_tracking_url>https://abc.adj.st/adjust_t=dsfdsfsd&deep_link=app%3A%2F%2Fpath%2Fto%2Fproduct</android_ tracking_url>
<ios_tracking_url>https://abc.adj.st/adjust_t=dsfdsfsd&deep_link=app%3A%2F%2Fpath%2Fto%2Fproduct</ios_ tracking_url>
Содержимое параметра "deep_link" трекинговой ссылки обязательно должно быть закодировано (urlencoded).
Пример для Appsflyer
<android_tracking_url>https://app.appsflyer.com/your_app_bundle_id?pid=mail.ru_int&af_dp={{отложенный диплинк}}</android_tracking_url>
<ios_tracking_url>https://app.appsflyer.com/your_app_bundle_id?pid=mail.ru_int&af_dp={{отложенный диплинк}} </ios_tracking_url>
Содержимое параметра "af_dp" трекинговой ссылки обязательно должно быть закодировано(urlencoded).
Пример: прямые диплинки и трекинговые ссылки
<offer id="NI464AMDNAN4" available="true">
<url>https://www.somesite.ru/q/lorem/ipsumdolorsitamet/</url>
<price>3860</price>
<oldprice>4290</oldprice>
<currencyId>RUB</currencyId>
<picture>https://somesite.ru/pics/loremipsumdolorsitamet.jpg</picture>
<typePrefix>loremipsumdolorsitamet</typePrefix>
<vendor>abc</vendor>
<model>abc</model>
<description>Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit</description>
<ios_url>app://ru/d/NI464AMDNAN4/?adjust_tracker=abc</ios_url>
<android_url>app://ru/d/NI464AMDNAN4/?adjust_tracker=abc</android_url>
<bundle_id>your_app_bundle_id</bundle_id>
<ios_app_store_id>your_app_store_id</ios_app_store_id>
<ios_tracking_url>https://app.adjust.com/abcd?campaign=&creative=&deep_link=app%3A%2F%2Fru%2Fd%2FNI464AMDNAN4</ios_tracking_url>
<android_tracking_url>https://app.adjust.com/abcd?campaign=&creative=&deep_link=app%3A%2F%2Fru%2Fd%2FNI464AMDNAN4</android_tracking_url>
</offer>
Добавление динамических параметров в диплинки и ссылки
Динамические параметры (макросы) в файлах фида не поддерживаются, но их можно добавить на уровне рекламной кампании.
Добавление меток при создании кампании
Пример добавления макросов в случае использования Adjust
campaign={{campaign_id}}&adgroup=RU&creative={{banner_id}}
Пример добавления макросов в случае использования Appsflyer
af_c_id={{campaign_id}}&af_adset_id={{banner_id}}&c={{campaign_name}}&pid=mail.ru_int&af_click_lookback=7d&is_retargeting=true
Эти макросы будут автоматически заменены на соответствующие значения при клике на баннер. Параметры добавляются как к ссылке на сайт (элемент url фида), так и к диплинкам (элементы ios_url и android_url).
Adjust — атрибуция кликов
Реализация диплинков с параметрами атрибуции в Adjust имеет несколько особенностей. При использовании обычных диплинков (реализованных на базе технологии "URL Scheme" в iOS или "Intent URL" в Android) для корректной атрибуции кликов и сбора статистики со стороны Adjust необходимо:
- Использовать в диплинке специальные GET-параметры — campaign, adgroup и creative
Примечание: Инструкция по включению учета параметров реатрибуции в SDK Adjust представлена в документации:
- Android SDK — раздел "Reattribution via deeplinks";
- iOS SDK — раздел "Reattribution via deeplinks".
AppsFlyer — атрибуция кликов
Реализация диплинков с параметрами атрибуции в AppsFlyer имеет особенность. При использовании обычных диплинков (реализованных на базе технологии "URI Scheme" в iOS или "Intent URL" в Android) для корректной атрибуции кликов и сбора статистики со стороны AppsFlyer, необходимо использовать в диплинке специальные GET-параметры — "pid=mail.ru_int" и "is_retargeting=true". Первый определяет источник перехода, второй указывает на то, что переход выполнен в рамках ретаргетинговой рекламной кампании.
Шаг 2. Загрузка продуктового фида
Для загрузки фида в myTarget требуется наличие счётчика Top@Mail.Ru.
Загрузить фид в myTarget можно на странице «Аудитории – Продуктовые фиды» → кнопка «Загрузить фид» или через меню «Инструменты — Список фидов» → кнопка «Добавить фид».
Заполните форму «Загрузка продуктового фида»:
Загрузить фид в myTarget можно на странице «Аудитории – Продуктовые фиды» → кнопка «Загрузить фид» или через меню «Инструменты — Список фидов» → кнопка «Добавить фид».
Заполните форму «Загрузка продуктового фида»:
- задайте имя для фида (например, «Женская одежда — Москва»);
- укажите ссылку, по которой myTarget может скачать фид (например, https://www.example.com/feeds/trg.xml). Если файл фида защищен HTTP-авторизацией, то укажите логин и пароль в ссылке (например, http://username:password@example.com/feeds/trg.xml);
- выберите из списка счетчик Top@Mail.Ru, к которому будет привязан фид;
- укажите, следует ли очищать ссылки из фида от UTM-меток;
- задайте период обновления фида (в часах) – робот myTarget будет выполнять загрузку обновленного файла фида по указанной выше ссылке с заданной периодичностью.
Загрузка продуктового фида
При загрузке фида будет автоматически создан сегмент аудиторий. Вы можете использовать этот сегмент для кампании динамического ремаркетинга в исходном виде, либо настроить его по своему усмотрению.
Подробнее о подключении динамического ремаргетинга и настройке сегмента — в статье
Информация о добавленном фиде отобразится на странице «Аудитории» → «Продуктовые фиды»:
Загруженный продуктовый фид
Статистика по событиям динамического ремаркетинга
Ссылка «Статистика событий» позволяет получить статистику по событиям динамического ремаркетинга в рамках конкретного продуктового фида в Excel-файла. Статистика формируется за предыдущий 91 день начиная с текущего дня.
Для получения файла со статистикой наведите курсор на значок статуса напротив нужного фида и нажмите «Статистика событий»:
Для получения файла со статистикой наведите курсор на значок статуса напротив нужного фида и нажмите «Статистика событий»:
Кнопка получения файла со статистикой
Файл со статистикой может выглядеть следующим образом:
Файл со статистикой
shop_id - идентификатор счетчика ТопMail.ru
feed_id - идентификатор продуктового фида
page_type - тип события динамического ремаркетинга
unmatched_count - количество несматченных событий динамического ремаркетинга, то есть событий с товарами, id которых myTarget не смог найти в продуктовом фиде
source_type - вид источника события динамического ремаркетинга
feed_id - идентификатор продуктового фида
page_type - тип события динамического ремаркетинга
- product - просмотр товара в приложении или на сайте рекламодателя
- cart - добавление товара в корзину или просмотр содержимого корзины
- purchase - покупка товара
unmatched_count - количество несматченных событий динамического ремаркетинга, то есть событий с товарами, id которых myTarget не смог найти в продуктовом фиде
source_type - вид источника события динамического ремаркетинга
- inapp - событие получено из мобильного приложения
- top - событие получено из сайта
Архивация и деархивация товарного фида
Причины архивации фида
Фид может перейти в статус «В архиве», если:
- Товарный фид не используется в рекламных кампаниях более 30 дней.
- Системе не удается успешно импортировать товарный фид в течение 3 дней.
При переходе в архив товарного фида, id которого указывается в событиях динамического ремаркетинга (в параметре list для web-событий или в параметре trg_feed для мобильных событий динрема), остальные товарные фиды, которые привязаны к этому счетчику Top.Mail.Ru, будут также автоматически архивированы.
Данное правило работает при наличии в рекламном кабинете нескольких товарных фидов, привязанных к одному счетчику Top.Mail.Ru.
При переходе товарного фида в архив рекламные кампании, в которых используется данный товарный фид, будут принудительно остановлены.
Если товарный фид снова стал активным, то ранее остановленные рекламные кампании не будут автоматически запущены, чтобы избежать незапланированной траты бюджета.
Данное правило работает при наличии в рекламном кабинете нескольких товарных фидов, привязанных к одному счетчику Top.Mail.Ru.
При переходе товарного фида в архив рекламные кампании, в которых используется данный товарный фид, будут принудительно остановлены.
Если товарный фид снова стал активным, то ранее остановленные рекламные кампании не будут автоматически запущены, чтобы избежать незапланированной траты бюджета.
Ручной вывод продуктового фида из архива
Вы можете вручную разархивировать файл фида и снова начать его использовать. Для этого в столбце «Статус» нажмите «Разархивировать фид»:
Разархивация фида
После этого фид получит статус «Активен».
Возможные ошибки и предупреждения при проверке фида
При проверке товарного фида могут быть обнаружены следующие типы проблем с фидом:
- Ошибка загрузки фида — такие ошибки препятствуют успешному импорту товарного фида по различным причинам. Например, если по указанному адресу отсутствует файл фида.
- Ошибка в товаре — отсутствие или некорректно заполненный обязательный параметр у товара в фиде. Например, у товара не заполнен параметр price. Товар с такой ошибкой не будет сохранен в базу данных и не покажется на выдаче.
- Предупреждение в товаре — отсутствие или некорректно заполненный необязательный параметр у товара в фиде. Товар с таким предупреждением будет сохранен в базу данных и покажется на выдаче.
Вам помогла эта статья?